{"id":859655,"date":"2023-07-18T08:39:16","date_gmt":"2023-07-18T08:39:16","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/jefe-de-bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas-importante-que-perseguir-tendencias\/"},"modified":"2023-07-18T08:39:19","modified_gmt":"2023-07-18T08:39:19","slug":"jefe-de-bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas-importante-que-perseguir-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/jefe-de-bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas-importante-que-perseguir-tendencias\/","title":{"rendered":"Jefe de Bonprix sobre los consumidores: la individualidad es m\u00e1s importante que perseguir tendencias"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>El proveedor de ropa de mujer Bonprix, que pertenece al grupo minorista de Hamburgo Otto Group, public\u00f3 recientemente su informe de moda actual, para el cual, junto con el instituto de investigaci\u00f3n de mercado IPSOS, pregunt\u00f3 a las mujeres en Alemania sobre su comportamiento de compra y preferencias de moda.<\/p>\n<p>Carolin Klar, Directora General de Compras, Adquisiciones y Responsabilidad Corporativa, explica qu\u00e9 se llev\u00f3 el proveedor de ropa de la encuesta, c\u00f3mo est\u00e1 progresando el relanzamiento actual de la marca y qu\u00e9 tendencias ha identificado Bonprix.<\/p>\n<h2>Acabas de presentar tu reportaje de moda.  \u00bfQu\u00e9 te llevas de los resultados?<\/h2>\n<p>Para nosotros, el Fashion Report es muy importante porque la moda es una expresi\u00f3n de personalidad.  Es una gran manera de mantener un o\u00eddo en el suelo.  Cuando vimos los resultados, r\u00e1pidamente qued\u00f3 claro que llamar\u00edamos al estudio &#8220;La nueva conciencia de la moda&#8221;.  Preguntamos a miles de mujeres en Alemania sobre la moda y sus expectativas y hay una tendencia hacia la individualizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 significa esta tendencia a la individualizaci\u00f3n?<\/h2>\n<p>Debido a la tendencia a la individualizaci\u00f3n, ya se nota mucho que las mujeres saben exactamente lo que quieren y no siguen simplemente todas las tendencias.  Solo hubo una fracci\u00f3n muy peque\u00f1a que &#8220;compr\u00f3 a ciegas&#8221; las tendencias.  La individualidad est\u00e1 en primer plano.<\/p>\n<p>Los consumidores son muy conscientes de lo que pueden usar y ven lo que la moda hace con su confianza: m\u00e1s del 80 por ciento de las mujeres encuestadas dicen que se sienten m\u00e1s seguras cuando se sienten bien vestidas.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/07\/17\/launch-bonprix-fashion-report-2023-1-4twojxwk-2023-07-17.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"   alt=\"Installation beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023\" title=\"Installation beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>  Instalaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023 <em>Imagen: Bonprix<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Entonces, \u00bflas tendencias ya no juegan un papel para las mujeres en Alemania?<\/h2>\n<p>No significa que las mujeres ya no quieran tendencias, simplemente ya no las siguen f\u00e1cilmente.  Por lo tanto, cada vez es m\u00e1s importante entender lo que quieren, responder a ello y luego explicarles de qu\u00e9 se trata la colecci\u00f3n y qu\u00e9 historia estamos contando.<\/p>\n<h2>Entonces, \u00bfcompran los consumidores de manera m\u00e1s consciente?<\/h2>\n<p>Parece haber al menos una inclinaci\u00f3n por las piezas favoritas.<\/p>\n<p>Sorprendentemente, un tercio de las piezas de los armarios permanecen intactas, pero seis de cada diez mujeres dicen que todav\u00eda no pueden encontrar algo adecuado en todas partes.  Y me pregunto por qu\u00e9, dada la masa de piezas, proveedores y canales.<\/p>\n<p>Esto encaja muy bien con el tema de la individualizaci\u00f3n, que muchas mujeres dicen que la presentaci\u00f3n o los modelos a\u00fan no se ajustan a este zeitgeist individual y al 90 por ciento de los encuestados les gustar\u00eda una representaci\u00f3n realista y m\u00e1s diversidad en la presentaci\u00f3n de la moda.  Esta es una misi\u00f3n muy clara para m\u00ed.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/07\/17\/launch-bonprix-fashion-report-2023-10-yq78cooq-2023-07-17.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1689669555_362_Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"   alt=\" Installation beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023\" title=\" Installation beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1689669555_362_Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"  alt=\"  Instalaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023\" title=\" Instalaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Instalaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023 <em>Imagen: Bonprix<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Bonprix se encuentra actualmente en un relanzamiento de la marca con un nuevo logotipo y eslogan.  Se seguir\u00e1n m\u00e1s pasos.<\/h2>\n<p>Estamos trabajando en la mejora constante y, por supuesto, el tema de las marcas es muy, muy importante para nosotros.  Se trata de algo m\u00e1s que un logotipo: se trata de nuestra apariencia general.  Aqu\u00ed ya hemos tocado bien el tema de la individualizaci\u00f3n.  Pusimos muy fuerte nuestra puesta en escena en la diversidad, la naturalidad real y la autenticidad.<\/p>\n<p>Es importante conocer los valores de tu marca y seguir trabajando en ellos.  En la gesti\u00f3n de productos, un punto muy central para m\u00ed es implementar y entregar consistentemente las expectativas de la marca para el producto, la calidad y los ajustes para nuestros clientes.<\/p>\n<h2>Tambi\u00e9n hay una cuenta de Tiktok recientemente, donde influencers de diferentes edades presentan sus estilos.  \u00bfA qu\u00e9 grupo objetivo quiere llegar Bonprix?<\/h2>\n<p>Nuestro grupo objetivo es el &#8220;comprador de moda inteligente&#8221; que tiene m\u00e1s de 30 a\u00f1os.  No quiere decir que no sea muy experta en TikTok, pero no es la chica de 20 a\u00f1os con la que tenemos una coincidencia en las redes sociales.  Por supuesto, tambi\u00e9n queremos llegar al cliente que est\u00e1 en Tiktok y no limitar demasiado el grupo objetivo.  Las redes sociales tampoco son la m\u00e1xima prioridad para los encuestados.  Est\u00e1n m\u00e1s inspirados en colegas, novias o la escena callejera.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/07\/17\/launch-bonprix-fashion-report-2023-12-wrsbs3xl-2023-07-17.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1689669555_816_Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"   alt=\" Installation zum Thema Inspiration beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023\" title=\" Installation zum Thema Inspiration beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1689669555_816_Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"  alt=\"  Instalaci\u00f3n sobre el tema de la inspiraci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023\" title=\" Instalaci\u00f3n sobre el tema de la inspiraci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Instalaci\u00f3n sobre el tema de la inspiraci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023 <em>Imagen: Bonprix<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Bonprix est\u00e1 activo en m\u00e1s de 25 mercados.  \u00bfC\u00f3mo llegas a estas regiones a veces tan diferentes?<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de Alemania, tambi\u00e9n llevamos a cabo nuestra encuesta en nuestros otros mercados principales, y actualmente se est\u00e1n evaluando los datos.  Por lo tanto, presentaremos nuevos resultados nuevamente para ofrecer un enfoque m\u00e1s fuerte en las mujeres internacionales.  Ya se est\u00e1 haciendo evidente que existen algunas diferencias entre los pa\u00edses.  Para nosotros eso significa que es importante que toquemos una variedad de estilos.<\/p>\n<p>Por supuesto, tenemos un estilo central que presentamos al mundo exterior, pero debajo, como me gusta decir, se abre una flor con diferentes alternativas para estilos individuales que, sin embargo, tienen algo que ver entre s\u00ed y se adaptan al cliente.<\/p>\n<h2>Aunque la moda masculina es parte de su gama, no juega ning\u00fan papel en el informe o en sus canales de redes sociales&#8230;<\/h2>\n<p>El principal grupo objetivo de Bonprix son las mujeres, y tambi\u00e9n pueden tener una pareja e hijos, a los que llegamos de esta manera.<\/p>\n<h2>Tres cuartas partes de los encuestados encuentran complicado el tema de la sostenibilidad.  \u00bfC\u00f3mo piensas conocerlos?<\/h2>\n<p>Necesitamos transportarlo mejor.  Incluso si ya comunicamos mucho, lo haremos a\u00fan m\u00e1s tangible para el cliente y explicaremos por qu\u00e9 un producto es reciclable.  Con nuestra Colecci\u00f3n Circular, queremos dejar claro que se desarroll\u00f3 seg\u00fan los principios del dise\u00f1o circular, que los botones se pueden desenroscar y que contiene pocas fibras mixtas.<\/p>\n<h2>El dise\u00f1o circular juega un papel importante en su &#8216;Colecci\u00f3n circular&#8217;.  \u00bfDeber\u00eda ampliarse el ciclo en el futuro para incluir sistemas de devoluci\u00f3n y servicios como el alquiler de moda?<\/h2>\n<p>Los sistemas de devoluci\u00f3n ser\u00edan un primer paso para nosotros porque tambi\u00e9n existe una fuerte tendencia hacia la regulaci\u00f3n.  Cualquiera que introduzca productos en el mercado tambi\u00e9n debe asegurarse de que puedan ser retirados.  Actualmente estamos trabajando en conceptos y creemos que podemos hacerlo bien gracias a nuestro modelo de negocio, con una muy buena infraestructura en t\u00e9rminos de log\u00edstica.<\/p>\n<p>No vemos modelos de alquiler en este momento, pero tampoco lo descartamos: cuanto m\u00e1s importante se vuelve para el mercado de la moda, m\u00e1s tenemos que lidiar con eso.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/07\/17\/launch-bonprix-fashion-report-2023-2-uyozrtsr-2023-07-17.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1689669556_12_Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"   alt=\"Installation zum Thema Kreislauff\u00e4hikeit und Innovation beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023 \" title=\"Installation zum Thema Kreislauff\u00e4hikeit und Innovation beim Launch-Event des Bonprix Fashion Reports 2023 \" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1689669556_12_Jefe-de-Bonprix-sobre-los-consumidores-la-individualidad-es-mas.jpeg\"  alt=\"Instalaci\u00f3n sobre el tema de reciclabilidad e innovaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023 \" title=\"Instalaci\u00f3n sobre el tema de reciclabilidad e innovaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023 \"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Instalaci\u00f3n sobre el tema de reciclabilidad e innovaci\u00f3n en el evento de lanzamiento del Bonprix Fashion Report 2023  <em>Imagen: Bonprix<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>El a\u00f1o pasado, Bonprix registr\u00f3 una ca\u00edda en las ventas.  \u00bfC\u00f3mo ha sido el ejercicio en curso hasta ahora?<\/h2>\n<p>Tuvimos un tiempo de Corona muy fuerte.  En general, el negocio es desafiante, pero tenemos un modelo de negocio saludable.  Estamos trabajando en las medidas adecuadas para seguir teniendo \u00e9xito con los desaf\u00edos actuales y futuros.<\/p>\n<p><em>Bonprix invit\u00f3 a FashionUnited al evento de lanzamiento.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/bonprix-chefin-ueber-konsumentinnen-individualitaet-wichtiger-als-trends-hinterher-zu-laufen\/2023071852285\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El proveedor de ropa de mujer Bonprix, que pertenece al grupo minorista de Hamburgo Otto Group, public\u00f3 recientemente<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":859656,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[66854,4134,2001,111442,1930,36,16,3594,131,1131],"class_list":["post-859655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-bonprix","tag-consumidores","tag-importante","tag-individualidad","tag-jefe","tag-los","tag-mas","tag-perseguir","tag-sobre","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859655","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=859655"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859655\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/859656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=859655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=859655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=859655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}