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La industria de art\u00edculos de lujo sigue en camino al \u00e9xito: despu\u00e9s de un pico de 345\u00a0000 millones de euros en 2022, un aumento de alrededor del 19 % desde 2021 con 290\u00a0000 millones de euros, el mercado mundial de art\u00edculos personales de lujo sigue creciendo s\u00f3lidamente.<\/p>\n
Esta es la conclusi\u00f3n a la que llegaron la consultora de gesti\u00f3n internacional Bain & Company y la asociaci\u00f3n italiana de art\u00edculos de lujo Fondazione Altagamma en la actual actualizaci\u00f3n de primavera de su “Estudio de mercado mundial de art\u00edculos de lujo”. Surgieron cuatro motores de crecimiento: el turismo, los principales clientes, la tecnolog\u00eda y la sostenibilidad.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, en los primeros tres meses de 2023, las ventas de marcas de lujo con ropa, calzado, marroquiner\u00eda, perfumer\u00eda y joyer\u00eda aumentaron hasta un 11 por ciento en comparaci\u00f3n con el mismo trimestre del a\u00f1o anterior, a pesar de todos los riesgos econ\u00f3micos y geopol\u00edticos. inestabilidad. Para 2023 en su conjunto, la consultora de gesti\u00f3n y la asociaci\u00f3n esperan un aumento de entre el 5 y el 12 por ciento, dependiendo del desarrollo econ\u00f3mico: para 2030, el volumen del mercado global podr\u00eda incluso aumentar hasta 570 mil millones de euros.<\/p>\n
\u201cLa industria de art\u00edculos de lujo est\u00e1 entrando en una nueva fase de crecimiento posterior a la pandemia en la que la adaptabilidad y la resiliencia ser\u00e1n cruciales\u201d, explica Marie-Therese Marek, socia de Bain y experta en la industria.<\/p>\n
\u201cLas marcas exitosas se enfocan hol\u00edsticamente en sus clientes, manejan su orientaci\u00f3n regional y ofrecen una gama de alta calidad con una clientela adecuada y un car\u00e1cter de experiencia. Tambi\u00e9n se centran espec\u00edficamente en productos ic\u00f3nicos y atemporales seleccionados\u201d, a\u00f1ade Marek.<\/p>\n
Los productos ic\u00f3nicos y ultra lujosos tienen demanda en todas las categor\u00edas de productos. “Los clientes ahora est\u00e1n haciendo compras dirigidas que son menos, pero desde su punto de vista a\u00fan m\u00e1s exclusivas”, dice Marek.<\/p>\n
Si bien el segmento de clientes principales represent\u00f3 alrededor del 2 por ciento de todos los clientes de lujo y alrededor del 40 por ciento de las ventas en 2022, esta concentraci\u00f3n incluso ha aumentado ligeramente en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Sin embargo, las perspectivas de la industria var\u00edan de una regi\u00f3n a otra. Si bien Europa registr\u00f3 un fuerte primer trimestre de 2023 gracias al turismo posterior a la pandemia y “las compras continuas de los particularmente ricos”, Europa pronto podr\u00eda ver un “momento de la verdad”, seg\u00fan Marek.<\/p>\n
“La cantidad de viajeros de EE. UU. y Medio Oriente podr\u00eda caer en los pr\u00f3ximos meses, por lo que es posible que se produzca una desaceleraci\u00f3n en el impulso”, advierte Marek. Pero podr\u00eda haber m\u00e1s turistas de China y el Lejano Oriente nuevamente.<\/p>\n
Adem\u00e1s de la incertidumbre econ\u00f3mica en los EE. UU., las medidas gubernamentales de apoyo a la corona se est\u00e1n eliminando gradualmente. “Aunque los estadounidenses tienen ahorros por un total de alrededor de 900 mil millones de euros, todav\u00eda se est\u00e1n reteniendo cuando se trata de compras”, encontr\u00f3 el estudio. En lugar de gastar en productos de lujo, gastan dinero en viajes u ocasiones especiales.<\/p>\n
Pero aqu\u00ed tambi\u00e9n depende de la regi\u00f3n: “Nueva York y California est\u00e1n volviendo a su antiguo vigor, es decir, est\u00e1n volviendo a ser bastiones de las compras, y los destinos vacacionales como Haw\u00e1i y Las Vegas se est\u00e1n recuperando gradualmente, pero todav\u00eda est\u00e1n por debajo de sus valores m\u00e1ximos”. de 2019\u201d, seg\u00fan el estudio.<\/p>\n
A pesar de todas las perspectivas de crecimiento, el estudio advierte a la industria del lujo que no se base en fortalezas tradicionales como la individualidad y la exclusividad. En cambio, ahora es importante abordar m\u00e1s intensamente la sostenibilidad, la econom\u00eda circular y los criterios ESG (ambientales, sociales, de gobernanza) e implementarlos.<\/p>\n
\u201cDesvincular el crecimiento comercial esperado del crecimiento de las emisiones debe ser una prioridad para cualquier marca de lujo en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os y tambi\u00e9n es uno de los mayores desaf\u00edos\u201d, enfatiza Marek.<\/p>\n
Los fabricantes de art\u00edculos de lujo pueden beneficiarse del r\u00e1pido progreso en el campo de la inteligencia artificial (IA) generativa, por ejemplo, desarrollando nuevos dise\u00f1os de productos basados \u200b\u200ben IA, dise\u00f1ando campa\u00f1as publicitarias y apoyando las ventas.<\/p>\n
\u201cSi quiere estar entre los ganadores del futuro, debe iniciar proyectos piloto en el campo de la IA ahora. Esta es la \u00fanica forma en que las empresas podr\u00e1n explotar las ventajas asociadas y el potencial de eficiencia. Y esta es la \u00fanica forma de asegurar una ventaja competitiva\u201d, aconseja Marek.<\/p>\n<\/div>\n