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Para el 50 aniversario, el especialista italiano en trajes de ba\u00f1o Arena est\u00e1 haciendo una gran exhibici\u00f3n: fiestas, colaboraciones de moda como las de Woolmark y Marcelo Burlon, y un extravagante stand en la feria de moda masculina Pitti Uomo. La marca, que fue fundada en 1973 por Horst Dassler, hijo del fundador de Adidas, Adolf Dassler, tambi\u00e9n tiene algunos planes para el futuro: expansi\u00f3n de la gama y nuevos mercados.<\/p>\n
El CEO de Arena, Peter Graschi, revela de qu\u00e9 se tratan estos planes, qu\u00e9 objetivos se ha fijado Arena para los pr\u00f3ximos 50 a\u00f1os y c\u00f3mo el clima afect\u00f3 el negocio en la primera mitad del a\u00f1o.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Pabell\u00f3n Arena en el Pitti Uomo Imagen: La Presse\/M.Paolone<\/em><\/figcaption><\/figure>\nPresent\u00f3 la cooperaci\u00f3n con Woolmark en Pitti Uomo. \u00bfC\u00f3mo ocurri\u00f3 eso?<\/h2>\n Llevamos mucho tiempo trabajando con Woolmark y los equipos se conocen. Juntos pensamos en c\u00f3mo la ropa de playa podr\u00eda volverse m\u00e1s sostenible y luego desarrollamos un tejido exterior. Esto consiste en 50 a 70 por ciento de lana merino y luego poli\u00e9ster.<\/p>\n
\u00bfDeber\u00eda expandirse a\u00fan m\u00e1s la ropa de playa?<\/h2>\n S\u00ed, y eso tambi\u00e9n fuera de la colaboraci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfLa ampliaci\u00f3n de la gama es un paso necesario porque los proveedores de ropa y ropa deportiva est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en la moda de ba\u00f1o?<\/h2>\n Somos ‘top of mind’ en la piscina para los nadadores. Sin embargo, el campo tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando a medida que la nataci\u00f3n se convierte en un deporte cada vez m\u00e1s popular. Por eso queremos dirigirnos a un p\u00fablico m\u00e1s amplio con el tema ‘Salud’.<\/p>\n
\u00bfDespu\u00e9s de la ropa de playa viene la ropa deportiva?<\/h2>\n Hoy nos estamos enfocando realmente en la ropa de playa y los productos, todo alrededor de los shorts de playa y los bikinis. Esto tambi\u00e9n incluye toallas, complementos y todo lo que tenga que ver con el tema del agua y la playa.<\/p>\n
\u00bfEn qu\u00e9 tiendas quieres posicionarte?<\/h2>\n Arena tiene dos niveles. Uno es la nataci\u00f3n, donde hay dos proveedores que son conocidos a nivel mundial y nosotros somos uno de ellos. Con la colecci\u00f3n estamos representados en tiendas especializadas, especialistas en nataci\u00f3n y tiendas de deportes.<\/p>\n
Luego est\u00e1 la colecci\u00f3n de ropa de playa, cuyo posicionamiento es menos adecuado para los minoristas de deportes. Eso es m\u00e1s estilo de vida y para el sector de la moda. El posicionamiento de precios tambi\u00e9n est\u00e1 en otro lugar que en el comercio minorista de deportes. [Anm. d. Red.: Beachwear liegt im oberen Preissegment, Schwimm-Sportbereich zielt auf breiteres Publikum ab \u2013 mittleres Preissegment bis High-End-Bereich] Pero, por supuesto, tambi\u00e9n hay superposiciones entre las \u00e1reas con algunos productos: donde comienza una colecci\u00f3n, termina la otra.<\/p>\n\nArena x Fendi Imagen: Pitti Imagina <\/em><\/figcaption><\/figure>\nLa nueva c\u00e1psula est\u00e1 disponible tanto en mercados principales como en nuevos mercados. \u00bfCu\u00e1les son los planes de expansi\u00f3n de Arena?<\/h2>\n Eso es diferente. La colecci\u00f3n de ropa de playa se centra en Italia, Francia, Alemania, Espa\u00f1a y mercados como Sudam\u00e9rica. Sin embargo, invertimos en marketing principalmente en los cuatro pa\u00edses: Alemania, Espa\u00f1a, Francia e Italia. En general, como marca, tambi\u00e9n tenemos mucho crecimiento en los EE. UU., pero especialmente en nataci\u00f3n all\u00ed.<\/p>\n
Arena est\u00e1 celebrando su 50 cumplea\u00f1os este a\u00f1o. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s podemos esperar en el a\u00f1o del aniversario?<\/h2>\n Hemos lanzado una ‘C\u00e1psula Especial’ por el 50 aniversario. Tambi\u00e9n tuvimos una gran fiesta, a la que tambi\u00e9n asisti\u00f3 Marc Spitz [Anm. d. Red.: ehemaliger US-amerikanischer Schwimmer] encendido y tambi\u00e9n hab\u00eda empleados que todav\u00eda trabajaban con el fundador Horst Dassler, el hijo de Adi Dassler. Y pronto habr\u00e1 otra gran celebraci\u00f3n con los empleados en nuestra sede en la costa del Adri\u00e1tico.<\/p>\n\nPabell\u00f3n Arena en el Pitti Uomo Imagen: La Presse\/M.Paolone<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\u00bfC\u00f3mo afect\u00f3 a los negocios la primavera m\u00e1s suave?<\/h2>\n Pudimos ganar cuota de mercado. Las ventas de ba\u00f1adores siguen siendo fuertes y no sentimos el mal tiempo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n existe esa necesidad de viajar, despu\u00e9s de todo, solo estamos en nuestro segundo a\u00f1o despu\u00e9s de Covid. El a\u00f1o pasado, Corona todav\u00eda estaba un poco en la habitaci\u00f3n, este a\u00f1o ya no, por lo que las actividades de viaje han aumentado a pesar o precisamente por el mal tiempo.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 objetivos tienes para los pr\u00f3ximos 50 a\u00f1os?<\/h2>\n Queremos expandir el \u00e1rea de estilo de vida y hacer que la nataci\u00f3n sea m\u00e1s conocida porque puede atraer a muchas m\u00e1s personas que antes.<\/p>\n<\/div>\n
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