{"id":847614,"date":"2023-07-10T19:10:14","date_gmt":"2023-07-10T19:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/17-anos-despues-de-la-cotizacion-de-beter-bed-vuelve-a-salir-de-la-bolsa-de-valores-de-amsterdam\/"},"modified":"2023-07-10T19:10:18","modified_gmt":"2023-07-10T19:10:18","slug":"17-anos-despues-de-la-cotizacion-de-beter-bed-vuelve-a-salir-de-la-bolsa-de-valores-de-amsterdam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/17-anos-despues-de-la-cotizacion-de-beter-bed-vuelve-a-salir-de-la-bolsa-de-valores-de-amsterdam\/","title":{"rendered":"17 a\u00f1os despu\u00e9s de la cotizaci\u00f3n de Beter Bed, vuelve a salir de la bolsa de valores de \u00c1msterdam"},"content":{"rendered":"\n
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Cadena Rette.<\/p>\n

El vendedor de camas y colchones Beter Bed dejar\u00e1 la bolsa de valores de \u00c1msterdam. La sociedad de inversi\u00f3n Torqx quiere hacerse con la compa\u00f1\u00eda por unos 168 millones de euros. No cambiar\u00e1 mucho m\u00e1s en la empresa; la oficina central permanecer\u00e1 en Uden en Brabante y no se eliminar\u00e1n puestos de trabajo. Se espera que el acuerdo se cierre a principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Torqx quiere pagar 6,10 euros por acci\u00f3n.<\/p>\n

Los hermanos Pieter y Marc Diks comenzaron en 1981, con dos sucursales, una tienda de camas y colchones, en las ciudades de Brabante de Helmond y Uden. Esto m\u00e1s tarde se convirti\u00f3 en la cadena Beter Bed. El vendedor de camas cotiz\u00f3 en la bolsa de valores en 1996. <\/p>\n

Hoy, la empresa cuenta con 130 tiendas y m\u00e1s de mil empleados. Esa es una versi\u00f3n reducida de lo que alguna vez fue; Hace casi diez a\u00f1os, el vendedor de camas todav\u00eda ten\u00eda 1.775 tiendas y unos 2.400 empleados en los Pa\u00edses Bajos, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Alemania, Austria y Suiza. <\/p>\n

Fueron precisamente esas tiendas extranjeras las que eventualmente causaron el fracaso de Beter Bed: la cadena de camas Brabant ciertamente no ha tenido un momento f\u00e1cil. \u00bfCu\u00e1les fueron los momentos importantes para Beter Bed durante la cotizaci\u00f3n en bolsa? <\/p>\n

El ‘Payaso Retteket’<\/h2>\n

\u201c\u00a1Retteketet a una mejor cama!\u201d Con ese eslogan, el ‘payaso de Retteket’ invitaba a los clientes en anuncios durante a\u00f1os a comprar un colch\u00f3n de Beter Bed, muchas veces dos por el precio de uno. Pero hace casi una d\u00e9cada, la empresa necesitaba un cambio de imagen. Las camas y los colchones ten\u00edan que parecer asequibles pero no baratos. El payaso desapareci\u00f3 de los comerciales. <\/p>\n

En ese momento, Beter Bed tuvo que lidiar con la ca\u00edda del volumen de negocios debido a las secuelas de la crisis crediticia. Los consumidores de toda Europa estaban recortando el n\u00famero de camas, justo cuando Beter Bed estaba activo en seis pa\u00edses. Se supon\u00eda que una imagen diferente ayudar\u00eda a impulsar las cifras de ventas. <\/p>\n

La apariencia econ\u00f3mica de Beter Bed no fue el \u00fanico problema. En los a\u00f1os posteriores a la crisis, la empresa tuvo que competir con las tiendas web que se alejaron de la tienda de camas con muchos clientes de marketing. La filial espa\u00f1ola El Gigante del Colch\u00f3n apenas ingres\u00f3 dinero. <\/p>\n

Adem\u00e1s de eso, la sucursal alemana tuvo que lidiar con un esc\u00e1ndalo de veneno. El grupo qu\u00edmico alem\u00e1n BASF tuvo problemas de producci\u00f3n y alert\u00f3 sobre una sustancia t\u00f3xica en la espuma que Beter Bed hab\u00eda utilizado para la producci\u00f3n de colchones. Aunque luego result\u00f3 que no hab\u00eda riesgos para la salud, las ventas en Alemania continuaron estancadas. Beter Bed vendi\u00f3 la sucursal espa\u00f1ola en 2018 y la sucursal alemana un a\u00f1o despu\u00e9s. <\/p>\n

Las cosas han mejorado en los \u00faltimos a\u00f1os. El gigante de las camas, entre otras cosas, se ha centrado m\u00e1s en el marketing online. Las ventas han vuelto a aumentar. Y hoy en d\u00eda no es el ‘Retteketet-Clown’, sino ‘Peter de Beter Bedweter’ quien es la cara de Beter Bed. La empresa debe irradiar m\u00e1s experiencia en el campo de una buena noche de sue\u00f1o. <\/p>\n

La empresa de inversi\u00f3n Torqx es mejor conocida en el mundo empresarial holand\u00e9s por un acuerdo espectacular que cerr\u00f3 en 2018. En 2012, el fondo hab\u00eda comprado la f\u00e1brica de papel Parenco en Renkum, la m\u00e1s grande de los Pa\u00edses Bajos, por 15 millones de euros. Despu\u00e9s de reemplazar una m\u00e1quina grande, Torqx logr\u00f3 revender la f\u00e1brica en 2018 por casi quinientos millones.<\/p>\n

Es posible que Beter Bed quiera expandirse m\u00e1s all\u00e1 del Benelux con la ayuda de Torqx. Durante una conferencia de prensa este lunes, el director general John Kruissen dijo que los planes de crecimiento “no se limitan” a esta regi\u00f3n. <\/p>\n