{"id":845442,"date":"2023-07-09T09:13:03","date_gmt":"2023-07-09T09:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-marcha-del-mash-up-entra-en-un-territorio-cada-vez-mas-bizarro\/"},"modified":"2023-07-09T09:13:06","modified_gmt":"2023-07-09T09:13:06","slug":"la-marcha-del-mash-up-entra-en-un-territorio-cada-vez-mas-bizarro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-marcha-del-mash-up-entra-en-un-territorio-cada-vez-mas-bizarro\/","title":{"rendered":"La marcha del mash-up entra en un territorio cada vez m\u00e1s bizarro"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Reciba actualizaciones gratuitas de las empresas de Asia-Pac\u00edfico<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Te enviaremos un <i>Resumen diario de myFT<\/i> correo electr\u00f3nico redondeando lo \u00faltimo<!-- --> <!-- -->Empresas de Asia-Pac\u00edfico<!-- --> noticias cada ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=11dee7f4-f01f-4665-85dc-0cdceedfe8a0&amp;concept-id=97133bf5-c958-4c69-9e0e-44874679cedc\"><\/iframe><\/div>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>La idea de mezclar Jack Daniel&#8217;s y Coca-Cola en el mismo vaso existe desde hace m\u00e1s de 100 a\u00f1os.  La idea de comercializar los dos en una sola lata, con ambas marcas prominentes en la etiqueta, se ha producido recientemente. <\/p>\n<p>Pero vivimos en tiempos de mezcla y colaboraci\u00f3n, y la combinaci\u00f3n de presupuestos de marketing cada vez m\u00e1s reducidos, agencias de publicidad en p\u00e1nico e inteligencia artificial parece intensificar y envalentonar la mezcla.<\/p>\n<p>Estrictamente hablando, la respiraci\u00f3n sibilante del Jack-and-Coke-in-a-lat no es una mezcla.  Ese emparejamiento espec\u00edfico ha arrastrado las lenguas de los barflis desde principios del siglo XX, por lo que la comercializaci\u00f3n tard\u00eda del combo parece menos un producto de la creatividad lista para usar y m\u00e1s un triunfo del oportunismo, mi gente voluntad. -Habla con tu gente, diarios y reuniones legales. <\/p>\n<p>Como el lado de las bebidas gaseosas de la asociaci\u00f3n, es posible que Coca-Cola haya tenido que avanzar m\u00e1s filos\u00f3ficamente para poner el producto en los estantes, pero la compa\u00f1\u00eda con sede en Atlanta irrumpi\u00f3 alegremente en el mercado de bebidas alcoh\u00f3licas de Jap\u00f3n en 2018 con una bebida alcoh\u00f3lica de lim\u00f3n enlatada, por lo que la moraleja el trabajo pesado ya estaba hecho.  El estado irregular del mercado de las bebidas alcoh\u00f3licas, donde los j\u00f3venes tienen menos sed y los c\u00f3cteles listos para beber son un punto cr\u00edtico, tambi\u00e9n habr\u00e1 influido en la uni\u00f3n de las marcas.<\/p>\n<p>Sin embargo, en otros lugares, la marcha de la mezcla est\u00e1 produciendo sindicatos menos probables de inmediato, aunque a menudo muy exitosos.  Burberry y Minecraft, por ejemplo, forman una pareja extra\u00f1amente atractiva en su juego de dise\u00f1o.  \u201cSabemos que no hay nada mejor que relajarse c\u00f3modamente con un Cheesy Gordita Crunch, \u00a1as\u00ed que emparejar nuestro Mellow Slide con Taco Bell es la combinaci\u00f3n perfecta!\u201d  dice un comunicado de prensa conjunto el mes pasado cuando el zapatero Crocs revel\u00f3 que vender\u00eda una sandalia de edici\u00f3n limitada de $ 60 en asociaci\u00f3n con el tit\u00e1n de comida r\u00e1pida a base de burritos.<\/p>\n<p>La t\u00e1ctica es atractiva en cualquier lugar, pero su acogida en Jap\u00f3n ha sido particularmente fuerte y reveladora.  El uso de \u201cx\u201d para marcar la supuesta conjunci\u00f3n fecunda (a menudo de muy corto plazo) de marcas o personas es ahora omnipresente;  Los gustos de Louis Vuitton, Givenchy, Loewe y Fendi han abrazado a artistas, arquitectos y marcas locales geniales japoneses para el deleite (y el gasto) de los fan\u00e1ticos. <\/p>\n<p>La marca estadounidense de ropa de skate Supreme se asoci\u00f3 con el obrero metalero Toyo Steel para hacer una caja de herramientas;  la marca de alta costura japonesa Beams trabaj\u00f3 con Ziploc para crear una gama de accesorios dise\u00f1ados para liberar el &#8220;encanto de la bolsa de congelador&#8221;.  La llegada de la IA generativa, con su capacidad para producir una visualizaci\u00f3n instant\u00e1nea de cualquier c\u00f3ctel de marca, ha acelerado dr\u00e1sticamente el \u201cMe pregunto.  .  .  \u201d parte del proceso creativo.<\/p>\n<p>Algunos veteranos de la industria del marketing son presumidos y se quejan de que todo el fen\u00f3meno es un \u00faltimo recurso.  Pero, econ\u00f3micamente, la justificaci\u00f3n parece poderosa.  Los mercados saturados, los presupuestos reducidos y los costos en aumento son un tr\u00edo profundamente inc\u00f3modo para los especialistas en marketing.  Al menos por ahora, la colaboraci\u00f3n es una soluci\u00f3n f\u00e1cil.  Si se hace bien, las colaboraciones ofrecen a las empresas una cadena de peque\u00f1as sinergias de costos entrecortados y una ganancia inesperada de ventas potencialmente considerable.  Debido a que los participantes no son competidores directos, tambi\u00e9n pueden intercambiar datos valiosos de los clientes sin perder nada.<\/p>\n<p>La mejor interpretaci\u00f3n, dice el jefe de una agencia de publicidad japonesa, es que los mash-ups son una nueva variaci\u00f3n de la estrategia de Lanchester: el conjunto de teor\u00edas comerciales que evolucion\u00f3 a partir del trabajo pionero sobre la evaluaci\u00f3n de las fuerzas militares relativas realizado por un ingeniero del ej\u00e9rcito brit\u00e1nico durante la primera Guerra Mundial.  La estrategia resultante, concentrar los recursos en una peque\u00f1a parte de las fuerzas de un enemigo m\u00e1s fuerte, fue adoptada con gratitud por los japoneses hace d\u00e9cadas.  A menudo se cita como una de las formas en que, durante las guerras de las fotocopiadoras de la d\u00e9cada de 1980, por ejemplo, Canon pudo volverse dominante a expensas del titular m\u00e1s grande del mundo, Xerox. <\/p>\n<p>El mash-up o collab es una nueva forma de jugar la estrategia de Lanchester: una concentraci\u00f3n de los recursos de dos empresas en una sola (a menudo muy peque\u00f1a) parte del mercado (cajas de herramientas\/sandalias de playa de pl\u00e1stico\/mochilas transparentes) donde la fuerza combinada es suficiente para asegurar la victoria.  La victoria aqu\u00ed no es puramente de ventas, sino que se nota en un mercado incre\u00edblemente concurrido.<\/p>\n<p>Un segundo elemento para Jap\u00f3n en particular es que las colaboraciones a menudo representan un paso psicol\u00f3gico mucho m\u00e1s grande para las empresas de lo que podr\u00eda parecer.  Las corporaciones japonesas, grandes y peque\u00f1as, tienden a no ver su propiedad intelectual como un activo para implementar fuera de la empresa.  Mario de Nintendo, por ejemplo, ha comenzado recientemente una vida fuera de los juegos de Nintendo.  Ya sea impulsado por la desesperaci\u00f3n o por una decisi\u00f3n activa, los mash-ups est\u00e1n prosperando en un nuevo Jap\u00f3n.<\/p>\n<p><em>leo.lewis@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/11dee7f4-f01f-4665-85dc-0cdceedfe8a0\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reciba actualizaciones gratuitas de las empresas de Asia-Pac\u00edfico Te enviaremos un Resumen diario de myFT correo electr\u00f3nico redondeando<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":845443,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[31927,232,38,1843,1544,16,92455,777,979],"class_list":["post-845442","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-bizarro","tag-cada","tag-del","tag-entra","tag-marcha","tag-mas","tag-mashup","tag-territorio","tag-vez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/845442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=845442"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/845442\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/845443"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=845442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=845442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=845442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}