{"id":840383,"date":"2023-07-06T06:27:52","date_gmt":"2023-07-06T06:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/a-proposito-somos-fanaticos-de-los-productos\/"},"modified":"2023-07-06T06:27:56","modified_gmt":"2023-07-06T06:27:56","slug":"a-proposito-somos-fanaticos-de-los-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/a-proposito-somos-fanaticos-de-los-productos\/","title":{"rendered":"A prop\u00f3sito: &#8220;Somos fan\u00e1ticos de los productos&#8221;"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>En 1984, Richard von Weizs\u00e4cker se convirti\u00f3 en presidente federal de Alemania Occidental, Prince present\u00f3 Purple Rain y Klaus Ritzenh\u00f6fer y Daniel Riedo abrieron la primera tienda Apropos en Gummersbach en Oberberg.<\/p>\n<p>Henning Korb se incorpor\u00f3 hace 15 a\u00f1os, hoy es Socio Director y completa el tr\u00edo.  En julio, se abrir\u00e1 la d\u00e9cima tienda Apropos en Berl\u00edn, adem\u00e1s de las tiendas existentes en Colonia, D\u00fcsseldorf, Hamburgo, M\u00fanich y Gmund, as\u00ed como Rottach-Egern am Tegernsee, en el hist\u00f3rico edificio Alhambra en Kurf\u00fcrstendamm.  FashionUnited se reuni\u00f3 con los tres para conversar cerca de la tienda a\u00fan sin abrir en Berl\u00edn.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la apertura de una tienda conceptual en Berl\u00edn? \u00bfLa expansi\u00f3n a la capital se plane\u00f3 con mucha anticipaci\u00f3n?<\/h2>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: No hab\u00edamos planeado venir a Berl\u00edn.  Pero tenemos una historia que nos conecta con Berl\u00edn, porque asesoramos en el Quartier 206 a mediados de los 90.  En ese momento trajimos siete tiendas minoristas a Berl\u00edn.  As\u00ed que todav\u00eda conocemos Berl\u00edn, pero de otra \u00e9poca.<\/p>\n<p>La tienda de la Alhambra lleg\u00f3 a nuestra mesa en un mal momento, cuando acab\u00e1bamos de abrir nuestra segunda tienda en Tegernsee.  Pero nos enamoramos de la casa y del local enseguida.  Fue muy divertido para nosotros hacer una selecci\u00f3n aparte de las grandes discogr\u00e1ficas que no est\u00e1n bajo el paraguas de Kering y LVMH y que a\u00fan no est\u00e1n disponibles en Ku&#8217;damm.  Por supuesto, conocemos a nuestros colegas de Berl\u00edn y sus gamas.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se dise\u00f1ar\u00e1 la tienda?<\/h2>\n<p>Henning Korb: Encontramos una muy buena base y trabajamos junto con un dise\u00f1ador de interiores de Berl\u00edn y un arquitecto de Berl\u00edn.  Como todas las tiendas Apropos, la concept store local tambi\u00e9n tiene un <em>acogedor<\/em> Feeling, con muebles independientes que recuerdan a un apartamento.<\/p>\n<p>Daniel Riedo: Trabajamos junto con Pierre Frey, por lo que el interior incluye muchas telas, asientos y alfombras de alta calidad, todo con gran atenci\u00f3n al detalle.  Habr\u00e1 una cafeter\u00eda en el entrepiso, que recuerda a un quiosco en un parque franc\u00e9s.<\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Tambi\u00e9n hay muebles antiguos, t\u00edpicos de Apropos, que tambi\u00e9n vendemos.  Hemos tenido muy buenas experiencias con esto en Colonia y tambi\u00e9n hay art\u00edculos de colecci\u00f3n.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 tipo de surtido pueden esperar los clientes de Apropos en Berl\u00edn?<\/h2>\n<p>Henning Korb: Aparte de la moda, mostraremos las otras \u00e1reas que conocemos de la forma habitual: cosm\u00e9tica, accesorios para el hogar, joyer\u00eda vintage y una cafeter\u00eda.  En el \u00e1rea de moda hemos armado un buen mix de marcas.  Esto fue especialmente divertido porque se trataba de agregar nuevas colecciones a la gama en nuestras tiendas existentes. <\/p>\n<p>No quer\u00edamos venir aqu\u00ed y pretender ser los S\u00faper Berlineses.  La mezcla es tal que seguimos con la est\u00e9tica Apropos y somos un poco m\u00e1s elegantes que las otras tiendas multimarca de Berl\u00edn.  Somos consistentemente diferentes y conscientemente lujosos.\n<\/p>\n<p>En Berl\u00edn, por ejemplo, trabajamos con Jil Sander, que ya no tiene tienda propia en Ku&#8217;damm, por lo que Khaite es un socio muy importante para nosotros.  Adem\u00e1s, trabajamos, todo eso. <em>Lujo tranquilo<\/em> prescrito, con Kiton y Brioni.  El a\u00f1o pasado, Brioni lanz\u00f3 su primera colecci\u00f3n de mujer junto con un minorista electr\u00f3nico, y ahora somos los primeros socios mayoristas en llevar la colecci\u00f3n. <\/p>\n<p>Klaus Ritzenhoefer: El <em>Lujo tranquilo<\/em> La tendencia nos queda perfecta.  Para los hombres, tambi\u00e9n somos de clase alta y cl\u00e1sicos, con Kiton, Brioni y Jil Sander.  Tambi\u00e9n tenemos marcas deportivas y de streetwear como 44 Label Group de Berl\u00edn, Random Identities de Stefano Pilati, que tambi\u00e9n dise\u00f1a aqu\u00ed en Berl\u00edn.<\/p>\n<p>Henning Korb: Ferragamo est\u00e1 ah\u00ed con la colecci\u00f3n tanto de mujer como de hombre, tenemos a Marine Serre, Ann Demeulemeester, Gianvito Rossi y Amina Muaddi exclusivamente para Berl\u00edn en el \u00e1rea de calzado.  Tambi\u00e9n mostramos una colecci\u00f3n de nicho m\u00e1s peque\u00f1a de Italia: Dusan.  Tambi\u00e9n estamos integrando a algunas americanas a la gama: Gabriela Hearst, Carolina Herrera, Proenza Schouler.<\/p>\n<h2>\u00bfQui\u00e9n es el grupo objetivo?<\/h2>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Tenemos la idea de que tenemos dos grupos objetivo diferentes.  Un grupo objetivo es m\u00e1s elegante y sofisticado que aquellos que compran a colegas que llevan m\u00e1s tiempo aqu\u00ed y claramente tienen en mente la est\u00e9tica berlinesa.  Y luego hay una escena en Berl\u00edn a la que le gusta vestir de negro, servida por Ann Demeulemeester, por ejemplo.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/07\/05\/v-l-n-r-klaus-ritzenho-fer-henning-korb-daniel-riedo-apropos-the-concept-store-col-fuvi123b-2023-07-05.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/A-proposito-Somos-fanaticos-de-los-productos.jpeg\"   alt=\"Apropos: \u201eWir sind produktfanatisch\u201c\" title=\"Apropos: \u201eWir sind produktfanatisch\u201c\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>(de izquierda a derecha): Klaus Ritzenh\u00f6fer, Henning Korb, Daniel Riedo<em> Imagen: Apropos \u2013 The Concept Store<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los rangos de precios?<\/h2>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Fieles a nuestro principio, tambi\u00e9n ofrecemos rangos de precios democr\u00e1ticos adem\u00e1s del lujo.  En Berl\u00edn, empezamos por Parosh en cuanto a precio, una marca que se vende muy bien aqu\u00ed.  En el sector de las prendas de punto, comenzamos con un rango de precios similar y llegamos hasta Gabriela Hearst, que es nuestro rango de precios superior actual con sus su\u00e9teres de cachemira tejidos a mano.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo es la gama de cosm\u00e9tica y hogar?<\/h2>\n<p>Daniel Riedo: Como siempre, ofreceremos fragancias nicho y l\u00edneas de cuidado.  Un nuevo producto es tides, que actualmente se est\u00e1 desarrollando en D\u00fcsseldorf y proviene del equipo que tambi\u00e9n implement\u00f3 Augustinus Bader.  Barbara Sturm es un cl\u00e1sico que vende bien.  Bioeffekt tambi\u00e9n se vende muy bien, el precio es significativamente m\u00e1s bajo.  New Notes es una nueva etiqueta de Mil\u00e1n, que actualmente es muy bien recibida en Colonia.<\/p>\n<p>En el \u00e1rea de hogar habr\u00e1 productos de Baccarat, Lalique, Christofle, Fornasetti y Astier de Villatte, entre otros.  Tambi\u00e9n nos gustar\u00eda hacer cenas en la tienda con las etiquetas, con mesas bellamente decoradas y velas de Trudon.<\/p>\n<h2>La tienda es ideal para eventos, \u00bftienes alg\u00fan plan al respecto?<\/h2>\n<p>Henning Korb: Muchos eventos est\u00e1n planeados para los pr\u00f3ximos meses.  La idea de la tienda conceptual tambi\u00e9n se extiende a nuevas experiencias minoristas.  Si observa el negocio tradicional actual, se ha vuelto imperativo ofrecer nuevas experiencias a los clientes.  Nuestros clientes no se compran productos de lujo, sino momentos de lujo donde el producto les acompa\u00f1a.  As\u00ed que no necesariamente competimos con otros minoristas de moda, sino con agencias de viajes y la industria de la restauraci\u00f3n.<\/p>\n<h2>\u00bfPuedes anunciar algunos eventos todav\u00eda?<\/h2>\n<p>Henning Korb: En las primeras semanas de la tienda de Berl\u00edn, se abrir\u00e1 un caf\u00e9 Veueve Cliquot en nuestro jard\u00edn en cooperaci\u00f3n con Mo\u00ebt Hennessy.<\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Ya podemos revelar otro evento: en la inauguraci\u00f3n, los escaparates de las tiendas de Giorgio Armani estar\u00e1n decorados con piezas del Museo Armani\/Silos de Mil\u00e1n.  Las piezas de archivo han sido cuidadosamente seleccionadas por el mismo Giorgio Armani, y tambi\u00e9n habr\u00e1 explicaciones de cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se usaron.  Esto nunca se ha hecho antes.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 piezas de tendencia est\u00e1s esperando especialmente?<\/h2>\n<p>Henning Korb: Estamos especialmente ansiosos por el m\u00e1s suave de todos los su\u00e9teres de cachemira de Gabriela Hearst.  Est\u00e1n tejidos a mano con hilo peinado de cachemira y Gabriela Hearst los est\u00e1 usando para apoyar un proyecto de mujeres en su pa\u00eds de origen, Uruguay.  Todas las ventas de este producto van a esta organizaci\u00f3n ben\u00e9fica.<\/p>\n<p>  En general, Oto\u00f1o\/Invierno 23\/24 se caracterizar\u00e1 por el tema Quiet Luxury.  Incluso las colecciones que antes eran muy progresistas reducen los detalles y los logotipos.  El aspecto de lujo se transmite a trav\u00e9s de telas, materiales y mano de obra, no a trav\u00e9s de letras grandes. <\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Una buena colaboraci\u00f3n que esperamos con ansias es la de The Elder Statesman y Zegna.<\/p>\n<p>Henning Korb: Exclusivamente en Alemania, tenemos la etiqueta de cachemira de Brad Pitt, God&#8217;s True Cashmere, que cre\u00f3 junto con su curandero Sat Hari.  Cada detalle tiene un significado y las piezas est\u00e1n \u00edntegramente fabricadas en Italia.  Desafortunadamente, nos perdimos a Sat Hari en la sala de exhibici\u00f3n de Par\u00eds porque debi\u00f3 haber una emergencia espiritual en los Red Hot Chili Peppers, por lo que tuvo que irse con poca anticipaci\u00f3n.  (Los tres sonr\u00eden.)<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo han cambiado el comercio y los clientes desde que est\u00e1 en el negocio?<\/h2>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Hoy todo es diferente.  (Risas) Cuando empezamos, la moda era menos democr\u00e1tica de lo que es hoy, era una clase \u00e9lite que se ocupaba de la moda.  Comenzamos en una ciudad de distrito con las etiquetas m\u00e1s populares como Jil Sander, Romeo Gigli, Claude Montana&#8230;<\/p>\n<p>Daniel Riedo: \u2026\u00a1Biblos!<\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Byblos, exactamente, y Gianni Versace.  El hambre de moda era mucho m\u00e1s fuerte.  Uno de los mayores cambios en el lado del consumidor fue cuando los millennials descubrieron el streetwear.  Manejamos Off-White y Palm Angels desde el principio y, de repente, estos ni\u00f1os de 13 a\u00f1os, en realidad no ni\u00f1as, acud\u00edan en masa a nuestras tiendas despu\u00e9s de la escuela.  Al d\u00eda siguiente volvieron con mam\u00e1 y pap\u00e1 a comprar.  Algunos incluso ten\u00edan sus propias tarjetas de cr\u00e9dito y compraban sudaderas por 700 euros&#8230;<\/p>\n<p>Daniel Riedo: \u2026a veces a mam\u00e1 y pap\u00e1 no les hac\u00eda tanta gracia.  Nuestro personal de ventas inicialmente estaba completamente abrumado.  Entonces empezamos a llamar a los padres para preguntar si el ni\u00f1o pod\u00eda comprar esto o aquello.  Y nuestros clientes adultos no pudieron evitar sorprenderse.  \u00bfQue est\u00e1 pasando aqui?<\/p>\n<p>Henning Korb: Por supuesto, Internet no exist\u00eda cuando empezaste.  Los clientes acud\u00edan a la tienda para saber m\u00e1s.  La moda era un escenario cerrado y lo que se mostraba en los desfiles, la clientela solo lo ve\u00eda seis meses despu\u00e9s.  Hoy hay transmisiones en vivo de los programas y personas influyentes usan las piezas antes de que entren en producci\u00f3n.  Adem\u00e1s, los clientes est\u00e1n muy bien informados hoy en d\u00eda.  El personal de ventas debe tener al menos el mismo nivel de conocimiento y a\u00fan as\u00ed poder inspirar a los clientes.  Al mismo tiempo, debe servir y responder a diferentes generaciones&#8230;<\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: \u2026el desaf\u00edo para los equipos de ventas es mucho mayor que entonces.  Todo ha cambiado en las compras tambi\u00e9n.  Antes tomaba mucho menos tiempo.  La gente iba a las ferias de Par\u00eds y Mil\u00e1n, la programaci\u00f3n estaba mucho m\u00e1s clara.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 ferias comerciales visita hoy?<\/h2>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Los lugares m\u00e1s importantes son Par\u00eds y Mil\u00e1n, el Pitti de Florencia y un poco de Estados Unidos para nosotros.  En Alemania estamos en D\u00fcsseldorf y Munich, principalmente para el \u00e1rea de denim y las colecciones de cashmere italiano.  Hemos estado en Mil\u00e1n una vez por semana y en Par\u00eds una vez por semana desde mediados de mayo.<\/p>\n<p>Henning Korb: &#8230;porque casi todos los sellos muestran cu\u00e1ndo y d\u00f3nde quieren.<\/p>\n<p>Daniel Riedo: Es lo mismo en el \u00e1rea de casa.  Todos quieren sobresalir y ser muy especiales.  Como comprador, a veces no cumple los plazos en absoluto.<\/p>\n<p>Henning Korb: Los compradores sol\u00edan inspirarse en las ferias comerciales y los clientes se inspiraban mientras miraban escaparates.  Esto ahora se ha volcado completamente a Internet e Instagram en ambos lados.  Ah\u00ed es donde el descubrimiento tiene lugar hoy.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo un sello joven llama la atenci\u00f3n de alguien como Apropos?<\/h2>\n<p>Henning Korb: Tienes que sentir la pasi\u00f3n, entonces se despierta nuestro inter\u00e9s.  Miro cada lookbook que recibo.  Seguimos hambrientos, interesados \u200b\u200by fan\u00e1ticos del producto.  Un ejemplo de ello es nuestra gran colaboraci\u00f3n con Extreme Cashmere de Amsterdam.  Nos enviaron una hermosa carta escrita a mano y una parte de muestra que nos convenci\u00f3, y hemos estado trabajando juntos desde entonces.<\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Prosperamos en el cambio y nuestros clientes esperan que nos desarrollemos m\u00e1s cada temporada.  Para que podamos prestar atenci\u00f3n, una etiqueta debe destacarse con algo especial.  Siempre estamos buscando.<\/p>\n<h2>\u00bfTienen m\u00e1s planes de expansi\u00f3n?<\/h2>\n<p>Henning Korb: Actualmente estamos planificando una tienda monomarca en St. Moritz con Extreme Cashmere, cuya inauguraci\u00f3n est\u00e1 prevista para agosto.<\/p>\n<p>Klaus Ritzenh\u00f6fer: Y luego nos dejamos sorprender.  Si nos llega la oferta adecuada, la aceptamos.  Ese fue el caso en Hamburgo y tambi\u00e9n en Berl\u00edn.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/apropos-wir-sind-produktfanatisch\/2023070552118\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 1984, Richard von Weizs\u00e4cker se convirti\u00f3 en presidente federal de Alemania Occidental, Prince present\u00f3 Purple Rain y<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":840384,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[2211,36,6087,6592,6024],"class_list":["post-840383","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-fanaticos","tag-los","tag-productos","tag-proposito","tag-somos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/840383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=840383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/840383\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/840384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=840383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=840383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=840383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}