{"id":836229,"date":"2023-07-03T18:37:39","date_gmt":"2023-07-03T18:37:39","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-operador-ferroviario-estadounidense-afirma-que-virgin-group-enfrento-una-catastrofe-de-marca-durante-la-pandemia\/"},"modified":"2023-07-03T18:37:43","modified_gmt":"2023-07-03T18:37:43","slug":"el-operador-ferroviario-estadounidense-afirma-que-virgin-group-enfrento-una-catastrofe-de-marca-durante-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-operador-ferroviario-estadounidense-afirma-que-virgin-group-enfrento-una-catastrofe-de-marca-durante-la-pandemia\/","title":{"rendered":"El operador ferroviario estadounidense afirma que Virgin Group enfrent\u00f3 una &#8216;cat\u00e1strofe de marca&#8217; durante la pandemia"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Reciba actualizaciones gratuitas de Virgin Group Ltd<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Te enviaremos un <i>Resumen diario de myFT<\/i> correo electr\u00f3nico redondeando lo \u00faltimo<!-- --> <!-- -->grupo virgen ltd<!-- --> noticias cada ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=1f315992-e51c-4c25-b2e2-ad6e6c952944&amp;concept-id=6fe42217-97f1-4f94-b6c5-5ff614d6123b\"><\/iframe><\/div>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Virgin Group de Sir Richard Branson se dirig\u00eda a una &#8220;cat\u00e1strofe de marca&#8221; como resultado de las dificultades que encontr\u00f3 durante la pandemia de coronavirus, seg\u00fan un correo electr\u00f3nico interno de la compa\u00f1\u00eda citado en una demanda de $ 250 millones que comenz\u00f3 el lunes.<\/p>\n<p>El valor de una de las marcas m\u00e1s conocidas de Gran Breta\u00f1a, cuyo logotipo ha adornado bancos, tiendas de discos e incluso naves espaciales, est\u00e1 en el centro de la acci\u00f3n legal que Virgin est\u00e1 tomando en el Tribunal Superior de Londres contra un ex socio comercial en EE. UU., el operador de trenes. L\u00ednea brillante.<\/p>\n<p>Brightline, propiedad de Fortress Investment Group, hab\u00eda llegado a un acuerdo de 20 a\u00f1os con el grupo con sede en el Reino Unido en 2018 para cambiar el nombre de su servicio en Florida y una ruta planificada desde Las Vegas hasta el sur de California, como Virgin Trains USA.<\/p>\n<p>Sin embargo, la empresa estadounidense abandon\u00f3 la alianza menos de dos a\u00f1os despu\u00e9s, argumentando que se activ\u00f3 una cl\u00e1usula de salida en el contrato porque la marca Branson establecida a principios de la d\u00e9cada de 1970 hab\u00eda perdido su \u201calta reputaci\u00f3n internacional\u201d.<\/p>\n<p>Brightline afirm\u00f3 que algunos de los propios empleados de Virgin parec\u00edan estar de acuerdo con esta evaluaci\u00f3n.  En documentos presentados ante el tribunal el lunes, cit\u00f3 comunicaciones internas de la empresa en las que su personal discut\u00eda c\u00f3mo manejar varios problemas de reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Estos incluyeron cr\u00edticas p\u00fablicas a Virgin Atlantic durante la pandemia, cuando solicit\u00f3 fondos de rescate del gobierno del Reino Unido y pidi\u00f3 al personal que tomara una licencia sin goce de sueldo, mientras Branson viv\u00eda en un para\u00edso fiscal.<\/p>\n<p>\u201cEstamos caminando dormidos hacia una cat\u00e1strofe de marca\u201d, dec\u00eda un correo electr\u00f3nico de Greg Rose, director de contenido y comunicaciones de Virgin.<\/p>\n<p>Patrick McCall, socio principal de Virgin Group en ese momento, tambi\u00e9n advirti\u00f3 que las dificultades de Virgin Atlantic eran una &#8220;pesadilla de reputaci\u00f3n&#8221;.  \u201cLa residencia fiscal es un asesino de la reputaci\u00f3n\u201d, escribi\u00f3.<\/p>\n<p>Virgin, que argumenta que Brightline est\u00e1 violando un acuerdo de licencia de marca registrada, dijo en su demanda que las afirmaciones de la empresa estadounidense eran &#8220;c\u00ednicas y espurias&#8221;. <\/p>\n<p>El grupo con sede en el Reino Unido dijo que Brightline estaba &#8220;buscando un pretexto oportunista para escapar&#8221; porque ten\u00eda &#8220;cambios de opini\u00f3n sobre el acuerdo&#8221;.  Est\u00e1 buscando alrededor de $ 250mn en da\u00f1os.<\/p>\n<p>Los acuerdos de licencia como el que Virgin firm\u00f3 con Brightline han sido fundamentales para el modelo comercial de Branson durante a\u00f1os, lo que le permiti\u00f3 construir un grupo global diverso mientras pon\u00eda en riesgo relativamente poco de su propio dinero.<\/p>\n<p>Los documentos judiciales ofrecen una idea de c\u00f3mo Branson presenta el valor de su marca a socios potenciales, describiendo una cena entre el empresario y el cofundador de Fortress, Wes Edens, en la que el equipo de Virgin dijo que su marca podr\u00eda aumentar los ingresos de Brightline en un 10 por ciento y permitir el operador del tren para aumentar las tarifas.<\/p>\n<p>Brightline, en su defensa, tambi\u00e9n cit\u00f3 otros problemas en el grupo m\u00e1s amplio de compa\u00f1\u00edas Virgin, incluida la descalificaci\u00f3n en 2019 de la licitaci\u00f3n para la renovaci\u00f3n de la franquicia de trenes de la l\u00ednea principal de la costa oeste en el Reino Unido.<\/p>\n<p>En su demanda, Virgin acept\u00f3 que enfrent\u00f3 \u201cdesaf\u00edos\u201d durante las primeras etapas de la pandemia, pero que estos fueron \u201cabordados\u201d.  Dijo que a pesar de las intensas cr\u00edticas p\u00fablicas en ese momento en el Reino Unido, no hab\u00eda &#8220;ninguna prensa negativa notable&#8221; con respecto a la marca en los EE. UU.<\/p>\n<p>Daniel Toledano KC, en representaci\u00f3n de Virgin, le dijo a la corte el lunes que Brightline ten\u00eda que demostrar algo m\u00e1s que un &#8220;fallo temporal&#8221; en la reputaci\u00f3n de Virgin.<\/p>\n<p>Virgin agreg\u00f3: \u201cLa marca Virgin ha sido un s\u00edmbolo de innovaci\u00f3n y esp\u00edritu empresarial global durante m\u00e1s de 50 a\u00f1os.<\/p>\n<p>\u201cSi bien el litigio nunca es nuestra opci\u00f3n preferida, nuestro caso contra Brightline busca defender nuestros derechos contractuales y proteger nuestra marca luego de los intentos de Brightline de violar nuestro acuerdo de licencia a largo plazo\u201d.<\/p>\n<p>Se espera que el juicio, supervisado por el juez Mark Pelling en el centro de Londres, dure unas tres semanas.<\/p>\n<p>Fortress fue vendido en mayo por SoftBank a una rama del fondo de riqueza soberana de Abu Dabi ya los propios empleados del administrador de activos.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/1f315992-e51c-4c25-b2e2-ad6e6c952944\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reciba actualizaciones gratuitas de Virgin Group Ltd Te enviaremos un Resumen diario de myFT correo electr\u00f3nico redondeando lo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":836230,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[15374,36865,885,33946,3185,12611,3778,1529,3633,5450,158,1619],"class_list":["post-836229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-afirma","tag-catastrofe","tag-durante","tag-enfrento","tag-estadounidense","tag-ferroviario","tag-group","tag-marca","tag-operador","tag-pandemia","tag-una","tag-virgin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=836229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/836229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/836230"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=836229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=836229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=836229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}