Recientemente, llev\u00e9 a mi sobrino de ocho a\u00f1os a ver su primera pel\u00edcula de Disney. El lugar fue una vista previa de Londres de Elemental<\/em>, la nueva animaci\u00f3n de la filial Pixar. En un cine abarrotado, la pantalla se llen\u00f3 con el famoso logotipo de la empresa matriz: un enorme castillo de cuento de hadas iluminado ahora por magn\u00edficos fuegos artificiales. El himno de facto \u201cWhen You Wish Upon a Star\u201d retumb\u00f3 en Dolby Atmos. Las palabras 100 Years of Wonder, que marcan el centenario corporativo de este a\u00f1o, brillaron en plata l\u00edquida. Por un momento, la magia funcion\u00f3. Mi sobrino, un ni\u00f1o con mentalidad cient\u00edfica de un hogar sin el servicio de transmisi\u00f3n de Disney+, dijo espont\u00e1neamente: \u201cGuau\u201d.<\/p>\n Esa noche, la pel\u00edcula era oficialmente un desastre. Estrenada en los EE. UU. el mismo fin de semana, ofrecer\u00eda la peor apertura de taquilla estadounidense en la historia de Pixar: 29,5 millones de d\u00f3lares frente a un presupuesto de 200 millones de d\u00f3lares. (\u00bfMi sobrino? Sin compromiso). Fueron solo las \u00faltimas malas noticias en una nube de perdici\u00f3n sobre la sede de Disney en Burbank, California. Las celebraciones de aniversario est\u00e1n previstas hasta fines de 2023. Pero los v\u00edtores pueden verse ahogados por ruidos sombr\u00edos.<\/p>\n A pesar del regreso en noviembre pasado del veterano CEO Bob Iger, la taquilla est\u00e1 baja; el precio de las acciones err\u00e1tico; El n\u00famero de suscriptores de Disney+ ha ca\u00eddo durante dos trimestres consecutivos. Y mientras tanto, el gobernador republicano de Florida y aspirante a presidente Ron DeSantis presenta a una marca estadounidense can\u00f3nica como el enemigo interno.<\/p>\n El sentido de un tit\u00e1n de la industria en crisis lo convierte en un drama seductor. Pero la verdad es m\u00e1s prosaica que eso: Disney ha sido durante mucho tiempo propensa a los accidentes, y tambi\u00e9n m\u00e1s extra\u00f1a, como corresponde a una empresa que se ha enriquecido monetizando las emociones de los ni\u00f1os.<\/p>\n Como con cualquier pel\u00edcula, mucho depende de d\u00f3nde entres. La experiencia de mi sobrino de Elemental<\/em> fue precedido por un breve montaje cinematogr\u00e1fico sobre el primer siglo de Disney. Imagenes de Fantas\u00eda<\/em> y un joven Walt Disney en su cuaderno de bocetos mezclado con las pel\u00edculas de Marvel, la de James Cameron Avatar: El camino del agua<\/em> y Harrison Ford como Han Solo. Para un ni\u00f1o de ocho a\u00f1os, o cualquier persona no versada en adquisiciones de negocios de entretenimiento, una clara l\u00ednea de descendencia conducir\u00eda desde la mano que atrajo a Mickey Mouse hasta las mentes detr\u00e1s. Guerra de las Galaxias<\/em>.<\/p>\n Hist\u00f3ricamente, eso es un poco generalizado. De hecho, Guerra de las Galaxias<\/em> y Avatar<\/em> solo fue a Disney en 2019, con la adquisici\u00f3n de 21st Century Fox de Rupert Murdoch. Adem\u00e1s de la pluma del t\u00edo Walt, una verdadera celebraci\u00f3n tambi\u00e9n podr\u00eda mostrar a Iger firmando los contratos que, incluso antes de Fox, otorgaron a Disney grandes extensiones de propiedad intelectual. Pixar fue comprada en 2006; Marvel Entertainment en 2009; Lucasfilm en 2012. (Gran estreno de Disney este fin de semana, Indiana Jones y el dial del destino<\/em>, proviene de esa \u00faltima compra.) Estos fueron acuerdos brillantes y con visi\u00f3n de futuro. Se merecen una escena en la pel\u00edcula.<\/p>\n Pero las historias producidas por el propio sujeto a menudo pueden parecer cuentos de hadas. Las conquistas imperiales bien podr\u00edan minimizarse para transmitir mejor una continuidad tranquila. Y la mitolog\u00eda propia es profundamente Disney. Independientemente de lo que se piense de DeSantis y su guerra cultural, sus quejas de que la compa\u00f1\u00eda se considera a s\u00ed misma como un estado independiente no se sacan de la nada. A pesar del patriotismo de Walt Disney, siempre hubo algo secesionista en su reino m\u00e1gico.<\/p>\n Quiero decir: un castillo<\/em>? Pura pompa es algo de eso. (Dejemos de lado los extra\u00f1os matices de haber sido inspirados por el castillo b\u00e1varo de Neuschwanstein, dep\u00f3sito de obras de arte saqueadas por los nazis durante la segunda guerra mundial). Pero el simbolismo del logotipo tambi\u00e9n sugiere para qu\u00e9 fueron dise\u00f1ados los castillos: un medio literal para fuera todo lo que desagradaba a los poderes internos. Eso fue fundamental para Disney. Y a menudo lo que no era bienvenido era la realidad. La era en la que la empresa se hizo grande fue a fines de la d\u00e9cada de 1920 y se extendi\u00f3 hasta la d\u00e9cada de 1930: los a\u00f1os de la ca\u00edda de Wall Street, Al Capone y el ascenso del fascismo. Disney respondi\u00f3 con dibujos animados y cuentos infantiles cuya felicidad no era negociable.<\/p>\n S\u00ed, la madre de Bambi eventualmente morir\u00eda. Pero el ferviente escapismo en su coraz\u00f3n ayuda a explicar por qu\u00e9 Disney solo se siente adyacente a la historia m\u00e1s amplia de las pel\u00edculas. A pesar de todos los momentos dorados que sus animadores han conjurado, hay una raz\u00f3n por la cual Disney nunca gan\u00f3 un Oscar a la Mejor Pel\u00edcula bajo su propia bandera. Para muchos cin\u00e9filos, el nombre habla para siempre de cosas que no han sido buenas para el cine: la infantilizaci\u00f3n, el tat de la marca.<\/p>\n \t\t\t\tMickey Mouse en la pel\u00edcula ‘Fantas\u00eda’ de 1940. . . \u00a9 Alamy \t\t\t\t. . . y una escena de ‘The Black Cauldron’ de 1985 \u00a9 Alamy <\/experimental><\/p>\n Y la juerga de gastos de Iger desde 2006 solo ha aumentado la sensaci\u00f3n de que la respuesta de las acciones de la empresa a las crisis de creatividad es simplemente comprar las de otra persona. Pero la imagen del depredador \u00e1pice tambi\u00e9n puede ser enga\u00f1osa. Si el terreno bajo Disney en 2023 parece inestable, as\u00ed fue en el pasado. Incluso en los d\u00edas de ensalada de la compa\u00f1\u00eda, pinocho<\/em> y Bambi<\/em> bajo rendimiento financiero; Fantas\u00eda<\/em> casi llev\u00f3 a la bancarrota. En la historia real de Disney, las bombas de taquilla son menos anomal\u00edas y un tema m\u00e1s recurrente.<\/p>\n Despu\u00e9s de la muerte de Walt Disney en 1966, la empresa cay\u00f3 en una larga irrelevancia. El avivamiento solo lleg\u00f3 con el nuevo director ejecutivo Michael Eisner. En una ruptura gr\u00e1fica con el pasado, el logotipo de cuento de hadas ahora prevalece sobre la firma del fundador. Debut\u00f3 en la aventura de acci\u00f3n real de 1985. Regreso a Oz<\/em>: un fracaso. Se agreg\u00f3 “When You Wish Upon a Star” para el pr\u00f3ximo lanzamiento, fantas\u00eda oscura. el caldero negro<\/em>. El presupuesto de 44 millones de d\u00f3lares la convirti\u00f3 en la animaci\u00f3n m\u00e1s cara jam\u00e1s producida. A ra\u00edz de su lamentable desempe\u00f1o comercial, Eisner exili\u00f3 a todo el departamento de animaci\u00f3n de Burbank a un almac\u00e9n a ocho kil\u00f3metros de distancia.<\/p>\n Eventualmente, sin embargo, una serie de \u00e9xitos apodados el “renacimiento de Disney” comenz\u00f3 con La Sirenita<\/em> (1989). Al igual que las adquisiciones de Iger, es dif\u00edcil discutir con las pel\u00edculas elegantes e inteligentes que supervis\u00f3 Eisner (El rey Le\u00f3n<\/em>, Aladino<\/em> etc\u00e9tera), o sus beneficios. Pero la hechicer\u00eda era pragm\u00e1tica. En la pantalla, se volvi\u00f3 a agregar una buena cucharada de az\u00facar a los cuentos de hadas que se enredaron en pel\u00edculas como el caldero negro<\/em>. Detr\u00e1s de escena, con la animaci\u00f3n digital cortando los gastos generales, los t\u00edtulos de los titulares se unieron a las secuelas in\u00e9ditas que iban directamente al video.<\/p>\n Y una vieja palanca fue girada con fuerza. En 1932, con Disney casi hundida por la Depresi\u00f3n, el vendedor Herman Kamen salv\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda, al licenciar la imagen de Mickey Mouse en servilletas, relojes y papel tapiz. Sesenta a\u00f1os despu\u00e9s, Eisner volvi\u00f3 a exprimir hasta la \u00faltima gota de jugo de los productos en las tiendas Disney recientemente abiertas.<\/p>\n Las pel\u00edculas eran historias de origen para la mercanc\u00eda. Y el modelo de negocio llev\u00f3 al momento definitivo en la historia de Disney. Lleg\u00f3 con otro trazo: la decisi\u00f3n de 1991 de incluir a la empresa en el Promedio Industrial Dow Jones. Disney se consagr\u00f3 instant\u00e1neamente como l\u00edder de la industria del entretenimiento. Sin embargo, ese mismo a\u00f1o, no tuvo una sola pel\u00edcula en el top 10 de la taquilla estadounidense. Su pel\u00edcula m\u00e1s exitosa en 1991, La bella y la Bestia<\/em>ni siquiera fue la pel\u00edcula familiar m\u00e1s popular del a\u00f1o, superada en los cines por Solo en casa<\/em> y Teenage Mutant Ninja Turtles II: El secreto del moco<\/em>.<\/p>\n Pero eso no fue una ruptura con la tradici\u00f3n de Disney. A diferencia de otros magnates de Hollywood, Walt Disney ten\u00eda un tiempo limitado para las salas de cine. El juego de trenes jumbo de Disneyland acaparaba su atenci\u00f3n. La televisi\u00f3n tambi\u00e9n fue adoptada r\u00e1pidamente. Y la relaci\u00f3n de plena competencia con el cine continu\u00f3 a trav\u00e9s de Eisner hasta su sucesor, Iger. En la d\u00e9cada de 2010, con Marvel en representaci\u00f3n del multiplex, la marca matriz sigui\u00f3 inclin\u00e1ndose hacia pantallas m\u00e1s peque\u00f1as en hogares privados. Congelado<\/em> pronto fue el Blu-ray m\u00e1s vendido en la historia de los Estados Unidos.<\/p>\n Siga el rastro de migas de pan y ver\u00e1 c\u00f3mo Disney lleg\u00f3 a apostar tanto en Disney+. La realeza de la industria asustada por el advenedizo Netflix, un estudio de Hollywood para quien el cine era solo otra plataforma. Con la adquisici\u00f3n de Fox, 2019 debe haber sido el momento perfecto para el final del juego: el lanzamiento triunfal de una biblioteca de contenido leviat\u00e1n creada para el consumo dom\u00e9stico. Las historias favoritas del mundo reunidas en un solo lugar; Pixar, Marvel y el resto haciendo m\u00e1s. El castillo estaba completo.<\/p>\n Pero la historia est\u00e1 llena de monarcas que malinterpretaron la sala. Despu\u00e9s de un abundante Covid, 6,5 millones de suscriptores abandonaron recientemente Disney+. Y gran parte del pensamiento detr\u00e1s de la prisa por la transmisi\u00f3n ahora se siente m\u00e1gico en s\u00ed mismo. Una vez que otras pel\u00edculas de Pixar se enviaban directamente al servicio, \u00bfpor qu\u00e9 las familias ver\u00edan Elemental<\/em> \u00bfEn cines? \u00bfCu\u00e1ntas series podr\u00eda inspirar Marvel, dado que sus pel\u00edculas ya estaban chisporroteando creativamente? \u00bfY Apple y Amazon ser\u00edan superados tan f\u00e1cilmente como Rupert Murdoch?<\/p>\n![\"Un](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1688180149_144_Disney-a-los-100-un-castillo-construido-sobre-el-pensamiento.jpg\")
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