{"id":829005,"date":"2023-06-29T04:56:33","date_gmt":"2023-06-29T04:56:33","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/marcas-globales-y-grupos-tecnologicos-respaldan-un-nuevo-sistema-de-medicion-de-anuncios\/"},"modified":"2023-06-29T04:56:36","modified_gmt":"2023-06-29T04:56:36","slug":"marcas-globales-y-grupos-tecnologicos-respaldan-un-nuevo-sistema-de-medicion-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/marcas-globales-y-grupos-tecnologicos-respaldan-un-nuevo-sistema-de-medicion-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Marcas globales y grupos tecnol\u00f3gicos respaldan un nuevo sistema de medici\u00f3n de anuncios"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Reciba actualizaciones de publicidad gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Te enviaremos un <i>Resumen diario de myFT<\/i> correo electr\u00f3nico redondeando lo \u00faltimo<!-- --> <!-- -->Publicidad<!-- --> noticias cada ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=975c894d-ea1d-4c2b-8690-7d721143a1f3&amp;concept-id=7b7efb6d-bb28-4278-8d69-52ead9410cc7\"><\/iframe><\/div>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Algunas de las marcas de consumo y empresas de tecnolog\u00eda m\u00e1s importantes del mundo, como Google y Meta, han respaldado el lanzamiento de prueba de un nuevo sistema en el Reino Unido para medir la publicidad en la televisi\u00f3n y los servicios digitales.<\/p>\n<p>Dise\u00f1ada para comprender mejor c\u00f3mo funciona la publicidad en canales de medios cada vez m\u00e1s fragmentados, la plataforma del Reino Unido ha recaudado 20 millones de libras esterlinas para su lanzamiento con cinco importantes anunciantes que usan el sistema por primera vez, incluidos Procter &#038; Gamble, L&#8217;Or\u00e9al, EE, PepsiCo y Unilever.<\/p>\n<p>La Sociedad Incorporada de Anunciantes Brit\u00e1nicos (ISBA), que representa a la mayor\u00eda de las marcas que m\u00e1s gastan en el Reino Unido, ha estado trabajando en la plataforma durante los \u00faltimos dos a\u00f1os.  El sistema ha sido dise\u00f1ado para poder ser adoptado en otras partes del mundo despu\u00e9s del lanzamiento en el Reino Unido.<\/p>\n<p>Los anunciantes de grandes marcas se han sentido frustrados durante mucho tiempo por no saber exactamente qui\u00e9n ve su publicidad, en particular al evaluar c\u00f3mo se gasta mejor su dinero en diferentes plataformas de medios donde puede haber duplicaci\u00f3n para llegar a los mismos clientes, en lugar de a nuevas audiencias.<\/p>\n<p>Los anunciantes se han quejado de la falta de est\u00e1ndares de medici\u00f3n comunes en varios tipos de medios que abarcan plataformas digitales y televisi\u00f3n abierta.<\/p>\n<p>La nueva plataforma lanzada por ISBA, llamada Origin, ha recaudado 20 millones de libras esterlinas en fondos para el lanzamiento de prueba.  El dinero provendr\u00e1 de los 30 propietarios de marcas originales que respaldaron su concepci\u00f3n, grupos tecnol\u00f3gicos como Google, Meta, Amazon y TikTok, seis grupos de agencias de medios y contribuciones de miembros de ISBA.  En total, la plataforma ya ha recaudado m\u00e1s de 32 millones de libras.<\/p>\n<p>La ISBA tambi\u00e9n est\u00e1 en conversaciones para comenzar a cobrar una tarifa a los anunciantes que utilizan la plataforma.  El lanzamiento de prueba contar\u00e1 con hasta 30 anunciantes, todos los cuales han invertido en la plataforma, antes de abrirse a otros en 2024.<\/p>\n<p>Tom George, director ejecutivo de Origin, describi\u00f3 a la empresa como un &#8220;prototipo del Reino Unido para un marco global&#8221; y agreg\u00f3 que la plataforma se separar\u00eda de ISBA para formar una empresa independiente el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n<p>La ISBA dijo que el nuevo sistema ser\u00eda un &#8220;hito significativo para ayudar a la industria publicitaria del Reino Unido a medir, informar y planificar campa\u00f1as de medios cruzados&#8221;. <\/p>\n<p>Agreg\u00f3 que Origin brindar\u00eda claridad \u201cen un entorno donde los avances tecnol\u00f3gicos han cambiado dr\u00e1sticamente los h\u00e1bitos de consumo de medios, lo que ha resultado en audiencias cada vez m\u00e1s fragmentadas para la publicidad y una explosi\u00f3n en la cantidad de formatos publicitarios disponibles en l\u00ednea\u201d.<\/p>\n<p>El sistema recopila informaci\u00f3n sobre la visualizaci\u00f3n de televisi\u00f3n tradicional utilizando su propio panel de espectadores, junto con datos de video digital y visualizaci\u00f3n digital proporcionados por grupos tecnol\u00f3gicos como Google y Meta.  Las identificaciones virtuales se asignan a un espectador para proteger la privacidad y permitir comparaciones m\u00e1s sencillas de las mediciones de audiencia en m\u00faltiples plataformas.<\/p>\n<p>Las emisoras de televisi\u00f3n del Reino Unido miden a los espectadores a trav\u00e9s de Barb, una empresa que utiliza datos basados \u200b\u200ben paneles y dispositivos. <\/p>\n<p>La ISBA dice que la plataforma ser\u00e1 transparente sobre qui\u00e9n est\u00e1 viendo qu\u00e9, lo que permitir\u00e1 a los anunciantes decidir d\u00f3nde gastar mejor su dinero. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/975c894d-ea1d-4c2b-8690-7d721143a1f3\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reciba actualizaciones de publicidad gratuitas Te enviaremos un Resumen diario de myFT correo electr\u00f3nico redondeando lo \u00faltimo Publicidad<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":829006,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[20284,20815,8177,6335,4615,480,60648,5321,3490],"class_list":["post-829005","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-anuncios","tag-globales","tag-grupos","tag-marcas","tag-medicion","tag-nuevo","tag-respaldan","tag-sistema","tag-tecnologicos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/829005","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=829005"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/829005\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/829006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=829005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=829005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=829005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}