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La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, est\u00e1 preparando una serie de medidas para traer de vuelta a los anunciantes que abandonaron la plataforma bajo la propiedad de Elon Musk, incluida la introducci\u00f3n de un servicio de anuncios de video, cortejando a m\u00e1s celebridades y aumentando la plantilla. <\/p>\n
El exjefe de publicidad de NBCUniversal, que comenz\u00f3 como director ejecutivo el 5 de junio, busca lanzar anuncios de video con sonido en pantalla completa que se mostrar\u00e1n a los usuarios que se desplazan por el nuevo feed de videos cortos de Twitter, seg\u00fan tres personas familiarizadas con la situaci\u00f3n. <\/p>\n
Yaccarino tambi\u00e9n planea reunirse con socios de medios, editores y agencias de talentos en un intento por traer celebridades, figuras pol\u00edticas y otros creadores de contenido a la plataforma. <\/p>\n
La esperanza es que con el contenido de nombres de alto perfil, Twitter pueda vender m\u00e1s publicidad y tambi\u00e9n facilitar acuerdos de patrocinio y marca entre anunciantes y creadores. <\/p>\n
En una reuni\u00f3n a principios de este mes con el equipo de ventas global de Twitter, Yaccarino les dijo a los empleados que la empresa tendr\u00eda que trabajar duro para recuperar la confianza de los anunciantes, seg\u00fan una persona con conocimiento del asunto. <\/p>\n
Ella dijo que tendr\u00edan que implementar un “combate cuerpo a cuerpo”, persuadir a las grandes marcas en persona en lugar de detr\u00e1s de sus escritorios, como parte del esfuerzo, dijo la persona. <\/p>\n
\u201cCreo que van a tener un producto publicitario superior al instante [under Yaccarino]\u201d, dijo Lou Paskalis, un veterano en publicidad y director ejecutivo de AJL Advisory. \u201cEl tema es la moderaci\u00f3n del contenido. Y existe en dos dimensiones. Para todos los dem\u00e1s. Y para Elon. <\/p>\n
\u201cLa esperanza es que Linda cree un amortiguador entre lo que hace y un entorno seguro para la marca en Twitter\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
Este relato de la visi\u00f3n de Yaccarino para la plataforma se basa en entrevistas con empleados actuales de Twitter, personas familiarizadas con su pensamiento y marcas, anunciantes y agencias de publicidad. Twitter se neg\u00f3 a comentar.<\/p>\n
Los planes est\u00e1n dise\u00f1ados para atraer m\u00e1s d\u00f3lares publicitarios a medida que Twitter busca revertir su suerte bajo la direcci\u00f3n de Yaccarino, un peso pesado de la publicidad conocido por sus relaciones con la industria. <\/p>\n
A ra\u00edz de la adquisici\u00f3n de $ 44 mil millones de Musk, muchos grandes anunciantes redujeron dr\u00e1sticamente o redujeron el gasto publicitario en respuesta a su postura relajada de moderaci\u00f3n de contenido, publicaciones err\u00e1ticas en la plataforma y estilo de liderazgo poco ortodoxo. Esto elimin\u00f3 alrededor del 50 por ciento de los ingresos de $ 5 mil millones al a\u00f1o de Twitter, dijo Musk. <\/p>\n
Incluso antes de su adquisici\u00f3n, los anunciantes e inversores criticaron a Twitter por la lenta innovaci\u00f3n de productos y por tener una oferta de anuncios m\u00e1s d\u00e9bil que sus pares como Meta y TikTok, matriz de Facebook. <\/p>\n
El nuevo formato de anuncios de Twitter, que a\u00fan se encuentra en etapa beta, es parte de un enfoque renovado en el video. La compa\u00f1\u00eda introdujo la capacidad de admitir videos de formato m\u00e1s largo a principios de este a\u00f1o antes de lanzar una transmisi\u00f3n de videos cortos al estilo TikTok la semana pasada.<\/p>\n
En el impulso del creador, el ex presentador de Fox News, Tucker Carlson, ya anunci\u00f3 planes para relanzar su programa en Twitter. El experto en televisi\u00f3n de derecha es una figura divisiva de acuerdo con el deseo de Musk de mantener la plataforma abierta a puntos de vista de todo el espectro pol\u00edtico. <\/p>\n
Yaccarino, que ahora tiene su sede entre Nueva York y San Francisco, surgi\u00f3 por primera vez como un potencial director ejecutivo de Twitter cuando NBCUniversal estaba trabajando en una sociedad con la compa\u00f1\u00eda para el contenido de las Olimpiadas. Trat\u00f3 de buscar m\u00e1s v\u00ednculos, forjando una estrecha relaci\u00f3n comercial con Musk en el proceso. <\/p>\n
En su primer mes en el cargo, la nueva directora ejecutiva, apodada “el martillo de terciopelo” en la industria publicitaria debido a su tenacidad en la negociaci\u00f3n, est\u00e1 haciendo sentir su presencia. <\/p>\n
Invertir\u00e1 en la reconstrucci\u00f3n del equipo de publicidad, ventas y asociaci\u00f3n, un requisito que negoci\u00f3 con Musk al unirse a la empresa, seg\u00fan dos personas familiarizadas con sus planes. Musk hab\u00eda preocupado a anunciantes y agencias al despedir al menos al 80 por ciento de la fuerza laboral de Twitter, incluidos muchos miembros del equipo de ventas de anuncios, despu\u00e9s de que asumi\u00f3 el cargo el a\u00f1o pasado, en un importante esfuerzo de reducci\u00f3n de costos para impulsar sus finanzas en declive.<\/p>\n
Ella les dijo a los empleados en la reciente reuni\u00f3n de ventas globales que quer\u00eda involucrarse m\u00e1s con la prensa y planea presentar su visi\u00f3n a trav\u00e9s de Twitter Spaces, la funci\u00f3n de audio de la plataforma, en la primera semana de agosto, seg\u00fan una persona familiarizada con el asunto. <\/p>\n
Tambi\u00e9n les ha dicho a los inversionistas que planea facilitar el comercio en la plataforma, lo que incluye tomar medidas para construir una billetera digital. Algunos de los planes de compras y de los creadores fueron informados previamente por Reuters.<\/p>\n
A m\u00e1s largo plazo, Twitter est\u00e1 en los primeros d\u00edas de explorar si puede utilizar la tecnolog\u00eda de IA generativa emergente en su negocio de publicidad para generar, probar y mejorar campa\u00f1as r\u00e1pidamente, siguiendo los pasos de Google y Meta, que est\u00e1n explorando herramientas similares. <\/p>\n
Yaccarino tambi\u00e9n ha buscado enmendar las relaciones con otros socios. Por ejemplo, Twitter reanud\u00f3 los pagos a Google Cloud despu\u00e9s de que Musk dejara de pagar las facturas de numerosos contratistas como parte de su ejercicio de reducci\u00f3n de costos. La noticia fue reportada por primera vez por Bloomberg.<\/p>\n
Yaccarino est\u00e1 en conversaciones sobre una asociaci\u00f3n m\u00e1s amplia con Google que incluir\u00eda publicidad y acceso a algunos de los datos de Twitter, seg\u00fan alguien familiarizado con el asunto, y espera renegociar de manera similar m\u00faltiples contratos con grupos tecnol\u00f3gicos como Amazon, Salesforce e IBM en un solo contrato m\u00e1s amplio. asociaciones. <\/p>\n
Sobre todo, Yaccarino tiene la dif\u00edcil tarea de persuadir a las marcas de que su contenido no se reproducir\u00e1 junto con material da\u00f1ino, mientras mantiene la tendencia a la moderaci\u00f3n de Musk. Twitter tiene su propia tecnolog\u00eda para garantizar que el marketing no aparezca junto a palabras clave espec\u00edficas o contenido de ciertas cuentas, y los niveles de reclamos de contenido t\u00f3xico se han reducido, pero est\u00e1 buscando formas de demostrar esto a los anunciantes.<\/p>\n
Musk ha dicho que la mayor\u00eda de los anunciantes han “regresado o dijeron que volver\u00e1n”. . . con algunas excepciones\u201d. Seg\u00fan datos de Sensor Tower, entre noviembre de 2022 y mayo de 2023, 60 de los 100 principales anunciantes de EE. UU. pausaron la publicidad en Twitter durante al menos un mes. De estos, 17 han retomado la publicidad. <\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tuvo una peque\u00f1a presencia en el festival de publicidad de Cannes la semana pasada encabezada por Chris Riedy, su vicepresidente de ventas de publicidad global, quien anunci\u00f3 antes del evento que Twitter estaba solicitando ofertas de terceros que ofrecieran servicios que “brindaran a los anunciantes m\u00e1s control y transparencia”. en el contexto en el que se publican sus anuncios\u201d. La compa\u00f1\u00eda ha recibido alrededor de 20 propuestas, dijo una persona familiarizada con la licitaci\u00f3n.<\/p>\n