{"id":828395,"date":"2023-06-28T19:30:40","date_gmt":"2023-06-28T19:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/liganova-los-nuevos-formatos-de-venta-al-por-menor-transforman-las-ciudades-del-interior-en-puntos-de-acceso-a-la-aventura\/"},"modified":"2023-06-28T19:30:43","modified_gmt":"2023-06-28T19:30:43","slug":"liganova-los-nuevos-formatos-de-venta-al-por-menor-transforman-las-ciudades-del-interior-en-puntos-de-acceso-a-la-aventura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/liganova-los-nuevos-formatos-de-venta-al-por-menor-transforman-las-ciudades-del-interior-en-puntos-de-acceso-a-la-aventura\/","title":{"rendered":"Liganova: Los nuevos formatos de venta al por menor transforman las ciudades del interior en puntos de acceso a la aventura"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>\u00bfUn centro urbano para los amantes del deporte y otro para los aficionados al aire libre?  \u00bfUno para fashionistas y otro para amantes de la ropa vintage?  \u00bfUno para familias y otro para la Generaci\u00f3n Z experta en tecnolog\u00eda?  Cuando las ciudades, junto con las marcas, son audaces y se especializan, tienen la oportunidad de convertirse en lugares pr\u00f3speros y atractivos.  Pero esto requiere coraje y esfuerzos conjuntos.<\/p>\n<h2>Ciudades interiores individuales<\/h2>\n<p>No es de extra\u00f1ar: los conceptos de talla \u00fanica para los centros de las ciudades han tenido su d\u00eda.  Las constantes cadenas de tiendas en las principales calles comerciales de pueblo en pueblo hacen que los centros sean intercambiables y, por decirlo sin rodeos, aburridos.  Quieren llegar a todos, pero en realidad no tocar a nadie.  Las calles del centro de la ciudad que alguna vez fueron glamorosas ahora ofrecen espacios intercambiables con ofertas intercambiables.  Una mirada a las marcas exitosas muestra que la intercambiabilidad no es atractiva.  Las marcas sin un posicionamiento claro no tienen \u00e9xito.  Las marcas que quieren complacer a todos no tienen \u00e9xito.  Las marcas sin un mensaje claro no tienen \u00e9xito.  Y las marcas que son aburridas no tienen ninguna posibilidad.  Entonces, si las ciudades fueran marcas, necesitaban urgentemente un reinicio.<\/p>\n<p>Es indiscutible que el comercio electr\u00f3nico y la pandemia de corona han contribuido al declive de los grandes almacenes y tiendas.  Pero parte de la raz\u00f3n por la que muchas personas evitan el centro de las ciudades es que no esperan nada asombroso, sorprendente o interesante all\u00ed.  Por no hablar de la sed de aventura.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los h\u00e1bitos de compra han cambiado: Casi nadie va a la ciudad a comprar algo en concreto.  Si sabes lo que quieres, compra online.  Cuando se trata de opciones y comparaciones de precios convenientes, la mayor\u00eda prefiere el comercio en l\u00ednea.  El \u00e9xito de las ventas hace tiempo que dej\u00f3 de ser importante para el espacio minorista del centro de la ciudad, porque los canales digitales funcionan mucho mejor en este sentido.<\/p>\n<h2>Nuevo Retail: Mundo de experiencia en el centro<\/h2>\n<p>\u00bfY ahora?  \u00a1Ahora las ciudades y las tiendas f\u00edsicas tienen que reinventarse!  Se ha desarrollado un movimiento en el comercio minorista que podr\u00eda resultar de gran ayuda para las ciudades del interior: &#8220;New Retail&#8221;.  Esto hace que el espacio minorista f\u00edsico sea mucho m\u00e1s que una simple sala de exposici\u00f3n de productos.<\/p>\n<p>El &#8220;Nuevo Retail&#8221; crea espacios de experiencia de marca y \u00e1reas de interacci\u00f3n social.  Ya no se trata solo de la venta pura en las antiguas \u00e1reas de venta, sino de experiencias, inspiraci\u00f3n, encuentros y pertenencia a una comunidad.  El &#8220;nuevo comercio minorista&#8221; est\u00e1 cambiando fundamentalmente la forma en que aparecen las marcas, y eso transformar\u00e1 el centro de las ciudades y las convertir\u00e1 en lugares llenos de vida.<\/p>\n<p>Las personas se sienten atra\u00eddas por las ciudades porque all\u00ed conocen a otras personas, encuentran inspiraci\u00f3n y se divierten.  El comercio minorista ahora se trata de llevar a las personas a las tiendas y ofrecer exactamente eso.  Con este nuevo objetivo, los indicadores clave de desempe\u00f1o para el comercio minorista tradicional est\u00e1n cambiando: la duraci\u00f3n de la estad\u00eda se vuelve m\u00e1s importante que la facturaci\u00f3n por metro cuadrado.  La informaci\u00f3n sobre el grupo objetivo es m\u00e1s valiosa que las ventas.<\/p>\n<p>Visitar una tienda fascina e inspira.  No solo hay presentaci\u00f3n y asesoramiento, sino que tambi\u00e9n hay servicios adecuados y la oportunidad de intercambiar ideas con otros consumidores.  Puedes comer, beber, hacer trabajo m\u00f3vil o hacer yoga aqu\u00ed.  La compra real se realiza m\u00e1s tarde en l\u00ednea.  El canal online sirve a la transacci\u00f3n, mientras que la tienda hace tangible la marca y se convierte en un atractivo &#8220;lugar para estar&#8221; para el grupo objetivo.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/06\/28\/digital-mannequins-and-content-studio-at183ijm-2023-06-28.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Liganova-Los-nuevos-formatos-de-venta-al-por-menor-transforman.jpeg\"   alt=\"Nike Style in Seoul\" title=\"Nike Style in Seoul\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Estilo Nike en Se\u00fal <em>Foto: Nike <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>En su Style Store en Se\u00fal, Nike ya est\u00e1 mostrando en la realidad c\u00f3mo funciona el &#8220;Nuevo Retail&#8221;: adem\u00e1s de los productos, la ic\u00f3nica marca deportiva ofrece un estudio de contenido donde los fan\u00e1ticos de la marca pueden crear su propio contenido de redes sociales.  Tambi\u00e9n hay vestuarios y un sal\u00f3n &#8220;Snkrs&#8221;.  La tienda responde a las necesidades de su p\u00fablico objetivo y no es una simple tienda, es un centro de entretenimiento en el que se preparan y escenifican productos, conocimientos, arte, cultura y experiencias comunitarias en l\u00ednea con la marca.  Se convierte en un lugar que permite la identificaci\u00f3n con la marca y al mismo tiempo forma la semilla de una nueva comunidad.<\/p>\n<p>Gucci va un paso m\u00e1s all\u00e1 con su elegante caf\u00e9-bar-lounge Giardino 25 en Florencia: aqu\u00ed el producto es solo un accesorio.  Los hu\u00e9spedes experimentan todo un estilo de vida de marca.  El mobiliario opulento, los c\u00f3cteles internacionales y los elegantes camareros reflejan el n\u00facleo de la marca Gucci.  En el Gucci Garden, tambi\u00e9n en Florencia, el cosmos de la marca se puede experimentar con todos los sentidos: adem\u00e1s de una tienda con colecciones limitadas, se puede cenar en el restaurante de 3 estrellas de la marca y luego admirar los accesorios ic\u00f3nicos de la marca. museo.  Esto ya no tiene nada que ver con las ventas, solo con la experiencia.  El Museo Dior de Par\u00eds es otro ejemplo de esta tendencia.  Un templo de la elegancia dedicado a los dise\u00f1adores, la ropa, las pel\u00edculas y la historia de la marca.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/cdn-cgi\/image\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2023\/06\/22\/image001-ofm5setd-2023-06-22.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/1687438908_524_La-vuelta-al-mundo-en-tres-museos-estas-exposiciones-merecen.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/1687438908_524_La-vuelta-al-mundo-en-tres-museos-estas-exposiciones-merecen.jpeg\"  alt=\"mi viejo texto\" title=\"mi viejo texto\"\/><\/noscript><\/div><figcaption>Visi\u00f3n de Gucci.  Foto: Gucci<\/figcaption><\/figure>\n<p>Con el &#8220;Nuevo Retail&#8221; el espacio f\u00edsico se convierte en un espacio multidimensional de identificaci\u00f3n.  Cumple nuevas funciones, se convierte en plataforma de influencers y dise\u00f1o de contenidos.  Se convierte en un escenario para eventos, arte y cultura, un lugar para cambiar el contenido curado y la inspiraci\u00f3n.  Se convierte en el punto de contacto f\u00edsico con la marca y, por lo tanto, en un factor de atracci\u00f3n para las ciudades del interior.<\/p>\n<h2>Haz del centro de la ciudad una marca<\/h2>\n<p>Aqu\u00ed es donde se cierra el c\u00edrculo: el atractivo del centro de las ciudades est\u00e1 estrechamente relacionado con el atractivo de su espacio comercial f\u00edsico, y viceversa.  A medida que &#8220;New Retail&#8221; ingresa a las ciudades y atrae, atrae e inspira a las audiencias, las ciudades deben hacer lo mismo para incentivar las visitas.  Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no marcar el centro de la ciudad y darle un cambio de imagen?  \u00bfPor qu\u00e9 no atreverse a la aventura y posicionar la ciudad claramente para dirigirse a grupos objetivo definidos?  \u00bfPor qu\u00e9 no volverse \u00fanico y defender ciertos valores?  \u00bfPor qu\u00e9 no dise\u00f1ar una experiencia de marca integral para nuevos visitantes como una marca de ciudad?<\/p>\n<p>Para ello, cada ciudad debe reflexionar sobre lo que la hace \u00fanica.  Este puede ser su origen o su historia, las personas que le dan forma, o la zona en la que se encuentra.  La ciudad de Werl, por ejemplo, con sus aproximadamente 31.000 habitantes, se ha posicionado como ciudad de peregrinaci\u00f3n y se ha dado el nombre adecuado.  Como ciudad de peregrinaci\u00f3n, Werl se dirige a una comunidad espec\u00edfica y tiene en cuenta sus necesidades.  El lema &#8220;reducir la velocidad y sentirse bien&#8221; caracteriza a Werl, y la ciudad hace tangible este principio rector con espacios verdes y asientos.  Frankfurt am Main tambi\u00e9n ha formulado una declaraci\u00f3n de visi\u00f3n para el centro de su ciudad: debe pasar de ser un espacio funcional a un espacio emocional vivo.  Se han asignado caracter\u00edsticas espec\u00edficas a los diferentes distritos del centro de la ciudad.  El casco antiguo del norte se describe como &#8220;T\u00edpico de Frankfurt&#8221; y se describe con las caracter\u00edsticas &#8220;hecho a mano, administrado por el propietario, disfrute de la regi\u00f3n, gastronom\u00eda&#8221;.  La ciudad oriental lleva el t\u00edtulo de &#8220;Cosmopolita&#8221; y se caracteriza por &#8220;un distrito de moda internacional, laboratorios creativos, vida&#8221;.  A cada uno de los cinco distritos del centro de la ciudad se le asign\u00f3 su propio grupo objetivo y comunidad.  Cada uno representa su propio lugar de experiencia para el ocio, la cultura y el encuentro social, as\u00ed como para la gastronom\u00eda, el comercio y la vida cotidiana.<\/p>\n<p>Esto requiere que los planificadores urbanos seleccionen cuidadosamente los espacios comerciales y los llenen con ofertas relevantes.  No todas las marcas se adaptan a todos los espacios.  Cuando las marcas minoristas y del centro trabajan en estrecha colaboraci\u00f3n, ambas partes se benefician: las audiencias minoristas coinciden con las de la ciudad y los impactos positivos se refuerzan mutuamente.  Los grupos objetivo saben entonces exactamente en qu\u00e9 parte de la ciudad pueden experimentar su comunidad y tal vez incluso una peque\u00f1a aventura.<\/p>\n<h3>Sobre el Autor<\/h3>\n<p><small>Mathias Ullrich es director general de Liganova, el l\u00edder en innovaci\u00f3n en experiencias de marca y venta minorista en el espacio phygital.  Durante los \u00faltimos diez a\u00f1os, el ingeniero industrial ha asesorado a clientes del sector retail de marcas en posicionamiento, crecimiento y transformaci\u00f3n digital.  En Liganova, dirige la divisi\u00f3n Experience Solutions y dise\u00f1a ubicaciones minoristas y \u00e1reas de experiencia para marcas premium globales de los sectores de lujo, art\u00edculos deportivos, automotriz, moda y venta minorista en la interfaz entre personas, marcas y productos.<br \/>\n<\/small><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/liganova-neue-einzelhandelsformate-verwandeln-innenstaedte-in-erlebnis-hotspots\/2023062852040\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfUn centro urbano para los amantes del deporte y otro para los aficionados al aire libre? \u00bfUno para<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":828396,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[3348,7960,4322,38,44336,3477,246,171438,36,8426,2431,231,1124,47110,7201],"class_list":["post-828395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-acceso","tag-aventura","tag-ciudades","tag-del","tag-formatos","tag-interior","tag-las","tag-liganova","tag-los","tag-menor","tag-nuevos","tag-por","tag-puntos","tag-transforman","tag-venta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/828395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=828395"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/828395\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/828396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=828395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=828395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=828395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}