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Se espera que el mercado de art\u00edculos de lujo crezca entre un cinco y un doce por ciento en 2023, pronostica la consultora Bain & Company y Altagamma, la asociaci\u00f3n industrial italiana de fabricantes de art\u00edculos de lujo, en su estudio conjunto. Y esto a pesar de que 2022 ya fue un a\u00f1o r\u00e9cord y el impulso se est\u00e1 desacelerando en algunas regiones.<\/p>\n
A pesar de las tensiones geopol\u00edticas y la incertidumbre macroecon\u00f3mica, el mercado de bienes personales de lujo tuvo un a\u00f1o r\u00e9cord en 2022, alcanzando un valor de mercado de 345 mil millones de euros. Este impulso continu\u00f3 en el primer trimestre de 2023 y condujo a un crecimiento del nueve al once por ciento en comparaci\u00f3n con 2022.<\/p>\n
Seg\u00fan el nuevo “Luxury Goods Worldwide Market Study – Spring 2023” de Bain & Company, las razones del crecimiento son la disminuci\u00f3n gradual de la hiperinflaci\u00f3n, la recuperaci\u00f3n de la confianza de los consumidores locales en Europa, la apertura de China despu\u00e9s de la pandemia y el positivo Din\u00e1mica en Jap\u00f3n y Sudeste Asi\u00e1tico apoyada por el turismo intrarregional. Sin embargo, seg\u00fan el estudio, surge una imagen diferenciada en los pa\u00edses individuales. Se espera una desaceleraci\u00f3n en los EE. UU. ya que los consumidores desconf\u00edan de una posible recesi\u00f3n.<\/p>\n
\u201cTras su crecimiento posterior a la pandemia, la industria del lujo est\u00e1 entrando en una nueva fase en la que nuevos factores determinan los ganadores y los perdedores\u201d, dijo Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company y directora de moda y art\u00edculos de lujo globales en Bain. “Las marcas que quieren tener \u00e9xito deben tener un enfoque hol\u00edstico en el consumidor, equilibrar su exposici\u00f3n a diferentes pa\u00edses, ofrecer una oferta de calidad con un alto nivel de intimidad y experiencia con el cliente, y centrarse en piezas ic\u00f3nicas, atemporales y llamativas”.<\/p>\n
A pesar de tener alrededor de $ 900 mil millones en ahorros no gastados, los consumidores estadounidenses est\u00e1n reteniendo el gasto debido a las incertidumbres econ\u00f3micas y al vencimiento de los fondos de ayuda de Covid. Sin embargo, algunos de los principales clientes de EE. UU. est\u00e1n trasladando sus gastos al extranjero porque las diferencias de precios est\u00e1n aumentando. En este contexto, los consumidores de art\u00edculos de lujo de EE. UU. est\u00e1n centrando sus compras en prendas llamativas de todas las categor\u00edas, as\u00ed como en nueva ropa formal y para ocasiones especiales. Al mismo tiempo, se est\u00e1 produciendo un reequilibrio de las ubicaciones de lujo: regiones como Nueva York y California est\u00e1n regresando, mientras que destinos de vacaciones como Haw\u00e1i y Las Vegas se est\u00e1n recuperando, pero a\u00fan est\u00e1n rezagados respecto de sus picos de 2019.<\/p>\n
Europa comenz\u00f3 el a\u00f1o fuerte, con un desempe\u00f1o sostenido en el primer trimestre, gracias en gran parte a los principales consumidores. Sin embargo, el desarrollo de la regi\u00f3n depender\u00e1 de cu\u00e1nto turismo de EE. UU. y Medio Oriente pueda continuar en la segunda mitad del a\u00f1o. Bain espera una ca\u00edda aqu\u00ed.<\/p>\n
Se espera que el mercado en China continental, que mostr\u00f3 un crecimiento en el primer trimestre, se recupere nuevamente este a\u00f1o, con algunas marcas, pero no todas, regresando a los niveles de 2021. Mientras tanto, el mercado asi\u00e1tico est\u00e1 experimentando una reestructuraci\u00f3n con viejos y nuevos imanes de lujo. Desde la reapertura del pa\u00eds, Hong Kong y Macao han experimentado un fuerte resurgimiento como principales destinos del turismo chino.<\/p>\n
El sudeste asi\u00e1tico continu\u00f3 con su trayectoria de crecimiento, impulsado por la afluencia de turistas rusos, consumidores chinos y un fuerte apetito por las joyas y los relojes. Corea del Sur, por otro lado, se est\u00e1 desacelerando a medida que se reequilibra el gasto local en compras en el extranjero.<\/p>\n
Jap\u00f3n es la estrella en ascenso en esta regi\u00f3n: los compradores locales mantienen sus gastos y el crecimiento proviene de los turistas extranjeros que buscan principalmente los accesorios m\u00e1s vendidos.<\/p>\n
El estudio revela un hambre entre categor\u00edas por piezas ic\u00f3nicas y ultralujosas, fieles al ‘menos pero mejor’. Las categor\u00edas de mejor desempe\u00f1o incluyen relojes y joyas. Los bolsos ic\u00f3nicos siguen impulsando el gasto, ya que se perciben cada vez m\u00e1s como un bien valioso. Los zapatos est\u00e1n en auge en Asia mientras se ralentizan en el mundo occidental y van m\u00e1s all\u00e1 de las zapatillas de deporte. En belleza, el estudio muestra un crecimiento en fragancias, impulsado por ofertas de nicho y la recuperaci\u00f3n en tiendas libres de impuestos, mientras que el maquillaje y el cuidado de la piel contin\u00faan mostrando tendencias positivas.<\/p>\n
En cuanto a los canales de distribuci\u00f3n, el comercio experiencial y de viajes est\u00e1 recuperando su brillo y expandi\u00e9ndose a otras regiones de lujo. El comercio minorista de viajes se est\u00e1 recuperando despu\u00e9s de un repunte largamente esperado, gracias al impulso en el sudeste asi\u00e1tico y Jap\u00f3n. La categor\u00eda monomarca continu\u00f3 con un crecimiento s\u00f3lido hasta 2022, impulsada por el apetito continuo por las experiencias en la tienda y los cambios en los flujos de consumidores. El comercio minorista directo tambi\u00e9n sigue en un camino de crecimiento s\u00f3lido, que se est\u00e1 fortaleciendo cada vez m\u00e1s con la aparici\u00f3n de consumidores amantes de la tecnolog\u00eda y las ventas omnicanal 3.0.<\/p>\n
Se espera que el mercado de lujo crezca entre 360.000 y 380.000 millones de euros para 2023, frente a los 345.000 millones de euros de 2022. El an\u00e1lisis de Bain-Altagamma sugiere dos escenarios:<\/p>\n
Un escenario positivo muestra un camino de crecimiento s\u00f3lido en 2023, impulsado por la recuperaci\u00f3n de China y un crecimiento continuo pero estabilizador en Europa y las Am\u00e9ricas, con un crecimiento de los ingresos del mercado de art\u00edculos personales de lujo que oscila entre el nueve y el doce por ciento en comparaci\u00f3n con 2022.<\/p>\n
Un escenario realista muestra que el crecimiento general se ver\u00e1 m\u00e1s afectado negativamente por una desaceleraci\u00f3n en los mercados maduros, lo que podr\u00eda afectar el gasto de los consumidores de lujo y una recuperaci\u00f3n m\u00e1s lenta en China. En este escenario, se espera que el crecimiento de los ingresos del mercado de art\u00edculos personales de lujo sea de entre cinco y ocho por ciento en comparaci\u00f3n con 2022.<\/p>\n
A m\u00e1s largo plazo, hasta 2030, se espera que el mercado de art\u00edculos personales de lujo experimente un crecimiento basado en fundamentos s\u00f3lidos del mercado, con un valor de entre 530\u00a0000 y 570\u00a0000 millones de euros, alrededor de 2,5 veces el mercado de lujo en 2020.<\/p>\n<\/div>\n