{"id":824816,"date":"2023-06-26T17:41:13","date_gmt":"2023-06-26T17:41:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/the-post-esta-renunciando-a-su-gran-nombre-antiguo-la-justificacion-es-ridicula\/"},"modified":"2023-06-26T17:41:17","modified_gmt":"2023-06-26T17:41:17","slug":"the-post-esta-renunciando-a-su-gran-nombre-antiguo-la-justificacion-es-ridicula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/the-post-esta-renunciando-a-su-gran-nombre-antiguo-la-justificacion-es-ridicula\/","title":{"rendered":"The Post est\u00e1 renunciando a su gran nombre antiguo, la justificaci\u00f3n es rid\u00edcula"},"content":{"rendered":"\n
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Por Gunnar Schupelius\n<\/p>\n

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De un plumazo, Deutsche Post borra la insignia de sus 600 a\u00f1os de historia. Nadie realmente entiende eso, dice Gunnar Schupelius.<\/p>\n<\/div>\n

Deutsche Post ha anunciado que dejar\u00e1 caer su nombre el pr\u00f3ximo s\u00e1bado. Todo lo que queda en la presencia global es la abreviatura DHL.<\/p>\n

El nuevo CEO, Tobias Meyer, dijo que el 90 por ciento de las ventas del grupo provinieron de negocios bajo el paraguas de la marca DHL. Por eso se decidi\u00f3 quitar el poste incluyendo la bocina del poste. Literalmente, Meyer dijo: “Lo que hay dentro deber\u00eda estar dentro, y eso es DHL”.<\/p>\n

Esta justificaci\u00f3n no es convincente. Deutsche Post se hizo cargo de DHL en 2002 y ampli\u00f3 enormemente su negocio de paqueter\u00eda con esta empresa. Se convirti\u00f3 en el principal proveedor de servicios log\u00edsticos del mundo.<\/p>\n

Este aumento no solo se debe a DHL, sino al menos tambi\u00e9n a Deutsche Post. Por lo tanto, tambi\u00e9n podr\u00eda eliminar la abreviatura DHL.<\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 una empresa que compra otra deber\u00eda renunciar a su propio nombre? M\u00e1s bien, elimina el nombre de la empresa de la que se hizo cargo.<\/strong><\/p>\n

DHL fue fundada en California en 1969. Las tres letras representan a los fundadores de la empresa, Adrian Dalsey (1914-1994), Larry Hillblom (1943-1995) y Robert Lynn (1920-1998). Fueron grandes empresarios en su \u00e9poca, pero Deutsche Post tiene una tradici\u00f3n m\u00e1s larga. Se remonta al siglo XV y no solo a 1969.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se atreve uno a renunciar a ese nombre? \u00bfC\u00f3mo puedes ocultar tus propios or\u00edgenes de esa manera? El Correo es m\u00e1s que un nombre de empresa, es parte de la historia de nuestro pa\u00eds. No hay forma de que un CEO reci\u00e9n contratado venga y deseche casualmente un nombre que ha existido durante 600 a\u00f1os.<\/p>\n

La marca “Deutsche Post” solo debe usarse a nivel nacional para el negocio del correo moribundo. La marca es lo suficientemente buena para eso. Pero donde la oficina de correos tiene \u00e9xito, en los servicios internacionales de paqueter\u00eda, la antigua palabra alemana se borra y el inconfundible cuerno de correo desaparece, para nunca m\u00e1s ser visto.<\/p>\n

Es como si Lufthansa cancelara la gr\u00faa. Lufthansa se ha hecho cargo de varias otras aerol\u00edneas y no ha cambiado su nombre. No se llama ni “suiza” ni “austr\u00edaca” y tampoco “Air Germany”, pero por supuesto “Lufthansa”. Todo el mundo conoce el nombre.<\/p>\n

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Deutsche Bank tambi\u00e9n es muy internacional en los negocios y ha conservado su nombre. En gran parte se le llama simplemente “alem\u00e1n”, sin “sch” y sin “banco”. A menudo, solo aparece el cuadrado azul con la l\u00ednea diagonal en el medio y todos lo saben. Deutsche Bank nunca sacrificar\u00eda su marca. Y, por supuesto, Siemens tambi\u00e9n se llama Siemens.<\/p>\n

Estas empresas juegan en la liga m\u00e1s importante del mundo, al igual que Deutsche Post. No piensan en renunciar a su nombre. Eso ser\u00eda una tonter\u00eda, porque viven de la buena reputaci\u00f3n de ser una empresa exitosa y alemana.<\/strong><\/p>\n

\u00bfTiene raz\u00f3n Gunnar Schupelius? Tel\u00e9fono: 030\/2591 73153 o correo electr\u00f3nico: gunnar.schupelius@axelspringer.de<\/em><\/p>\n

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