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Lejos del duro escrutinio que enfrent\u00f3 en Washington DC, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, estaba orde\u00f1ando a la multitud cuando fue agasajado en un evento en Indonesia este mes.<\/p>\n
Vestido con una camisa batik tradicional, el singapurense abraz\u00f3 a una audiencia entusiasta en la capital, Yakarta. En medio de luces de discoteca intermitentes y m\u00fasica alegre, declar\u00f3 ante el aplauso de funcionarios gubernamentales y fan\u00e1ticos que TikTok \u201cinvertir\u00eda miles de millones\u201d en el sudeste asi\u00e1tico. Indonesia espec\u00edficamente recibir\u00eda $ 10 mil millones en inversi\u00f3n de TikTok durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, dijo. <\/p>\n
La ocasi\u00f3n de celebraci\u00f3n contrast\u00f3 marcadamente con la reglamentaria que enfrent\u00f3 en marzo pasado en los EE. UU. Shou, esta vez con traje, soport\u00f3 un interrogatorio de cinco horas en una paliza bipartidista de un comit\u00e9 del Congreso en Capitol Hill. Su popular aplicaci\u00f3n de video de formato corto, propiedad de ByteDance de China, fue descrita de diversas maneras como un “c\u00e1ncer” y una herramienta de vigilancia. <\/p>\n
El retroceso pol\u00edtico y los intentos de prohibir TikTok en los EE. UU. explican en parte la ofensiva de seducci\u00f3n que ahora se lleva a cabo en el sudeste asi\u00e1tico, donde una poblaci\u00f3n de casi 700 millones se ha vuelto fundamental para su \u00e9xito futuro. <\/p>\n
La matriz de Tiktok, ByteDance, busca justificar su valoraci\u00f3n de 300.000 millones de d\u00f3lares, lo que la convierte en la empresa emergente privada m\u00e1s valorada del mundo, antes de una oferta p\u00fablica inicial esperada en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n
Esto hace que la b\u00fasqueda de ingresos en el sudeste asi\u00e1tico sea fundamental para su futuro. La aplicaci\u00f3n solo se lanz\u00f3 en la regi\u00f3n en 2021, pero TikTok Shop, su mercado interno, se prev\u00e9 que duplique con creces los $2500 millones del a\u00f1o pasado en ventas de comercio electr\u00f3nico en Indonesia este a\u00f1o, seg\u00fan dos personas familiarizadas con las ventas de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n
Los n\u00fameros son a\u00fan m\u00e1s altos para la regi\u00f3n en su conjunto. Se prev\u00e9 que la aplicaci\u00f3n alcance los 15.000 millones de d\u00f3lares en ventas brutas de mercanc\u00edas (GMV) en el sudeste asi\u00e1tico este a\u00f1o, una cifra que representar\u00eda la mayor parte de sus ventas a nivel mundial y que es mucho m\u00e1s alta que los 4.400 millones de d\u00f3lares registrados el a\u00f1o pasado, seg\u00fan estimaciones de la industria. <\/p>\n
El servicio de comercio electr\u00f3nico de TikTok permite a las marcas y personas influyentes vincular productos para comprar en videos o transmitir en vivo para vender productos que est\u00e1n disponibles para comprar dentro de la aplicaci\u00f3n. Si bien tiene p\u00e9rdidas, est\u00e1 subsidiado por su matriz, que obtuvo una ganancia subyacente r\u00e9cord el a\u00f1o pasado de $ 25 mil millones. <\/p>\n
Pero incluso en Asia, ByteDance se enfrenta a un escrutinio m\u00e1s intenso. Las autoridades del sudeste asi\u00e1tico han criticado el contenido de su plataforma este a\u00f1o, y Vietnam anunci\u00f3 una revisi\u00f3n de la aplicaci\u00f3n. La empresa ya ha sido prohibida en India, otro gran mercado. <\/p>\n
La amenaza de la regulaci\u00f3n, junto con la creciente competencia de los rivales, significa que TikTok por primera vez parece vulnerable, dicen los expertos. <\/p>\n
\u201cDir\u00eda que el crecimiento de TikTok se ha acelerado por primera vez en el sudeste asi\u00e1tico. Hasta ahora, las cosas han sido rosas, ya que la aplicaci\u00f3n se present\u00f3 como un elemento disruptivo y creci\u00f3 muy r\u00e1pido\u201d, dijo Simon Torring, cofundador de Cube Asia, una plataforma de investigaci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico enfocada en la regi\u00f3n. \u201cPara llegar a $ 15 mil millones este a\u00f1o, debe asumir que absolutamente nada saldr\u00e1 mal\u201d. Cube Asia espera que la cifra de todo el a\u00f1o sea inferior a $ 12 mil millones a $ 13 mil millones. <\/p>\n
El Ministerio de Informaci\u00f3n de Vietnam dijo en abril que investigar\u00eda la plataforma de TikTok en el pa\u00eds porque su contenido “t\u00f3xico” en la plataforma de videos cortos “representa una amenaza para la juventud, la cultura y la tradici\u00f3n del pa\u00eds”. Vietnam ha obligado previamente a otros gigantes tecnol\u00f3gicos como Google y Facebook a hacer concesiones. Ese mes, las ventas de TikTok fueron mucho m\u00e1s bajas, seg\u00fan datos de Cube Asia.<\/p>\n
En Indonesia, la proliferaci\u00f3n de \u201cmendicidad en l\u00ednea\u201d en TikTok provoc\u00f3 una fuerte reprimenda de Yakarta en enero. La r\u00e1pida propagaci\u00f3n de la tendencia, que muestra a mujeres ancianas ech\u00e1ndose agua sucia del r\u00edo sobre s\u00ed mismas mientras sollozan, a cambio de obsequios de los espectadores que podr\u00edan convertirse en efectivo, desconcert\u00f3 al gobierno. <\/p>\n
\u201cEl riesgo regulatorio no se limita a EE. UU. o Europa\u201d, dijo Jianggan Li, director ejecutivo de la firma de investigaci\u00f3n Momentum Works. \u201cEs por eso que cuanto m\u00e1s TikTok pueda continuar enfatizando que son buenos para las peque\u00f1as empresas locales, probablemente estar\u00e1n mejor\u201d.<\/p>\n
TikTok quer\u00eda “inspirar la creatividad y traer alegr\u00eda”, dijo Shou en Yakarta, dando ejemplos de c\u00f3mo las personas influyentes en toda la regi\u00f3n hab\u00edan hecho crecer sus negocios e ingresos. Cit\u00f3 a una empresaria de moda de Indonesia llamada @Octaviana_tas_grosir que hab\u00eda utilizado sus 3 millones de seguidores en TikTok para atraer nuevos clientes “para abrir tres nuevos almacenes y crear docenas de puestos de trabajo en su comunidad”. <\/p>\n
TikTok, que es conocido por sus objetivos ambiciosos, todav\u00eda predice un gran crecimiento en Asia. Un ejecutivo de TikTok con sede en la regi\u00f3n dijo que $ 15 mil millones podr\u00edan ser “demasiado conservadores” con la fortaleza de las ventas durante el a\u00f1o hasta la fecha. La primera ola de crecimiento vista en los \u00faltimos 12 meses en Indonesia ahora estaba ocurriendo en Tailandia, Vietnam y Filipinas, lo que “podr\u00eda sorprender al alza”, dijo la persona, que pidi\u00f3 permanecer en el anonimato. <\/p>\n
Sin embargo, TikTok enfrenta el desaf\u00edo en Asia de ir m\u00e1s all\u00e1 de los art\u00edculos con valores de pedido promedio bajos en moda y belleza, responsables de gran parte de su crecimiento, a productos con mayores costos. \u201cSon buenos en cosm\u00e9ticos y cuidado de la piel, pero cuando se trata de productos electr\u00f3nicos o art\u00edculos para el hogar y otros art\u00edculos de mayor margen, han tenido problemas a pesar de los grandes esfuerzos\u201d, dijo un ejecutivo de una plataforma de comercio electr\u00f3nico competidora en el pa\u00eds con \u00e9nfasis en productos electr\u00f3nicos. <\/p>\n