\u00d3scar Garc\u00eda Maceiras: ‘La gente que podr\u00eda haber comprado un vestido de marca de lujo ahora est\u00e1 feliz de comprar uno de Zara’ \u00a9 Miguel Riopa\/AFP v\u00eda Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\u00d3scar Garc\u00eda Maceiras, quien se convirti\u00f3 en director ejecutivo el a\u00f1o pasado cuando el expresidente y director ejecutivo Pablo Isla renunci\u00f3, dijo que Zara no ten\u00eda una nueva estrategia de subir de categor\u00eda. \u201cPero siempre nos esforzamos por mejorar la calidad, el estilo y el dise\u00f1o, y queremos dejar espacio para el inconformismo en nuestra moda. Eso nunca ha cambiado\u201d, dijo al Financial Times en la sede de Inditex en Arteixo. <\/p>\n
Patricia Cifuentes, analista de Bestinver, dijo: \u201cSe han reposicionado ligeramente hacia arriba para llegar a la arena de eventos. En el pasado en Espa\u00f1a nunca pod\u00edas llevar Zara a una boda. Pero ahora con todas las influencers y celebrities vistiendo Zara puedes. Inditex ha reforzado la idea de que Zara vende moda\u201d.<\/p>\n
En el Reino Unido, los sitios web de chismes han estado rastreando los atuendos de Zara usados \u200b\u200bpor Kate Middleton, ahora la Princesa de Gales, durante m\u00e1s de una d\u00e9cada. Pero el cambio en las percepciones de los consumidores es m\u00e1s reciente.<\/p>\n
En parte tiene que ver con Marta Ortega, hija del fundador Amancio Ortega y presidenta no ejecutiva de la compa\u00f1\u00eda desde el a\u00f1o pasado, quien ha ayudado a lanzar colecciones de moda premium con socios como el dise\u00f1ador neoyorquino Narciso Rodr\u00edguez y la marca surcoreana Ader Error.<\/p>\n
Otro factor es el uso cada vez mayor de fotograf\u00edas de pasarela de alta gama en su sitio web. \u201cLos clientes pueden ver la ropa en situaciones que nunca habr\u00edan visto en la tienda\u201d, dijo un miembro del equipo en l\u00ednea de Zara. \u201cEl comercio electr\u00f3nico es la mejor valla publicitaria que podemos tener\u201d.<\/p>\n
Mientras tanto, Zara ha mantenido su capacidad de moverse m\u00e1s r\u00e1pido que sus competidores. Como tiene sus propias f\u00e1bricas en Galicia y proveedores en Portugal y Marruecos, puede dise\u00f1ar nuevos conjuntos inspirados en las pasarelas y llevarlos a las tiendas en tan solo tres semanas.<\/p>\n
Un analista, m\u00e1s cauteloso con Inditex, dijo que un riesgo clave en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os era que la inflaci\u00f3n siguiera elevando los gastos operativos, pero que los clientes que sufr\u00edan la crisis del costo de vida se resistir\u00edan a los aumentos de precios.<\/p>\n
Rivales como Cos, & Other Stories y Arket, todas propiedad de H&M, m\u00e1s la espa\u00f1ola Mango, enfrentan el mismo desaf\u00edo. Pero en el \u00faltimo trimestre, al menos el margen bruto de Inditex aument\u00f3 al 60,5 por ciento de los ingresos, 10 puntos porcentuales m\u00e1s que H&M. Garc\u00eda Maceiras dijo que Inditex siempre estuvo enfocado en mantener precios estables \u201cy proteger nuestros propios m\u00e1rgenes\u201d.<\/p>\n
Inditex, que registr\u00f3 33.000 millones de euros de ventas y 4.000 millones de euros de beneficio neto el a\u00f1o pasado, tiene varias marcas importantes, como Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka y Stradivarius. Pero Zara es el gigante que represent\u00f3 el 73 por ciento de los ingresos.<\/p>\n
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Zara ha tratado de diferenciarse de la sueca H&M convirti\u00e9ndose en dise\u00f1adora de elegante ropa de fiesta \u00a9 Emilio Parra Doiztua\/Bloomberg<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nLo que quiere es m\u00e1s equilibrio en todo el mundo. Opera en m\u00e1s de 90 pa\u00edses, pero Espa\u00f1a sigue siendo su mayor mercado, con m\u00e1s de 1.200 tiendas Inditex y el 14 por ciento de las ventas el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
El gran impacto fue la desaparici\u00f3n de su segunda mayor operaci\u00f3n, Rusia, donde Inditex congel\u00f3 y finalmente vendi\u00f3 su negocio de 500 tiendas despu\u00e9s de la invasi\u00f3n de Ucrania por parte del pa\u00eds. Las \u00faltimas cifras que dio sobre la salida de Rusia, en una actualizaci\u00f3n comercial de febrero y marzo, fueron que hab\u00eda reducido el crecimiento de las ventas en 4 puntos porcentuales al 13,5 por ciento. El hecho de que no causara m\u00e1s da\u00f1o era testimonio de su fuerza en otros lugares.<\/p>\n
El nuevo mercado n\u00famero dos es Estados Unidos, que Cifuentes estima que representa el 9 por ciento de las ventas. Aunque a Inditex no le gusta expandirse a una velocidad vertiginosa, Garc\u00eda Maceiras dijo que estaba capitalizando una consecuencia inesperada del covid-19.<\/p>\n
\u201cEl apetito por la moda en los EE. UU. se ha extendido m\u00e1s por todo el pa\u00eds a medida que la gente se muda debido a la pandemia y se aleja de Nueva York y California\u201d, dijo. \u201cEsa es una de las razones por las que hemos abierto tiendas en lugares como Nashville, Salt Lake City, Denver o San Antonio\u201d.<\/p>\n
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Como Zara tiene sus propias f\u00e1bricas en Galicia, puede dise\u00f1ar nuevos conjuntos y llevarlos a las tiendas en tan solo tres semanas.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\nLos analistas estiman que el tercer pa\u00eds m\u00e1s grande de Inditex es M\u00e9xico, seguido por el Reino Unido, Francia e Italia, cada uno de los cuales se estima que contribuye con alrededor del 5 por ciento de las ventas. China tambi\u00e9n est\u00e1 en ese grupo, y lo que suceda all\u00ed tendr\u00e1 una gran influencia en el futuro de Zara.<\/p>\n
Jie Zhang, analista de Alphavalue con sede en Par\u00eds, dijo que Zara se hab\u00eda posicionado durante mucho tiempo en un extremo m\u00e1s alto en China que en Europa, porque quer\u00eda mantenerse fuera de un segmento de mercado lleno de \u201ctantas marcas locales diferentes y m\u00e1s baratas\u201d.<\/p>\n
La desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda de China tambi\u00e9n podr\u00eda proporcionar un impulso. \u201cEstamos viendo cierto comercio a la baja entre los consumidores adinerados. Las personas que podr\u00edan haber comprado un vestido de marca de lujo ahora est\u00e1n felices de comprar uno de Zara\u201d, dijo Garc\u00eda Maceiras. <\/p>\n
Despu\u00e9s de su propia boda, una influencer china llamada Saneiei public\u00f3 una foto de s\u00ed misma en la fiesta posterior y escribi\u00f3: \u201c\u00a1Nadie habr\u00eda adivinado que este vestido de lentejuelas plateadas de apariencia costosa es en realidad de Zara!\u201d.<\/p>\n
Informaci\u00f3n adicional de Adrienne Klasa en Par\u00eds y Xueqiao Wang en Shanghai<\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La boda de Ricardo G\u00f3mez-Acebo Bot\u00edn, sobrino de la presidenta del Banco Santander, Ana Bot\u00edn, fue un asunto<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":819729,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[29564,440,1836,4364,23127,21860],"class_list":["post-819728","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-bodas","tag-como","tag-fiesta","tag-gigante","tag-irrumpio","tag-zara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=819728"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819728\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/819729"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=819728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=819728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=819728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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