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TikTok est\u00e1 ampliando sus ofertas minoristas en l\u00ednea, con su empresa matriz china vendiendo productos a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de video viral mientras el grupo busca desafiar a rivales como Shein y Amazon.<\/p>\n
En las \u00faltimas semanas, los usuarios del Reino Unido comenzaron a ver una nueva funci\u00f3n de compras dentro de la aplicaci\u00f3n TikTok llamada “Trendy Beat”, una secci\u00f3n que ofrece art\u00edculos que han demostrado ser populares en los videos, como herramientas para extraer la cera de los o\u00eddos o quitar el pelo de las mascotas de la ropa.<\/p>\n
Todos los art\u00edculos anunciados se env\u00edan desde China, vendidos por una empresa registrada en Singapur que es propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok con sede en Beijing, seg\u00fan documentos y personas familiarizadas con las operaciones. <\/p>\n
El modelo, similar a c\u00f3mo Amazon fabrica y promociona su propia gama de art\u00edculos m\u00e1s vendidos, representa un gran cambio con respecto al mercado de compras existente de TikTok. Actualmente permite que otros vendedores vendan art\u00edculos a trav\u00e9s de TikTok Shop, que luego cobra una peque\u00f1a comisi\u00f3n. <\/p>\n
Por el contrario, ByteDance tomar\u00eda todas las ganancias de las ventas realizadas a trav\u00e9s de la funci\u00f3n Trendy Beat en TikTok, dijeron cuatro personas familiarizadas con su operaci\u00f3n.<\/p>\n
TikTok dijo que actualmente estaba probando la funci\u00f3n. \u201cSiempre estamos explorando nuevas formas de mejorar la experiencia de nuestra comunidad y estamos en las primeras etapas de experimentar con nuevas funciones de compra\u201d, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
ByteDance est\u00e1 buscando nuevos ingresos que puedan justificar su valoraci\u00f3n de 300.000 millones de d\u00f3lares, lo que la convierte en la empresa emergente privada m\u00e1s valorada del mundo, antes de una oferta p\u00fablica inicial esperada en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n
El esfuerzo por comenzar a vender sus propios productos se conoce internamente como “Proyecto S”, seg\u00fan seis personas familiarizadas con las deliberaciones internas. Agregaron que ByteDance estaba construyendo una unidad de venta minorista en l\u00ednea para desafiar a grupos como la marca de moda r\u00e1pida Shein y la aplicaci\u00f3n hermana de Pinduoduo, Temu, un sitio que vende productos baratos y tiene una gran presencia en las redes sociales. <\/p>\n
El Proyecto S est\u00e1 dirigido por Bob Kang, jefe de comercio electr\u00f3nico de ByteDance, quien recientemente viaj\u00f3 desde Shangh\u00e1i para coordinar los esfuerzos en las oficinas de TikTok en Londres, seg\u00fan dos empleados. TikTok dijo que Kang estaba en el Reino Unido por varias razones e informa al director ejecutivo de la aplicaci\u00f3n, Shou Zi Chew.<\/p>\n
Project S utiliza el conocimiento de TikTok de los elementos que se est\u00e1n volviendo virales en la aplicaci\u00f3n, lo que permite que ByteDance adquiera o fabrique esos elementos por s\u00ed mismo, seg\u00fan personas con conocimiento del plan. Luego, la compa\u00f1\u00eda promocion\u00f3 fuertemente los productos Trendy Beat sobre los vendedores rivales en TikTok, dijeron las personas.<\/p>\n
TikTok dijo que la marca utiliz\u00f3 una red de proveedores para producir art\u00edculos para su oferta Trendy Beat.<\/p>\n
Para impulsar su negocio de comercio electr\u00f3nico, ByteDance hab\u00eda contratado empleados de Shein, dijeron dos empleados. <\/p>\n
\u201cBob Kang est\u00e1 obsesionado con Temu y replicar su \u00e9xito, y cree que pueden hacerlo insert\u00e1ndose en el proceso de suministro y venta\u201d, dijo otra persona familiarizada con la estrategia en el Reino Unido.<\/p>\n
ByteDance ha estado presionando para expandir las ofertas de comercio electr\u00f3nico de TikTok para replicar su \u00e9xito con Douyin, su aplicaci\u00f3n hermana china, que ha logrado ventas de m\u00e1s de 10 mil millones de productos al a\u00f1o. ByteDance gener\u00f3 $ 85 mil millones en ventas en 2022, la mayor\u00eda de los cuales se derivan de su negocio en China.<\/p>\n
El mercado de TikTok, TikTok Shop, ha tenido \u00e9xito en los mercados del sudeste asi\u00e1tico, incluidos Indonesia y Vietnam, pero todav\u00eda est\u00e1 luchando por ganar terreno en el Reino Unido, donde se lanz\u00f3 hace m\u00e1s de dos a\u00f1os, seg\u00fan varias personas familiarizadas con el operaciones.<\/p>\n
TikTok se someti\u00f3 a una reestructuraci\u00f3n significativa el mes pasado en un intento de reenfocar sus esfuerzos de comercio electr\u00f3nico en sus mercados existentes, como el Reino Unido, en lugar de embarcarse en una expansi\u00f3n internacional m\u00e1s amplia en otros mercados occidentales.<\/p>\n
Los intentos anteriores de imitar el modelo de Shien y Temu han fallado. Tres aplicaciones de compras de ByteDance, Dmonstudio, Fanno e If Yooou, han sido cerradas o abandonadas, dijeron dos empleados de ByteDance.<\/p>\n
\u201cByteDance se dio cuenta de que quieren crear una marca propia en la aplicaci\u00f3n TikTok en lugar de crear una aplicaci\u00f3n independiente como Shein y Temu\u201d, dijo uno de los empleados. <\/p>\n
La p\u00e1gina de compras de Trendy Beat lo vincula a una empresa llamada Seitu, registrada en una direcci\u00f3n en Singapur. Tres personas familiarizadas con Project S dijeron que Seitu era propiedad de ByteDance y TikTok confirm\u00f3 que era una subsidiaria.<\/p>\n
Seg\u00fan los registros p\u00fablicos, Seitu tambi\u00e9n est\u00e1 conectado a If Yooou, un negocio minorista propiedad de ByteDance. Lim Wilfred Halim, jefe de seguridad y antifraude de comercio electr\u00f3nico global de TikTok en Singapur, est\u00e1 registrado como director de Seitu.<\/p>\n