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La publicidad con declaraciones medioambientales est\u00e1 en auge. A las empresas de publicidad les gusta afirmar que ellas o sus productos son “neutrales para el clima”, “neutrales en CO2” o incluso “positivos para el clima”. Tales declaraciones publicitarias tambi\u00e9n son populares en la industria de la moda. Afirmaciones como “nachhaltig”, “consciente”, “sostenible”, “cultivado org\u00e1nicamente” o “de origen responsable”, por nombrar solo algunos ejemplos, se pueden encontrar en abundancia en el sector de la moda. Tambi\u00e9n hay una proliferaci\u00f3n de las etiquetas y sellos ecol\u00f3gicos muy utilizados.<\/p>\n
En este contexto, tambi\u00e9n, la Comisi\u00f3n de la UE se ha propuesto prevenir el “lavado verde” y regular m\u00e1s estrictamente la publicidad ambiental. Para ello, en marzo de este a\u00f1o propuso una nueva directiva sobre reclamaciones ambientales.<\/p>\n
Esta propuesta de directiva forma parte de la iniciativa general “European Green Deal”. La Comisi\u00f3n de la UE tiene como objetivo hacer de la UE el primer continente clim\u00e1ticamente neutral para 2050. Como objetivo intermedio, las emisiones deben reducirse en al menos un 55 % para 2030, en comparaci\u00f3n con el nivel de emisi\u00f3n de 1990. En este contexto, la Comisi\u00f3n de la UE no solo ha lanzado un plan de acci\u00f3n para la econom\u00eda circular, sino que tambi\u00e9n ha propuesto varias directrices , incluida en marzo de 2022 una pol\u00edtica para empoderar a los consumidores para la transici\u00f3n ecol\u00f3gica, y ahora dicha pol\u00edtica sobre reclamos ambientales.<\/p>\n
El objetivo declarado de la Comisi\u00f3n es detener el lavado verde y enga\u00f1ar a los consumidores a trav\u00e9s de afirmaciones publicitarias ambientales falsas y la proliferaci\u00f3n de etiquetas ecol\u00f3gicas p\u00fablicas y privadas. Las nuevas regulaciones propuestas tienen como objetivo garantizar que los consumidores reciban informaci\u00f3n confiable sobre el respeto al medio ambiente de los productos que compran.<\/p>\n
Para lograr esto, la directiva propuesta tiene como objetivo, adem\u00e1s de las etiquetas ambientales, que tambi\u00e9n est\u00e1n reguladas, las afirmaciones publicitarias relacionadas con el medio ambiente (“reclamaciones verdes”), es decir, en principio, a todas las declaraciones publicitarias de una empresa con la que los productos o los servicios o la propia empresa se presenten de forma respetuosa con el medio ambiente.<\/p>\n
Seg\u00fan la propuesta de la Comisi\u00f3n, las declaraciones medioambientales como “envases fabricados con un x % de pl\u00e1stico reciclado”, “clim\u00e1ticamente neutral” o similares deben justificarse previamente. A tal efecto, las empresas anunciantes deber\u00e1n realizar una evaluaci\u00f3n en base a criterios especificados. Entre otras cosas, la evaluaci\u00f3n debe referirse a si la declaraci\u00f3n publicitaria se refiere a todo el producto o solo a una parte del producto. Tambi\u00e9n debe basarse en conocimientos cient\u00edficos generalmente aceptados y tener en cuenta los est\u00e1ndares internacionales, y debe contener evidencia de que los impactos ambientales son realmente relevantes con respecto al ciclo de vida del producto. Adem\u00e1s, la empresa debe demostrar que el producto funciona significativamente mejor que otros productos del mismo sector en t\u00e9rminos de impacto ambiental.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, la justificaci\u00f3n de la declaraci\u00f3n medioambiental debe ser comprobada y certificada por un organismo de control que crear\u00e1n los Estados miembros. Tanto la justificaci\u00f3n como su verificaci\u00f3n y certificaci\u00f3n por parte del organismo de ensayo debe realizarse antes de que se utilice la declaraci\u00f3n ambiental.<\/p>\n
La justificaci\u00f3n de las declaraciones ambientales debe revisarse y, en su caso, actualizarse cada cinco a\u00f1os como m\u00e1ximo. El procedimiento anterior, es decir, la evaluaci\u00f3n por parte de la empresa anunciante y la verificaci\u00f3n y certificaci\u00f3n por parte del organismo de prueba, debe llevarse a cabo nuevamente.<\/p>\n
La propuesta de directiva tambi\u00e9n regula la futura comunicaci\u00f3n de declaraciones ambientales. Deben comunicarse de manera transparente y deben complementarse con informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo los consumidores deben usar el producto anunciado para lograr el impacto ambiental deseado.<\/p>\n
Adem\u00e1s, en el futuro, la empresa deber\u00e1 poner a disposici\u00f3n la informaci\u00f3n cubierta por la directiva en el propio producto, ya sea f\u00edsicamente o a trav\u00e9s de un enlace de Internet, por ejemplo, un c\u00f3digo QR, donde los consumidores pueden encontrar informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre bases de c\u00e1lculo, certificados, etc.<\/p>\n
Sin embargo, la directiva propuesta tambi\u00e9n prev\u00e9 excepciones: para evitar que la normativa tenga un impacto desproporcionado en las empresas m\u00e1s peque\u00f1as, las microempresas con menos de 10 empleados y una facturaci\u00f3n inferior a 2 millones de euros est\u00e1n exentas de las obligaciones.<\/p>\n
Para las infracciones de las nuevas regulaciones, la directiva propuesta prev\u00e9 multas, cuyo monto debe ser de al menos el 4 por ciento de la facturaci\u00f3n anual de la empresa respectiva en los estados miembros en cuesti\u00f3n.<\/p>\n
La propuesta, que est\u00e1 sujeta a cambios, debe ser aprobada por el Parlamento Europeo y el Consejo antes de que los estados miembros tengan dos a\u00f1os para implementarla. Las empresas a\u00fan no tienen que cumplir con los requisitos. Sin embargo, se requiere precauci\u00f3n al usar \u201cReclamos Verdes\u201d. Numerosos tribunales alemanes ya se han ocupado de este tema y han prohibido el greenwashing en la publicidad y las comunicaciones corporativas a trav\u00e9s de la normativa legal vigente. Cualquiera que quiera evitar una advertencia (que est\u00e1 sujeta a una tarifa) es un buen consejo en el sector ambiental para trabajar con afirmaciones sin adornos y proporcionar informaci\u00f3n transparente sobre los antecedentes de la declaraci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n