{"id":81185,"date":"2022-04-09T07:01:11","date_gmt":"2022-04-09T07:01:11","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-anunciante-quiere-un-influencer-honesto\/"},"modified":"2022-04-09T07:01:23","modified_gmt":"2022-04-09T07:01:23","slug":"el-anunciante-quiere-un-influencer-honesto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-anunciante-quiere-un-influencer-honesto\/","title":{"rendered":"El anunciante quiere un influencer honesto"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p>Regularmente recibo preguntas sobre la camiseta que llevo en la foto que acompa\u00f1a a esta columna.  A la gente le gusta el color y quiere saber de qu\u00e9 marca es.  Muy bien, entonces es hora de contarte los secretos de mi camisa&#8230; Si lees esto en Instagram y te digo cu\u00e1l es mi camisa favorita, podr\u00eda ganar unos cientos de d\u00f3lares.  O una pila de camisas nuevas.<\/p>\n<p>El marketing de influencers se ha generalizado en los \u00faltimos a\u00f1os.  Valientes anunciantes como ING, Heineken y Albert Heijn tambi\u00e9n est\u00e1n invirtiendo en \u00e9l.  En todo el mundo, se gastaron m\u00e1s de 12.500 millones de euros en 2021.  M\u00e1s del doble que en 2019.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo funciona este mercado?  \u00bfY cu\u00e1ndo nos dejamos influenciar por un influencer?<\/p>\n<p>Los influencers vienen en todas las formas y tama\u00f1os.  Los megainfluencers son personas con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores en Instagram, TikTok o YouTube.  Categor\u00eda Beyonc\u00e9 (248 millones de seguidores en Instagram) o Virgil van Dijk (11,5 millones).  Algunas celebridades cobran m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares por mencionar un producto en una publicaci\u00f3n de Instagram.<\/p>\n<p>Un escal\u00f3n m\u00e1s abajo encontrar\u00e1s al macro influencer.  Tiene que arregl\u00e1rselas con 100.000 a 1 mill\u00f3n de seguidores.  Por lo general, son m\u00e1s conocidos por las redes sociales.  Publican fotos, videos y textos sobre moda, viajes, autos, cocina y tienen fieles seguidores que ven todo.  El meso-influencer (50.000 a 100.000 seguidores) y el micro-influencer (10.000 a 50.000) hacen lo mismo, pero suelen centrarse en un tema m\u00e1s espec\u00edfico con un p\u00fablico m\u00e1s reducido.<\/p>\n<p>Y luego est\u00e1 el nano-influencer: 1.000 a 10.000 seguidores.  Por lo general, estos no son personas influyentes profesionales a tiempo completo, sino personas &#8220;normales&#8221; que tambi\u00e9n publican fotos familiares y videos de gatos.  Los anunciantes los contratan a trav\u00e9s de plataformas de corretaje similares a Uber.  Lo hacen porque sus seguidores conf\u00edan en su opini\u00f3n, incluso sobre productos y servicios.<\/p>\n<p>La credibilidad de un influencer es fundamental, dice <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/marketing.appstate.edu\/directory\/lubna-nafees-phd\" target=\"_blank\">lubna nafees<\/a>, investigador indio-estadounidense y especialista en el tema.  Seg\u00fan ella, tres factores determinan la credibilidad de un influencer.<\/p>\n<p>1. <strong>Pericia<\/strong>: \u00bflos seguidores creen que el influencer est\u00e1 bien informado? <\/p>\n<p>2. <strong>Buenas intenciones<\/strong>: \u00bfPiensan los seguidores que el influencer quiere lo mejor para ellos? <\/p>\n<p>3. <strong>Fiabilidad<\/strong>: \u00bfLos seguidores asumen que el influencer es honesto?<\/p>\n<p>La paradoja es que cuanto m\u00e1s atribuimos estas tres cualidades a un influencer, m\u00e1s interesante es para una empresa pagarle por una recomendaci\u00f3n.  A las empresas les gusta invertir en personas influyentes menos conocidas porque parecen m\u00e1s aut\u00e9nticas.  En \u00faltima instancia, se trata de que la publicidad paga se asemeje lo m\u00e1s posible a la informaci\u00f3n honesta.<\/p>\n<p>Me est\u00e1 dando un poco de picaz\u00f3n.  Pero la mayor\u00eda de los j\u00f3venes con los que habl\u00e9 sobre este tema se encogen de hombros.  Bueno, esa gente tambi\u00e9n tiene que ganar dinero.  As\u00ed es como funciona esto.  Y esos influencers deber\u00edan indicarlo claramente cuando se anuncian.  Bien, \u00bfverdad?<\/p>\n<p>Bueno, si funciona as\u00ed.  La camisa que llevo en la foto es una camisa de f\u00e1cil planchado de corte ajustado.  Canal\u00e9 talla 41. El color negro le sienta bien a todo el mundo.  Es de la marca&#8230;<\/p>\n<p>As\u00ed que no.  Entonces nada de influencers.<\/p>\n<p>\n<strong>Ben Tiggelaar <\/strong> Escribe semanalmente sobre liderazgo personal, trabajo y gesti\u00f3n.<\/p>\n<aside class=\"newslettersignup belowarticlesignup\">\n<p class=\"call-to-action-title\">\n\t\t<span>Boletin informativo<\/span><br \/>\n\t\tVida inteligente de NRC\n\t<\/p>\n<p class=\"&#010;&#009;&#009;call-to-action-description&#010;&#009;&#009;\">\n<p>\t\tPiezas que te ayudan a mejorar tu vida y tu carrera\n\t<\/p>\n<\/aside>\n<div class=\"article__published-in\" data-valid-permissions-for-show=\"nrch-digitale-editie-zesdaags,nrcnext-digitale-editie\">\n<p>\t\t\tUna versi\u00f3n de este art\u00edculo tambi\u00e9n apareci\u00f3 en NRC Handelsblad el 9 de abril de 2022.<\/p><\/div>\n<div class=\"article__published-in\" data-valid-permissions-for-show=\"nrch-digitale-editie-zesdaags,nrcnext-digitale-editie\">\n<p>\t\t\tUna versi\u00f3n de este art\u00edculo tambi\u00e9n apareci\u00f3 en NRC en la ma\u00f1ana del 9 de abril de 2022.<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.nrc.nl\/nieuws\/2022\/04\/09\/adverteerder-wil-eerlijke-influencer-a4110304\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-33<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Regularmente recibo preguntas sobre la camiseta que llevo en la foto que acompa\u00f1a a esta columna. 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