\n
H&M fue el primer minorista de moda en lanzar una recaudaci\u00f3n de fondos de ropa global; Los contenedores de recogida de textiles usados \u200b\u200bahora tambi\u00e9n se pueden encontrar en las sucursales de otras marcas del Grupo H&M como Monki, Weekday, Cos, Arket y & Other Stories. La empresa se comprometi\u00f3 en ese momento a que el 95 por ciento de las miles de toneladas de textiles que se desechan cada a\u00f1o podr\u00edan reutilizarse o reciclarse.<\/p>\n
En el gr\u00e1fico “Close the Loop” que se us\u00f3 en ese momento (ver m\u00e1s abajo), los consumidores incluso fueron enga\u00f1ados haci\u00e9ndoles creer que sus viejos textiles desechados se convertir\u00edan nuevamente en telas a trav\u00e9s de la “innovaci\u00f3n” y luego se convertir\u00edan en nuevos productos que podr\u00edan usarse, por ejemplo, para se utilizar\u00eda la colecci\u00f3n “Consciente”.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Cierra el ciclo. Imagen: H&M<\/figcaption><\/figure>\nDiez a\u00f1os despu\u00e9s, los consumidores (incluso los conocedores de la industria en ese entonces) saben que no es tan simple: los textiles son (todav\u00eda) dif\u00edciles de reciclar en nuevos textiles, ya que est\u00e1n hechos de telas mixtas de diferentes materias primas, m\u00e1s com\u00fanmente algod\u00f3n y poli\u00e9ster. Esto todav\u00eda representa un desaf\u00edo para la industria hoy en d\u00eda y, espec\u00edficamente, solo el uno por ciento de toda la ropa vieja se convierte actualmente en ropa nueva.<\/p>\n
H&M y otros grupos de moda no pueden hacer mucho al respecto; La tecnolog\u00eda solo toma su tiempo y necesita ser escalable comercialmente. Entonces, \u00bfqu\u00e9 sucede con estas enormes monta\u00f1as de textiles usados, que H&M ya llamaba “miles de toneladas” en ese momento? Algunos son incinerados, algunos terminan en vertederos y otros viajan miles de millas a los mercados de segunda mano del Sur Global. Sin embargo, dado que cada vez menos prendas de vestir enviadas de esta manera son adecuadas para la reventa debido a su mala calidad, terminan de nuevo en el vertedero, pero no en la puerta de su casa, sino agradables y lejos: fuera de la vista, fuera de la mente, por as\u00ed decirlo.<\/p>\n\nMonta\u00f1a de ropa en el desierto de Atacama en Chile. Imagen: Takayuki Fuchigami Yomiuri El Yomiuri Shimbun \/ AFP<\/figcaption><\/figure>\nEl diario sueco Aftonbladet y el diario alem\u00e1n Bild recientemente investigaron de forma independiente d\u00f3nde termina la ropa “reciclada” de H&M y llegaron a la misma conclusi\u00f3n: en lugar de abordar el problema localmente con socios de reciclaje, la ropa vieja se env\u00eda al otro lado del mundo. Y puedes culpar a las empresas de moda como H&M y otras (que hacen lo mismo) por eso, porque ahora saben muy bien lo dif\u00edcil que es reciclar ropa vieja de manera significativa.<\/p>\n
H&M responde a las acusaciones<\/h2>\n H&M responde a las acusaciones con frases empresariales cuidadosamente redactadas que actualmente se env\u00edan a los medios de comunicaci\u00f3n a pedido (sin embargo, no se puede citar a nadie por su nombre): El Grupo H&M se “opone categ\u00f3ricamente al hecho de que la ropa se convierta en un desperdicio”, ellos ” tomar los hallazgos muy en serio” y los clientes pueden estar seguros de que “las prendas de vestir que entregan en nuestras cajas de recolecci\u00f3n de ropa se manejan de manera responsable”.<\/p>\n
Adem\u00e1s, \u201cse intensificar\u00e1n los esfuerzos para construir una cadena de suministro circular\u201d y se continuar\u00e1 con un nuevo socio, la empresa de reciclaje alemana Remondis, en lugar de con I:CO como antes. \u201cCambiamos de socios para nuestra iniciativa de colecci\u00f3n de ropa a principios de a\u00f1o y no hemos trabajado con I:CO desde entonces. Desafortunadamente, esto no se ha actualizado correctamente en nuestro sitio web sueco Schysstmode.hm.com. Este error ya se ha corregido\u201d, dijo la industria textil desde la sede alemana de H&M en Hamburgo.<\/p>\n
Fuera de la vista, fuera de la mente<\/h2>\n La empresa no aborda el hecho de que las prendas aparecieron a miles de kil\u00f3metros de los puntos de recogida, pero lo describe como un \u00e9xito: \u201cComo se muestra en la propia publicaci\u00f3n las ubicaciones de las prendas rastreadas con una se\u00f1al activa, todas las prendas terminaron en empresas de segunda mano o de reciclaje. Adem\u00e1s, la propia investigaci\u00f3n de Remondis ha confirmado que las prendas han llegado a socios conocidos y apropiados\u201d, respondi\u00f3 H&M a la solicitud de FashionUnited.<\/p>\n
Bueno, pod\u00e9is estar tranquilos, sobre todo cuando H&M destaca que son \u201csocios certificados y de larga duraci\u00f3n de Remondis\u201d, un socio con el que la empresa solo lleva haciendo negocios desde principios de a\u00f1o.<\/p>\n
Distribuir residuos textiles estrat\u00e9gicamente<\/h2>\n La siguiente declaraci\u00f3n de H&M es a\u00fan m\u00e1s cuestionable: “Requerimos que nuestros socios cuenten con procedimientos para garantizar que las prendas y los textiles recolectados se clasifiquen de manera responsable, ya sea para su uso posterior como producto o de segunda mano o en forma de reciclaje para garantizar que nada termine”. como desperdicio.\u201d<\/p>\n
Por lo tanto, el problema se transmite a terceros: los residuos textiles cuidadosamente “categorizados” terminan en la empresa de reciclaje, en el mercado de segunda mano o se revenden, donde o hasta d\u00f3nde parece no importar, y lo que finalmente hacer con eso, tampoco.<\/p>\n
Para apaciguar a aquellos que puedan estar preocupados por el lugar de descanso final de la ropa vieja, H&M agrega un giro: “Sabemos que clasificar y reciclar ropa y textiles sigue siendo un desaf\u00edo, independientemente de la marca o la organizaci\u00f3n ben\u00e9fica. Pero tambi\u00e9n vemos que cada vez se desarrollan m\u00e1s soluciones escalables para el reciclaje textil, lo cual es muy positivo. El Grupo H&M est\u00e1 trabajando activamente en este tema y, al mismo tiempo, invierte en soluciones escalables en el reciclaje de textiles\u201d.<\/p>\n\nEl sistema de reciclaje en tienda de H&M, llamado Loopop, est\u00e1 impulsando el consumo. Imagen: H&M<\/figcaption><\/figure>\nComo es habitual en H&M, el comunicado es simp\u00e1tico y vago y hace referencia a otra p\u00e1gina web sobre el tema del reciclaje, que a su vez apunta a los contenedores de recogida en las tiendas como medida, as\u00ed como a materiales reciclados como Infinna y Circulose. , que suenan bien, pero sirven solo una fracci\u00f3n de los nuevos productos. La muy elogiada ‘M\u00e1quina verde’ para separar mezclas textiles en colaboraci\u00f3n con HKRITA, si bien es un enfoque loable, a\u00fan no funciona a escala industrial y es posible que nunca funcione a la escala que necesitar\u00eda H&M dado su enorme volumen de producci\u00f3n anual. Y as\u00ed el c\u00edrculo realmente se cierra: el c\u00edrculo de promesas y lavado verde.<\/p>\n
Menos ser\u00eda m\u00e1s<\/h2>\n Hablando de un gran volumen: una soluci\u00f3n simple ser\u00eda comenzar en la fuente y detener el flujo de ropa para producir menos. Pero eso no se puede reconciliar con los modelos comerciales de moda r\u00e1pida de H&M and Co., que se basan en el consumo y la producci\u00f3n excesivos.<\/p>\n
Los consumidores ahora tambi\u00e9n lo saben, pero se tranquilizan con iniciativas como “Cerrar el ciclo”, recolecciones “Conscientes”, reciclaje en la tienda y semanas de reciclaje. Esto es inteligente, porque pueden seguir comprando moda r\u00e1pida con la conciencia tranquila, lo que supuestamente “cierra el c\u00edrculo”. A nadie parece importarle que las iniciativas aparentemente circulares tengan una cosa en com\u00fan, a saber, impulsar a\u00fan m\u00e1s el consumo a trav\u00e9s de cr\u00e9ditos que solo se aplican a nuevos productos. Y as\u00ed el rublo sigue rodando y las monta\u00f1as textiles se hacen m\u00e1s altas.<\/p>\n
\u00bfLa moda r\u00e1pida solo satisface las necesidades del consumidor?<\/h2>\n Un argumento favorito de los proveedores de moda r\u00e1pida como H&M, Zara, Forever 21 y otros, y de los proveedores de moda ultra r\u00e1pida como Shein, es que simplemente est\u00e1n respondiendo a una necesidad de los consumidores que siempre est\u00e1n pidiendo nueva mercanc\u00eda para renovarse cada vez m\u00e1s r\u00e1pido. . Por supuesto que s\u00ed, no se les llama \u201cconsumidores\u201d por nada. El comercio y, por lo tanto, la “Terapia minorista” es casi tan antiguo como la humanidad misma: amamos las cosas brillantes, hermosas y, sobre todo, nuevas.<\/p>\n
Pero lo que las empresas pasan por alto es que “nuevo” es un t\u00e9rmino flexible y en realidad solo significa, para un:n consumidor espec\u00edfico:en nuevo; por lo tanto, definitivamente puede ser bienes de segunda mano, alterados o incluso intercambiados; como una prenda cosida o reciclada.<\/p>\n
Los minoristas de moda siempre pueden ofrecer algo “nuevo”, pero no tiene que estar hecho con materiales nuevos: puede tener un uso leve o casi nulo que cambia de manos, o puede modificarse, combinarse nuevamente o crearse a partir de existencias sobrantes. Las posibilidades son realmente infinitas. \u00bfRequiere esto creatividad, emprender nuevos caminos, tal vez un poco solitarios o incluso atemorizantes al principio, y repensar los intereses de la comunidad a favor de los individuos? En todo caso. Pero si puede poner tanta energ\u00eda en pensar en nuevas excusas y m\u00e9todos de eliminaci\u00f3n engorrosos, ciertamente puede hacer frente a un desaf\u00edo tan peque\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n
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