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Fue a principios de mayo cuando fashion sourcer Gab Waller<\/a> comenz\u00f3 a recibir mensajes directos sobre una camisa de Chanel que hab\u00eda encontrado para la influencer parisina Madeleine White. El estilo en cuesti\u00f3n era de la colecci\u00f3n Cruise 2022\/2023, una sencilla camiseta blanca adornada con la palabra Chanel y un coche de F\u00f3rmula 1 a toda velocidad por M\u00f3naco. No importa que el precio de la camiseta comenzara en $ 4500: Waller dice que una vez que White la public\u00f3 en l\u00ednea, la pieza se volvi\u00f3 viral en TikTok de moda.<\/p>\n La F\u00f3rmula 1, un tipo de carrera de autos de lujo, ha tenido v\u00ednculos con la moda de alta gama durante d\u00e9cadas gracias a asociaciones con relojeros de lujo, como Rolex y Richard Mille, o marcas de trajes, como Borsalino. Pero a medida que el inter\u00e9s en el automovilismo se ha disparado durante la \u00faltima media d\u00e9cada, una nueva cosecha de grandes marcas est\u00e1 sacando provecho. Conducir para sobrevivir<\/em>que debut\u00f3 en Netflix hace cuatro a\u00f1os, ha sido un gran impulsor (sin doble sentido) interesado en las carreras de autos, aumentar la audiencia<\/a> entre el p\u00fablico joven y femenino. A su vez, las etiquetas que tradicionalmente no est\u00e1n vinculadas al deporte han comenzado a aparecer en los grandes premios de todo el mundo. (Quiz\u00e1s lo m\u00e1s controvertido fue Cosm\u00e9ticos de tarta<\/a>cuyo viaje como influencer a Miami esta primavera atrajo a la prensa negativa, aparentemente debido a que los publicistas simplemente no entend\u00edan c\u00f3mo funciona realmente la programaci\u00f3n de un fin de semana de F\u00f3rmula 1).<\/p>\n A medida que el ciclo de rumores contin\u00faa aumentando en torno a la F1 (asisten celebridades y personas influyentes, los fan\u00e1ticos se dan cuenta, las marcas se dan cuenta, las marcas invitan a m\u00e1s celebridades e personas influyentes, y as\u00ed contin\u00faa el patr\u00f3n), puede esperar ver un inter\u00e9s creciente entre los elegantes y mujeres cr\u00f3nicamente en l\u00ednea. Estrellas como Megan Thee Stallion, Emily Ratajkowski y Bella Hadid han aparecido en carreras en los \u00faltimos a\u00f1os. Y con las carreras de 2023 a\u00fan por realizarse en Austin y Las Vegas, puede esperar m\u00e1s estrellas estadounidenses en la mezcla. Pero la incursi\u00f3n de la moda en las carreras toma algunos caminos diferentes: involucrarse directamente, hacer ropa inspirada en los autos veloces y vestir a la jet-set que asiste a las carreras. Cualquiera que sea la forma que adopte, las principales casas de moda est\u00e1n superando lo que alguna vez fue un nicho de mercado, aunque a\u00fan queda mucho espacio por llenar.<\/p>\n En 2016, los hermanos Adam y Ryan Goldston, quienes fundaron la marca de zapatillas deportivas de lujo APL<\/a> \u2014 primero decidieron involucrarse con la F\u00f3rmula 1. Lo vieron como un escenario no solo alineado con su l\u00ednea, sino tambi\u00e9n como un mercado sin explotar con un gran potencial. \u201cTiene este aspecto de lujo por el lugar donde se llevan a cabo las carreras: hay viajes y un alto valor de los boletos asociados con eso\u201d, dice Adam Goldston. \u201cEntonces, obviamente, el alto rendimiento [cars speak to our sneakers] porque son estas m\u00e1quinas s\u00faper dise\u00f1adas que van m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier otro autom\u00f3vil b\u00e1sicamente en la Tierra\u201d. Primero se asociaron con Renault, luego con Williams, y ahora han anunciado una asociaci\u00f3n de varios a\u00f1os con Oracle Red Bull, actualmente el equipo con mejor desempe\u00f1o en la parrilla. <\/p>\n Eso no quiere decir que otros equipos enfocados en el rendimiento no se hayan asociado con la F\u00f3rmula 1. Puma es el proveedor oficial de carreras, lo que significa que tiene derechos de mercader\u00eda para el deporte y los 10 equipos a partir de 2024. Pero los estilos colaborativos de APL, que ser usado por pilotos, equipos y fan\u00e1ticos, son un movimiento para cortejar no solo a aquellos en el espacio de la moda sino tambi\u00e9n a las mujeres (m\u00e1s de la mitad de sus clientes actuales son mujeres).<\/p>\n La casa italiana Palm Angels, que se inspira en la cultura del skate estadounidense, es otro bateador de alto nivel que adopta un enfoque directo y colaborativo: est\u00e1 uniendo fuerzas con el equipo Haas para la temporada 2023. \u201cCompartimos la misma visi\u00f3n\u201d, dice Francesco Ragazzi, fundador y director creativo de la l\u00ednea. \u201cAmbos estamos impulsados \u200b\u200bpor la experiencia italiana [the team uses Ferrari engines], pero son estadounidenses con una actitud y un estado mental estadounidenses, como Palm Angels\u201d. Su asociaci\u00f3n incluye ropa deportiva y zapatillas para comprar, pero Palm Angels tambi\u00e9n aparece en la librea de Haas, entre otros patrocinadores del equipo. <\/p>\n Esta expansi\u00f3n del inter\u00e9s m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito de las empresas tradicionales de relojer\u00eda y ropa masculina indica un cambio notable. A medida que una audiencia m\u00e1s joven y diversa llega al deporte, podemos esperar ver m\u00e1s y m\u00e1s jugadores de moda elevados que buscan involucrarse. Mientras tanto, equipos como AlphaTauri y Ferrari han presentado sus propias l\u00edneas de ropa, con un desfile completo (para Ferrari) y un lanzamiento combinado de auto y ropa (para AlphaTauri) durante las semanas de la moda femenina en Mil\u00e1n y Nueva York. <\/p>\n \u201cEn general, la audiencia de la F1 ha mostrado mucho inter\u00e9s despu\u00e9s de que Netflix Conducir para sobrevivir. <\/em>Se est\u00e1 convirtiendo en uno de los deportes de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en los EE. UU., y la multitud que le presta atenci\u00f3n es realmente joven y diversa\u201d, dice Ragazzi. \u201cAhora hay una mezcla real de audiencias en la F\u00f3rmula 1, as\u00ed que para nosotros este proyecto comenz\u00f3 con el objetivo de diferenciar a Palm Angels al jugar en un campo diferente. [and exploring what] est\u00e1 involucrado en la F1 como deporte pero tambi\u00e9n como un verdadero entretenimiento\u201d.<\/p>\n El ciclo de noticias de la cultura pop del verano de 2023 ha estado dominado por Scandoval, pero el intenso inter\u00e9s en las personalidades de la realidad no es nada nuevo para el p\u00fablico estadounidense. Los dramas interpersonales entre los pilotos y gerentes de F1 (conocidos como directores) ofrecen un nuevo punto de entrada para que los nuevos fan\u00e1ticos se involucren. Y tanto los espectadores establecidos como una colecci\u00f3n de nuevos seguidores interesados \u200b\u200bhan twitteado, creado memes y blogueado su camino a trav\u00e9s del drama. <\/p>\n \u201cConducir para sobrevivir <\/em>est\u00e1 configurado muy [uniquely] en el sentido de que realmente sigue los ritmos incre\u00edblemente uniformes de los reality shows estadounidenses\u201d, dice Lily Herman, escritora y fundadora del bolet\u00edn de F1. Falla del motor<\/a>. \u201cCada vez que veo una temporada de Conducir para sobrevivir<\/em>Soy muy consciente de que, ya sea intencional o no, est\u00e1 hecho a la medida de c\u00f3mo los consumidores estadounidenses ven los reality shows\u201d.<\/p>\n Esto significa que, por primera vez, el p\u00fablico obtiene una nueva perspectiva de los conductores, e incluso de sus esposas, novias y entrenadores. Han aparecido cuentas de Instagram que narran lo que usa el piloto de Mercedes Lewis Hamilton (@lewishamilton_style<\/a>) y lo que usan los socios conductores (@F1ladiescloset<\/a>), y los comentaristas y medios de F1 desde hace mucho tiempo han comenzado a cubrir m\u00e1s el estilo personal de los pilotos sin uniforme.<\/p>\n Instagram ha sido durante mucho tiempo una forma en que las estrellas atl\u00e9ticas comparten sus vidas fuera de la cancha, el campo o la pista. Sin embargo, a medida que una nueva y m\u00e1s joven generaci\u00f3n de aficionados descubre la F1, las redes sociales se han convertido en una herramienta a\u00fan m\u00e1s importante. Hamilton ha ganado casi 10 millones Seguidores de instagram<\/a> desde finales de 2021, llev\u00e1ndolo a 34 millones en total. En su Instagram, no solo publicar\u00e1 actualizaciones sobre sus carreras, sino tambi\u00e9n fotos de sus atuendos fuera de servicio, junto con fotos de su bulldog, Roscoe. Los conductores ya no son solo conductores, sino personas influyentes por derecho propio.<\/p>\n Si bien pueden usar trajes de carreras del equipo el d\u00eda del gran premio, los elegantes pilotos de F\u00f3rmula 1 han existido durante mucho tiempo en el paddock. (Puedes buscar en Google fotos de Ayrton Senna o James Hunt para tener un poco de inspiraci\u00f3n retro). Pero quiz\u00e1s ning\u00fan piloto se haya convertido en sin\u00f3nimo de estilo como Lewis Hamilton. Claro, en parte es porque Hamilton llega al fin de semana de carreras vestido con monos de Rick Owens y Valentino se separa, pero se ha convertido en una celebridad de la moda por s\u00ed mismo. Se asoci\u00f3 con el arquitecto de imagen Law Roach y el estilista Eric McNeal. Tambi\u00e9n asisti\u00f3 a la Met Gala del 2015 al 2019; m\u00e1s recientemente, en 2021, compr\u00f3 una mesa completa, con la que recibi\u00f3 a los dise\u00f1adores negros emergentes Theophilio, Kenneth Nicholson y Jason Rembert. \u201cEl Met es el evento de moda m\u00e1s importante del a\u00f1o y, para este tema, quer\u00eda crear algo que fuera significativo y que provocara una conversaci\u00f3n\u201d. el dijo Moda<\/em><\/a> En el momento. <\/p>\n “Lewis es uno de los primeros en ser realmente intencional y hablar sobre su nivel de moda”, dice Herman. \u201c\u00c9l ha hecho que sea realmente ‘genial’ meterse un poco con el g\u00e9nero binario\u201d, agrega, asintiendo con la cabeza hacia la forma en que evita la ropa masculina tradicional por formas, colores y siluetas inesperados. Es algo que en el \u00e1mbito m\u00e1s amplio de la moda puede no parecer un gran cambio, “pero sigue siendo un gran problema para la F1”. El piloto de Alfa Romeo, Zhou Guanyu, es otro de los que se enfocan en la moda del deporte. (Dijo en un entrevista reciente<\/a> que Rick Owens fue su mayor influencia).<\/p>\n Si bien no todos los conductores tienen un inter\u00e9s directo en la moda, muchos de sus socios tambi\u00e9n se han convertido en notables estrellas del estilo por derecho propio. \u201cMi ejemplo favorito es carmen montero mundt<\/a>, que es la novia del piloto de Mercedes George Russell\u201d, dice Herman. \u201cElla ha estado involucrada en sus campa\u00f1as. Lleva mucho de Tommy Hilfiger. La han fotografiado vistiendo a Tommy, y en las redes sociales de Mercedes F1, poni\u00e9ndola con la marca. Ahora est\u00e1 completamente integrada en el equipo en ese frente de vestimenta en particular\u201d.<\/p>\n Waller ha notado que incluso para aquellos compradores que consideran que la camiseta de Chanel est\u00e1 fuera de su rango de precios, hay inter\u00e9s en todo lo relacionado con la F1. Ella dice que este es el primer a\u00f1o que muchos de sus clientes ven a su \u00eddolo de la moda en las carreras. \u201cAsistir\u00e1n muchos editores de moda y personas influyentes\u201d, se\u00f1ala. “As\u00ed que todos los ojos est\u00e1n puestos en la F1: cualquier posibilidad de sentir que estuvieron all\u00ed y lo experimentaron”. <\/p>\n Pero Herman se\u00f1ala que para el deporte usar la moda como la \u00fanica forma de atraer a una audiencia femenina es un enfoque equivocado y reduccionista. Las mujeres, despu\u00e9s de todo, tambi\u00e9n est\u00e1n interesadas en otros aspectos de las carreras de autos, y muchos hombres tambi\u00e9n se preocupan por un atuendo bien organizado. \u201cLa F1 y algunas de estas marcas adyacentes se han encasillado un poco al decir que esto es solo para mujeres\u201d, dice. \u201cSi bien la F1 est\u00e1 haciendo un trabajo muy superficial sobre c\u00f3mo hablan o incorporan la moda, creo que est\u00e1 comenzando a mover la aguja y otros aspectos, como hacer productos m\u00e1s interesantes para todos los fan\u00e1ticos\u201d. <\/p>\nEl estilo se encuentra con el deporte<\/h2>\n
La realizaci\u00f3n de la F1<\/h2>\n
Estilo del curso<\/h2>\n
El auge de los influenciadores de la F1<\/h2>\n