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Hace unos 15 a\u00f1os, la Comisi\u00f3n Federal de Comercio de EE. UU. aprob\u00f3 la adquisici\u00f3n de DoubleClick por parte de Google por valor de 3.000 millones de d\u00f3lares, empresa pionera en la publicidad en l\u00ednea de r\u00e1pido crecimiento. <\/p>\n
Un comisionado prof\u00e9tico de la FTC disinti\u00f3. Se\u00f1al\u00f3 en un memorando que el negocio de b\u00fasqueda de EE. UU. ten\u00eda una capitalizaci\u00f3n de mercado de $ 207 mil millones junto con ingenieros de “primer nivel”. Esos recursos podr\u00edan ayudarlo a convertirse en dominante en la llamada tecnolog\u00eda publicitaria, sugiri\u00f3.<\/p>\n
En la actualidad, Google tiene una capitalizaci\u00f3n de mercado de 1,6 billones de d\u00f3lares, basada casi exclusivamente en los ingresos por publicidad digital. La Comisi\u00f3n Europea dice que el negocio publicitario de Google ahora debe dividirse. <\/p>\n
El negocio de la tecnolog\u00eda publicitaria consiste en editores que quieren vender inventario de anuncios y vendedores que intentan llegar a los consumidores. Los dos se encuentran en intercambios para comprar y vender espacios publicitarios. <\/p>\n
Google ahora tiene una fuerte presencia en las interfaces del lado de compra y venta, mientras que tambi\u00e9n opera un intercambio. La comisi\u00f3n dijo que Google us\u00f3 sus herramientas para enviar transacciones a su intercambio y luego cobr\u00f3 “una tarifa alta por su servicio”. Cree que ning\u00fan remedio \u201cconductual\u201d ser\u00e1 suficiente.<\/p>\n
Seg\u00fan una queja similar del Departamento de Justicia de EE. UU. de principios de este a\u00f1o, Google adquiri\u00f3 rivales para comprar su posici\u00f3n en adtech. Obligaba a los clientes a usar sus productos y distorsionaba las subastas de anuncios, suger\u00eda la denuncia. Este “monopolio ilegal” supuestamente permiti\u00f3 a Google tomar una parte de hasta el 30 por ciento de los d\u00f3lares que fluyen a trav\u00e9s de su red. <\/p>\n
El Departamento de Justicia busca da\u00f1os y perjuicios contra Google por la cantidad que supuestamente pag\u00f3 en exceso el gobierno de EE. UU. Por separado, est\u00e1 demandando a Google por su dominio en las b\u00fasquedas en Internet y en la publicidad de b\u00fasqueda. <\/p>\n
Google cuestiona en\u00e9rgicamente las acusaciones de la comisi\u00f3n y el Departamento de Justicia. Ha estado luchando a ra\u00edz de la pandemia. La publicidad digital se ha desplomado. OpenAI podr\u00eda ayudar a Microsoft a convertir a Bing en un verdadero rival en las b\u00fasquedas.<\/p>\n
Inc\u00f3modamente para los reguladores, su nuevo entusiasmo es una funci\u00f3n de las fallas pasadas, as\u00ed como de las ventajas de escala tecnol\u00f3gica. No pueden decir: \u201cNunca vimos venir esto\u201d. Algunos de ellos lo hicieron.<\/p>\n<\/div>\n