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La Comisi\u00f3n de la UE est\u00e1 dando el siguiente paso en importantes procedimientos de competencia contra el negocio publicitario de Google. El mi\u00e9rcoles, la comisi\u00f3n exigi\u00f3 que el grupo de Internet vendiera partes de sus servicios publicitarios y, por lo tanto, partes de su m\u00e1quina de hacer dinero. La pregunta central aqu\u00ed es si Google se ha dado a s\u00ed mismo una ventaja sobre sus rivales en los servicios de publicidad y, por lo tanto, ha distorsionado la competencia.<\/p>\n
“La empresa recopila datos de los usuarios, vende espacios publicitarios y act\u00faa como intermediario de la publicidad en l\u00ednea”, dijo la comisaria de la UE, Margrethe Vestager, responsable de la competencia leal. Por lo tanto, Google est\u00e1 representado en casi todos los niveles de la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria. \u201cTememos que Google haya utilizado su posici\u00f3n en el mercado para favorecer sus propios servicios de intermediaci\u00f3n\u201d, dijo el pol\u00edtico.<\/p>\n
Google dijo: \u201cNo estamos de acuerdo con la opini\u00f3n de la Comisi\u00f3n y responderemos en consecuencia.\u201d Las investigaciones de la Comisi\u00f3n se centraron en un aspecto estrictamente definido del negocio de la publicidad y no eran nuevas. “Google sigue comprometido con la creaci\u00f3n de valor para sus editores y socios publicitarios en esta industria altamente competitiva”.<\/p>\n
Hay altas multas en la sala. Google puede comentar sobre las acusaciones. Pero si la Comisi\u00f3n llega a la conclusi\u00f3n de que existen pruebas suficientes de una infracci\u00f3n de la legislaci\u00f3n de la UE, puede imponer una multa de hasta el 10 % del volumen de negocios global anual. Por otro lado, Google podr\u00eda defenderse legalmente.<\/p>\n
La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad en l\u00ednea, como se\u00f1ala la Comisi\u00f3n. La empresa no solo gana dinero publicitando en sus propios sitios web, como la B\u00fasqueda de Google. La empresa tambi\u00e9n media entre los anunciantes que desean colocar su publicidad en l\u00ednea y los editores, blogueros u otros creadores de contenido que desean colocar publicidad en su sitio web, por ejemplo.<\/p>\n
Google tiene una posici\u00f3n especial en el mercado de la publicidad en l\u00ednea: el grupo no solo vende anuncios, sino que tambi\u00e9n opera la plataforma con la que se entregan en l\u00ednea. Seg\u00fan los expertos, por lo tanto, Google tiene una ventaja de informaci\u00f3n cuando se trata de c\u00f3mo los consumidores usan Internet. Este conocimiento tambi\u00e9n se puede utilizar para mostrar anuncios de forma m\u00e1s espec\u00edfica que otros.<\/p>\n
“La Comisi\u00f3n ha llegado a la conclusi\u00f3n preliminar de que Google ha abusado de su posici\u00f3n dominante desde al menos 2014”, dijo la UE. Espec\u00edficamente, se trata del hecho de que se dice que Google ha favorecido su propio intercambio de publicidad AdX al informar a AdX por adelantado sobre la mejor oferta de los competidores. Adem\u00e1s, se dice que el servicio de publicidad interno Google Ads, que otras empresas pueden utilizar para colocar anuncios en p\u00e1ginas que pertenecen a Google, evit\u00f3 los intercambios publicitarios de la competencia, lo que convirti\u00f3 a AdX en el intercambio publicitario m\u00e1s atractivo.<\/p>\n
En principio, como siempre enfatiza la Comisi\u00f3n de la UE, las investigaciones se llevan a cabo con un resultado abierto. En otro caso contra Google a finales del a\u00f1o pasado, las autoridades de competencia llegaron a la conclusi\u00f3n de que no hab\u00eda distorsi\u00f3n de la competencia. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n