El anunciante holand\u00e9s ha gastado menos presupuesto en impresi\u00f3n en 2022. El gasto bruto en medios en revistas populares cay\u00f3 un 19,3% en comparaci\u00f3n con 2021. Eso es casi 37 millones de euros menos para los editores de revistas holandeses. Tambi\u00e9n disminuy\u00f3 la cantidad de anuncios y el n\u00famero de anunciantes. <\/strong><\/p>\nLas cifras se encuentran en el Informe anual de gastos brutos en medios de comunicaci\u00f3n de 2022 de la agencia de investigaci\u00f3n Nielsen. Las cifras muestran en qu\u00e9 medios gastan sus presupuestos los anunciantes holandeses. Durante a\u00f1os, las revistas (en papel) han mostrado una tendencia a la baja. A pesar de una peque\u00f1a recuperaci\u00f3n en 2021 (+11 millones), la ca\u00edda parece continuar en 2022.<\/p>\n
Gasto en medios en 2022 a 9.700 millones de euros<\/h2>\n El gasto en medios en todos los canales habr\u00e1 crecido considerablemente en 2022. En 2022 hubo una recuperaci\u00f3n despu\u00e9s de la gran ca\u00edda como resultado de la crisis de la corona. No obstante, el crecimiento fue menos exuberante que en 2021. El presupuesto total bruto de medios en 2022 ascendi\u00f3 a 9.700 millones de euros, lo que supone un aumento del 3,6% respecto al a\u00f1o anterior. Al igual que en 2021, el mayor crecimiento se dio en cine y fuera de casa. Estos dos tipos de medios fueron los que m\u00e1s sufrieron en el momento de las medidas restrictivas durante el per\u00edodo de la corona. La recuperaci\u00f3n es correspondientemente grande.<\/p>\n
Gasto bruto en medios impresos<\/h2>\n En el otro extremo del espectro de crecimiento se encuentran las principales ca\u00eddas: carpetas, revistas y publicaciones especializadas, cada una con una disminuci\u00f3n de dos d\u00edgitos de m\u00e1s del 26 % en las publicaciones especializadas en 2022. El siguiente gr\u00e1fico muestra el gasto bruto en medios en revistas de consumo del \u00faltimos diez a\u00f1os. En 2013, el importe total de la inversi\u00f3n bruta en medios en revistas fue de 350,5 millones de euros. Esta cantidad se ha reducido a 154,8 millones de euros en 2022.<\/p>\n
Disminuci\u00f3n a largo plazo de los ingresos por publicidad en revistas<\/h2>\n Esta tendencia a la baja ha estado ocurriendo durante 10 a\u00f1os. El gr\u00e1fico anterior muestra la disminuci\u00f3n durante la \u00faltima d\u00e9cada. Llama la atenci\u00f3n el fuerte descenso en el a\u00f1o corona 2020. A pesar de un peque\u00f1o resurgimiento en 2021 (+11%), el descenso continuar\u00e1 en 2022. El a\u00f1o pasado, las revistas populares holandesas perdieron un 19,3% en ingresos publicitarios, una cantidad de casi 37 millones de euros.<\/p>\n
La cantidad de anuncios y los presupuestos de los anunciantes est\u00e1n cayendo<\/h2>\n En el gr\u00e1fico anterior tambi\u00e9n puedes ver que la cantidad de anuncios est\u00e1 cayendo, al igual que los presupuestos por anunciante. La cantidad de anuncios en 2013 fue de 51.190, ese n\u00famero se ha reducido a 27.044 en 2022. Con la disminuci\u00f3n en la cantidad de anuncios, tambi\u00e9n observa una tendencia a la baja en el presupuesto promedio por anunciante. Eso fue 58.553 \u20ac en 2013 y esta cantidad ha disminuido a 32.343 \u20ac en 2022.<\/p>\n
Las revistas de gesti\u00f3n y deportivas en particular sufrieron p\u00e9rdidas<\/h2>\n No todos los tipos de revistas se ven igualmente afectados por la ca\u00edda de los ingresos publicitarios. Son principalmente las revistas de gesti\u00f3n, inform\u00e1tica y deportes las que sufren las mayores p\u00e9rdidas. Las revistas para mujeres, las revistas familiares, las revistas RTV y la categor\u00eda de cuerpo y mente tambi\u00e9n est\u00e1n cayendo considerablemente. A modo de ejemplo: en 2013 se gastaron 105,8 millones de euros en publicidad en revistas femeninas. En 2022, todav\u00eda quedaban 37 millones de euros. El siguiente gr\u00e1fico muestra la disminuci\u00f3n en comparaci\u00f3n con 2013. Este a\u00f1o tiene un \u00edndice de 100 y los a\u00f1os posteriores muestran un crecimiento o disminuci\u00f3n por categor\u00eda de revista.<\/p>\n
El Informe anual de gasto bruto en medios de Nielsen se puede solicitar enviando un correo electr\u00f3nico a marketing-uk@nielsen.com<\/em><\/p>\n<\/p>\n\n <\/aside>\n <\/div>\n
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