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Bruselas acus\u00f3 a Google de la supuesta distorsi\u00f3n de la competencia del gigante tecnol\u00f3gico en el sector de la tecnolog\u00eda publicitaria y podr\u00eda obligarlo a vender parte de su negocio de publicidad online. <\/p>\n
La Comisi\u00f3n Europea dijo que Google se aprovecha injustamente de su posici\u00f3n dominante en los mercados de publicidad en l\u00ednea, como herramientas que colocan anuncios publicitarios en sitios de peri\u00f3dicos, afectando los negocios de los anunciantes y los sitios web y aplicaciones en los que aparecen los anuncios.<\/p>\n
\u201cSolo la desinversi\u00f3n obligatoria por parte de Google de parte de sus servicios abordar\u00eda\u201d las preocupaciones de competencia, dijo la comisi\u00f3n en hallazgos formales pero preliminares el mi\u00e9rcoles.<\/p>\n
Tal medida ser\u00eda la primera vez que la comisi\u00f3n ordena a un gigante tecnol\u00f3gico que divida parte de su negocio despu\u00e9s de a\u00f1os de aplicaci\u00f3n de la ley antimonopolio en los que Google ha sido multado con miles de millones de euros. <\/p>\n
\u201cEs bastante raro que solicitemos una desinversi\u00f3n y podemos hacerlo si descubrimos que Google ha abusado de su posici\u00f3n dominante\u201d, dijo Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la UE a cargo de la pol\u00edtica de competencia. <\/p>\n
\u201cGoogle est\u00e1 activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios para editores y con sus herramientas de compra de anuncios\u201d, dijo la comisi\u00f3n, y agreg\u00f3 que \u201ctiene una posici\u00f3n dominante en ambos extremos\u201d. <\/p>\n
La comisi\u00f3n dijo que estaba “preocupada de que las conductas presuntamente intencionales de Google ten\u00edan como objetivo dar [its own ads exchange] una ventaja competitiva y puede haber excluido los intercambios publicitarios rivales\u201d.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n se remonta a junio de 2021, cuando la comisi\u00f3n dijo que le preocupaba que Google estuviera dificultando la competencia de sus rivales en el mercado de la publicidad en l\u00ednea. <\/p>\n
En particular, la comisi\u00f3n dijo que, al menos desde 2014, Google hab\u00eda favorecido la realizaci\u00f3n de ofertas con su propio intercambio de anuncios, ADX, durante el proceso de subasta. Al darle a ADX una “ventaja competitiva”, la comisi\u00f3n aleg\u00f3 que Google reforz\u00f3 el papel del intercambio en la cadena de suministro de tecnolog\u00eda publicitaria, lo que a su vez permiti\u00f3 que el grupo de Silicon Valley cobrara un precio m\u00e1s alto por el servicio. <\/p>\n
El movimiento se produce cuando Google enfrenta un escrutinio creciente de su enfoque en el espacio de “tecnolog\u00eda publicitaria” de r\u00e1pido crecimiento. En enero, el Departamento de Justicia de EE. UU. anunci\u00f3 que estaba demandando a Google por alegaciones similares de que se hab\u00eda embarcado en una \u201ccampa\u00f1a sistem\u00e1tica\u201d para obtener el control monop\u00f3lico del mercado de tecnolog\u00eda publicitaria digital al intentar tomar el control de herramientas de alta tecnolog\u00eda, a pesar conflictos de inter\u00e9s”. <\/p>\n
Dan Taylor, vicepresidente de Global Ads de Google, dijo: \u201cNuestras herramientas de tecnolog\u00eda publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tama\u00f1os lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. <\/p>\n
\u201cGoogle sigue comprometido con la creaci\u00f3n de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. La investigaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio publicitario y no es nueva. No estamos de acuerdo con la opini\u00f3n de la CE y responderemos en consecuencia\u201d.<\/p>\n<\/div>\n