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El grupo estadounidense de ropa y calzado Wolverine World Wide Inc. present\u00f3 al nuevo jefe de su marca de ropa deportiva para mujeres, Sweaty Betty. El lunes por la noche, el grupo anunci\u00f3 que Melissa Mullen hab\u00eda sido nombrada presidenta de marca global de la etiqueta. Sucedi\u00f3 a Julia Strauss, cuya salida hab\u00eda sido anunciada hace unas semanas.<\/p>\n
Ahora depende de Mullen hacer que la marca vuelva al camino del \u00e9xito. En el verano de 2021, Wolverine se hizo cargo de Sweaty Betty World Wide por m\u00e1s de $ 400 millones, pero hasta ahora la etiqueta no ha podido cumplir con las expectativas y recientemente estuvo en n\u00fameros rojos. A fines de marzo, el grupo anunci\u00f3 un programa de reforma integral para la marca, que incluye medidas de reducci\u00f3n de costos y una nueva estructura de gesti\u00f3n.<\/p>\n
En el futuro, Mullen reportar\u00e1 directamente a Isabel Soriano, quien es presidenta del segmento de International Group con sede en Londres. La integraci\u00f3n en esta divisi\u00f3n deber\u00eda asegurar reducciones de costos en Sweaty Betty y permitir efectos de sinergia m\u00e1s fuertes con otras marcas pertenecientes al grupo de empresas.<\/p>\n
Mullen proviene del proveedor de cosm\u00e9ticos Jo Malone London, donde recientemente se desempe\u00f1\u00f3 como vicepresidenta y gerente general del negocio del Reino Unido e Irlanda. Antes de eso, trabaj\u00f3 para la empresa de art\u00edculos deportivos Nike Inc. durante m\u00e1s de ocho a\u00f1os, donde ocup\u00f3 varios cargos gerenciales en las \u00e1reas de comercio electr\u00f3nico y merchandising.<\/p>\n<\/div>\n