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Busque en l\u00ednea el reloj Bulgari Serpenti. Con una construcci\u00f3n de oro, acero y diamantes, un modelo se enrolla alrededor de la mu\u00f1eca tres veces, en caso de que alguien no lo vea a primera o segunda mirada. O considere el bolso de hombro Gucci Marmont Matelass\u00e9. Tiene dos grandes “G” en oro y, al ser oro insuficiente, una cadena de oro. Un tercer art\u00edculo para nuestro deleite podr\u00eda ser una camiseta de Givenchy. Se nota que es Givenchy porque pone \u201cGIVENCHY\u201d.<\/p>\n
No soy un \u00e1rbitro del gusto, por lo que es con cierta vacilaci\u00f3n que hago el siguiente argumento.<\/p>\n
Esto es tat, \u00bfno? Es una idea na\u00eff del glamour. Al igual que pagar por una marca azul de Twitter, usarla transmite lo contrario de estatus: necesidad, impresionabilidad.<\/p>\n
Hay un mont\u00f3n de malos argumentos contra el floreciente sector europeo (en realidad, franco-italiano) de art\u00edculos de lujo. No, no es inmoral. LVMH emplea a personas y paga impuestos. Tampoco importa que la tecnolog\u00eda estadounidense sea m\u00e1s \u201cseria\u201d. Todas las econom\u00edas tienen sus especialidades, sus ventajas comparativas. \u00bfEst\u00e1 Europa destinada a descuidar a los suyos hasta que construya una Silicon Riviera o lo que sea?<\/p>\n
Todas estas quejas eluden el tema central: la horrorosidad intr\u00ednseca de los productos. Y la facilidad con la que Europa puede endilgarlas a los mercados extraeuropeos. No sugiero que el jefe de LVMH, Bernard Arnault, se r\u00eda de Am\u00e9rica y Asia detr\u00e1s de sus manos. Pero debe saber que puede sacar casi cualquier baratija y encontrar una audiencia que pague. En su lugar, estar\u00eda dibujando ideas en un dict\u00e1fono a las 3 am, solo para ver qu\u00e9 se puede hacer. \u201cCargador de tel\u00e9fono dorado. . . perrera de marfil. . .\u201d<\/p>\n
El auge del lujo te dice m\u00e1s sobre la pol\u00edtica mundial que otra entrevista de Henry Kissinger. \u00bfComo? El \u201csur global\u201d, dondequiera que est\u00e9, tiene una actitud m\u00e1s compleja hacia sus viejos opresores de lo que suele pretender. S\u00ed, hay sospechas, muchas de ellas justificadas. Hay superioridad, gran parte de ella ganada. (\u00bfC\u00f3mo podr\u00eda un singapurense no encontrar est\u00e1tica a Europa occidental?) <\/p>\n
Pero tambi\u00e9n existe lo contrario: una deferencia indebida pero arraigada hacia Europa en ciertas cuestiones de gusto. VS Naipaul escribi\u00f3 sobre el impulso poscolonial de \u201cimitar\u201d la metr\u00f3poli. Esto alguna vez signific\u00f3 anglicanizar cosas: acentos, modales, nombres. Un recuerdo m\u00edo de la infancia de Nigeria es el “pan de Oxford”, que estoy seguro era solo pan.<\/p>\n
\n\nEl auge del lujo te dice m\u00e1s sobre la pol\u00edtica mundial que otra entrevista de Henry Kissinger.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/blockquote>\n
A medida que en los pa\u00edses pobres surgi\u00f3 una sobreclase comercial, su mimetismo tom\u00f3 la forma de consumir las \u201cmejores\u201d marcas del Viejo Mundo. Pero todo se reduce a lo mismo: la duda, a nivel nacional y cultural. El comercio de lujo no es malo. Pero es triste. Hay algo pat\u00e9tico, en el sentido original de la palabra, en cierto tipo de vida de lujo global: pisos de m\u00e1rmol, muebles blancos, copas de champ\u00e1n, fragancias demasiado fuertes, restaurantes con taburetes de bolsos de mano. No es la vulgaridad visual. Es la imitaci\u00f3n de una est\u00e9tica que se mantiene con ir\u00f3nico desd\u00e9n en su mercado de origen.<\/p>\n
Perm\u00edtanme anticipar una refutaci\u00f3n del sector de lujo. \u201cNuestros art\u00edculos mantienen su valor\u201d. Quiz\u00e1s lo hagan. Pero, \u00bfcu\u00e1ntos de los clientes los revenden? \u00bfO pedir prestado contra ellos? Otra l\u00ednea de defensa es la de la calidad de construcci\u00f3n innata. Por favor. El modelo comercial es genial precisamente porque el costo unitario de producci\u00f3n, junto con el precio minorista, es muy bajo.<\/p>\n
No, sea honesto, deje pasar la verg\u00fcenza y admita que Europa le est\u00e1 gastando una broma muy remuneradora al mundo. M\u00e1s poder para ello. Aqu\u00ed est\u00e1 la otra lecci\u00f3n geopol\u00edtica del auge del lujo. No descarte el viejo continente. Turismo, lujo, f\u00fatbol: ning\u00fan lugar encanta a los extranjeros con tanta rentabilidad. La idea de que Europa es un palacio de placer, no una m\u00e1quina de hacer riqueza, supone que no puede convertir una en otra de forma duradera.<\/p>\n
\u201c\u00bfConoces a alguien que compre estas cosas?\u201d pregunt\u00f3 un amigo (brit\u00e1nico) el mes pasado, cuando el comercio de lujo estaba en las noticias. Yo sol\u00eda.<\/p>\n
Soho. 1996. Art\u00edculos de lujo falsificados, robados o imperceptiblemente da\u00f1ados se venden en una caja. Su columnista y sus asociados tienen que comprar r\u00e1pido o aparecer\u00e1 lo que estos vendedores llaman los “federales”. \u201cMarcamos\u201d un reloj Dior, jeans Versace y un cintur\u00f3n de Moschino (que pronunciamos Mosh-een-o). Con el tiempo, el sue\u00f1o se hace realidad: ning\u00fan elemento de nuestras personas carece de un logotipo famoso.<\/p>\n
Deseaba estas marcas porque ten\u00eda 14 a\u00f1os y era un idiota considerable. Y pensar que tambi\u00e9n vi hacia d\u00f3nde se dirig\u00eda el mundo.<\/p>\n
Env\u00eda un correo electr\u00f3nico a Janan a <\/em>janan.ganesh@ft.com<\/em><\/a><\/p>\n<\/div>\n