\n<\/p>\n
La marca italiana de nataci\u00f3n Arena est\u00e1 ampliando su gama con una colecci\u00f3n de “ropa de playa” y tambi\u00e9n est\u00e1 colaborando con The Woolmark Company para una c\u00e1psula.<\/p>\n
Las nuevas colecciones se presentar\u00e1n por primera vez la pr\u00f3xima semana en la feria de ropa masculina Pitti Uomo, dijo Arena. El especialista en trajes de ba\u00f1o, que fue fundado en 1973 por Horst Dassler, hijo del fundador de Adidas, Adolf Dassler, tambi\u00e9n celebra su 50 aniversario.<\/p>\n
La nueva colecci\u00f3n ‘Beachwear’ para SS24 incluye ba\u00f1adores, prendas de abrigo, bolsos, sudaderas, camisetas, bermudas, pantalones y minivestidos. Adem\u00e1s, habr\u00e1 varios accesorios para completar la colecci\u00f3n.<\/p>\n
“Nuestro objetivo es posicionar a Arena como una marca de referencia de nivel medio a alto en el mundo del estilo de vida de ropa de playa”, dijo Giuseppe Musciacchio, director ejecutivo adjunto de Arena. “Creemos que nuestra experiencia en el mundo de la nataci\u00f3n competitiva proporciona un fuerte diferenciador para atraer a la parte del mercado donde el rendimiento y el estilo de vida van cada vez m\u00e1s de la mano”.<\/p>\n
Quintin Michael Donders ser\u00e1 el responsable de la nueva \u00e1rea como Head of Beachwear. Aporta “una amplia experiencia en la gesti\u00f3n del crecimiento de marcas premium globales”, seg\u00fan Arena.<\/p>\n
Junto con la organizaci\u00f3n The Woolmark Company, que trabaja con los productores de lana australianos para estudiar, desarrollar y certificar la lana australiana, Arena presenta una colecci\u00f3n c\u00e1psula en Pitti Uomo, que es la continuaci\u00f3n de la colecci\u00f3n ‘ropa de playa’. La atenci\u00f3n se centra en los trajes de ba\u00f1o hechos de lana merino.<\/p>\n
El material desarrollado es ligero y compacto. Este debe secarse r\u00e1pidamente y ser resistente al agua salada y al cloro. El tejido utilizado para las prendas de hombre y mujer tambi\u00e9n ofrece elasticidad natural, transpirabilidad y protecci\u00f3n UV.<\/p>\n
“La colaboraci\u00f3n con Arena subraya una vez m\u00e1s la versatilidad de la lana, incluso en contextos inesperados como la ropa de playa”, dijo Francesco Magri, Gerente Regional para Europa Central y del Este de The Woolmark Company. “Y son precisamente las propiedades \u00fanicas de este extraordinario tejido y el hecho de que es un material natural lo que lo convierte en un ingrediente clave que puede ofrecer rendimiento y ser una elecci\u00f3n responsable para el planeta”.<\/p>\n
El lanzamiento de la nueva colecci\u00f3n ir\u00e1 acompa\u00f1ado de un “plan de desarrollo de distribuci\u00f3n global” que se espera que triplique las ventas de ropa de playa en el primer a\u00f1o.<\/p>\n
Est\u00e1 prevista una “expansi\u00f3n local”, centr\u00e1ndose en la venta al por menor de viajes, una selecci\u00f3n de ubicaciones tur\u00edsticas y grandes almacenes internacionales. En l\u00ednea, la empresa conf\u00eda en socios comerciales como Farfetch.<\/p>\n
Mercados fuertes como Alemania, Italia y Francia juegan un papel importante para Arena. Sin embargo, tambi\u00e9n se espera llegar a nuevos mercados como Brasil, Australia y Sud\u00e1frica.<\/p>\n
Arena tiene su sede en Tolentino, en la regi\u00f3n Marche de Italia, y est\u00e1 representada en 128 pa\u00edses, cinco de los cuales son mercados directos. En 2022, la compa\u00f1\u00eda logr\u00f3 unas ventas de 141 millones de euros.<\/p>\n<\/div>\n