{"id":792342,"date":"2023-06-06T21:32:37","date_gmt":"2023-06-06T21:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-valor-de-la-moda-ultra-fast-fashion-defluencing-y-el-derecho-a-la-moda\/"},"modified":"2023-06-06T21:32:40","modified_gmt":"2023-06-06T21:32:40","slug":"el-valor-de-la-moda-ultra-fast-fashion-defluencing-y-el-derecho-a-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-valor-de-la-moda-ultra-fast-fashion-defluencing-y-el-derecho-a-la-moda\/","title":{"rendered":"El valor de la moda: ultra fast fashion, defluencing y el derecho a la moda"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>&#8220;El valor de la moda en un mundo en movimiento&#8221; &#8211; ese fue el lema del &#8220;Forum de la Mode&#8221; en el Palais de Tokyo en Par\u00eds.  Expertos de la industria y l\u00edderes de opini\u00f3n se reunieron la semana pasada para explorar la importancia de la moda en tres paneles de discusi\u00f3n.  La primera charla vers\u00f3 sobre el &#8220;valor simb\u00f3lico e intangible de la moda&#8221;, la segunda indag\u00f3 sobre el &#8220;valor intr\u00ednseco de la moda&#8221; y el tema del patrimonio y el legado, mientras que la \u00faltima abord\u00f3 el tema de la &#8220;revalorizaci\u00f3n de la moda&#8221;.<\/p>\n<h2>Moda que impacta<\/h2>\n<p>&#8220;Te puedo decir el valor de la moda: son cinco euros, el precio de una camiseta en Shein&#8221;, dijo Yann Rivoallan, presidente de la F\u00e9d\u00e9ration du Pr\u00eat \u00e0 Porter F\u00e9minin (FPPF), en sus palabras de apertura.  &#8220;Tambi\u00e9n son, simplemente, cinco millones.  Cinco millones de personas que visitan Vinted cada d\u00eda.  Tambi\u00e9n pueden ser 500 millones.  Cada a\u00f1o se env\u00edan a \u00c1frica 500 millones de prendas en buen estado.  O tambi\u00e9n pueden ser 50 mil millones, la cantidad de videos que hay en TikTok hablando de Shein.  Todos estos n\u00fameros son n\u00fameros sobre la moda, en su digitalizaci\u00f3n, en su imagen, en su distribuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>Xavier Romatet, Director General del Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM), a\u00f1adi\u00f3 estas cifras con palabras: \u201cEstamos hablando de una facturaci\u00f3n de alrededor de 150 mil millones de euros en la industria de art\u00edculos de lujo en Francia.  Eso es el 2,7 por ciento del PIB de Francia, lo que significa que la industria de art\u00edculos de lujo representa m\u00e1s en Francia que las industrias automotriz y aeroespacial combinadas.  Entonces estamos hablando de un sector econ\u00f3mico que es absolutamente significativo\u201d.<\/p>\n<p>El directivo tambi\u00e9n record\u00f3 que la industria de la moda es el segundo mayor contribuyente de Francia a las exportaciones: el 80 por ciento de la facturaci\u00f3n de las 50 mayores empresas de lujo se exporta.  \u201cEs un peso pesado en la econom\u00eda francesa, lo que nos da una dimensi\u00f3n importante para poder influir en desarrollos que son absolutamente necesarios\u201d, explica.<\/p>\n<blockquote>\n<h2><b>&#8220;El volumen de productos de moda, textiles y prendas de vestir est\u00e1 disminuyendo por primera vez&#8221;<\/b><\/h2>\n<footer>Xavier Romatet, director general del Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM)<\/footer>\n<\/blockquote>\n<p>Pero la industria de la moda tambi\u00e9n est\u00e1 en crisis.  La industria textil y de la confecci\u00f3n tiene una facturaci\u00f3n anual de alrededor de 30 mil millones de euros, y este desarrollo est\u00e1 disminuyendo.  &#8220;Estas son buenas noticias y malas noticias\u201d, explica el director del IFM. Malo para la industria, pero bueno en relaci\u00f3n con el problema (ambiental) de la sobreproducci\u00f3n. El volumen de productos de moda, textiles y prendas de vestir cae por primera vez. , y al mismo tiempo, lamentablemente, el valor de los productos vendidos tambi\u00e9n est\u00e1 disminuyendo\u201d.<\/p>\n<p>Hoy, la industria de la moda en Francia se caracteriza por una silueta de reloj de arena.  Por un lado, el desarrollo de marcas premium con una industria del lujo que lo est\u00e1 haciendo muy bien.  Por otro lado, est\u00e1 la moda ultrarr\u00e1pida, que est\u00e1 impulsada por la presi\u00f3n de los precios y una miserable relaci\u00f3n precio-rendimiento y tiene una tasa de crecimiento extremadamente alta.  En el medio: el colapso de la clase media.<\/p>\n<p>\u201cEn 2023 todav\u00eda no hemos llegado a las ventas de moda que tuvimos por el Covid.  Y tampoco creo que volvamos a llegar a ellos&#8221;, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<h2>El futuro de la moda <\/h2>\n<p>Cuando se trata del futuro de la moda, no sorprende que surja la inteligencia artificial (IA).  \u201cTodo ha cambiado con la IA y, adem\u00e1s, esto es solo el comienzo\u201d, asegura el presidente de la FPPF.  &#8220;Creo que hasta ahora solo hemos visto el comienzo.  La inteligencia artificial que viene ahora lo cambiar\u00e1 todo\u201d.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el director gerente, \u201ctambi\u00e9n tenemos que seguir innovando, por ejemplo con el rastreo\u201d, explic\u00f3 que se puede ver y medir d\u00f3nde crece el algod\u00f3n, qui\u00e9n lo fabrica y d\u00f3nde se vende.  \u201cCon esta trazabilidad se trabaja en la sustentabilidad.  Porque sabes de d\u00f3nde viene algo, sabes c\u00f3mo se hizo.  Esto ya es posible.  Tambi\u00e9n puedes medir lo que viene despu\u00e9s: el valor de la moda cuando la vendes en Vinted.  Pero tambi\u00e9n puedes medir si vende en primera, segunda, tercera, d\u00e9cima mano y as\u00ed tambi\u00e9n crear un precio escalonado que se puede hacer en base a todos esos momentos de venta.  Y eso crea el valor de la moda porque logras tener par\u00e1metros claros\u201d.<\/p>\n<h2>comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>Los problemas sociales que dan forma a la moda hoy en d\u00eda, por supuesto, tambi\u00e9n se consideraron m\u00e1s en la sexta edici\u00f3n del &#8220;Forum de la Mode&#8221;.  La falta de inclusi\u00f3n, la responsabilidad por el medio ambiente o las condiciones de producci\u00f3n suelen ser el foco de las cr\u00edticas a la industria.<\/p>\n<p>\u201cHoy estamos en un sistema econ\u00f3mico de valores.  Nos enfrentamos a nuevas generaciones para quienes comprar una prenda significa comprar un valor que coincida con qui\u00e9n es ella o \u00e9l\u201d, dice M\u00e9lody Thomas, Directora de Moda de <em>Marie Claire<\/em>.  A trav\u00e9s de las cuestiones de representatividad e inclusi\u00f3n, seg\u00fan la experta, \u201cla indumentaria adquiere un valor simb\u00f3lico que va m\u00e1s all\u00e1 de su propia composici\u00f3n, porque la visten personas que saben qui\u00e9nes son y que tienen el deseo de serlo para subrayar .\u201d<\/p>\n<p>Pero aparte de eso, hay un gran problema relacionado con el comportamiento del consumidor: el dilema de ser ciudadano y consumidor al mismo tiempo.  Seg\u00fan Xavier Romatet, \u201cLa ciudadan\u00eda est\u00e1 reclamando un nuevo y fuerte esfuerzo de las administraciones p\u00fablicas en el \u00e1mbito del consumo verde.  Pero se olvida que el voto m\u00e1s importante no es el de las urnas, sino el del dinero que permite a las personas comportarse de manera responsable con el medio ambiente todos los d\u00edas y que no se utiliza.  Estamos viendo que las cifras de la moda ultrarr\u00e1pida evolucionan enormemente\u201d.<\/p>\n<p>Clara Monzali, cofundadora de la agencia Paye ton influence, da testimonio de esta tendencia al consumo excesivo.  \u201cPuedes ver en las redes sociales que el mundo de fantas\u00eda predominante y las narrativas que se transmiten en gran medida son de consumo excesivo.  Compra para existir, as\u00ed que compra sin conciencia\u201d.<\/p>\n<p>A pesar de ello, el cofundador tambi\u00e9n nota una leve se\u00f1al positiva: la aparici\u00f3n de nuevas tendencias que apuntan a modelos de negocio regenerativos como el upcycling o la segunda mano.  Finalmente, encuentra que hay una cosa que \u201cya no funciona\u201d en las redes sociales: el fomento del consumo excesivo a trav\u00e9s de un marketing agresivo, como nuevos c\u00f3digos de cupones todos los d\u00edas.  &#8220;Estas son cosas que molestan y agotan a la audiencia&#8221;, explica.<\/p>\n<p>En su opini\u00f3n, los influencers pueden ser &#8220;una soluci\u00f3n real, una palanca fenomenal para la transici\u00f3n a la sostenibilidad&#8221; porque son simplemente &#8220;personajes que gozan de la confianza de las comunidades, se habla de una relaci\u00f3n parasocial (&#8230;) Entonces tienen la capacidad de transmitir mensajes y mover la imaginaci\u00f3n\u201d. Los cita como ejemplo de una nueva tendencia que est\u00e1 ganando popularidad en la red social TikTok: la desinfluencia.  Esta es una tendencia que anima a la gente a no consumir.  La declaraci\u00f3n: &#8220;No compre este producto&#8221;.<\/p>\n<h2>&#8220;El derecho a la moda&#8221;<\/h2>\n<p>Antes del final de la mesa redonda, Saveria Mandella, cr\u00edtica de moda y estudiante de doctorado en la \u00c9cole des hautes \u00e9tudes en sciences sociales, llama la atenci\u00f3n sobre un punto muchas veces olvidado en los discursos sobre el estado de la moda, el acceso a la moda.  \u201cPara comprender el valor de la moda, debes tener un presupuesto determinado, y ese no es el caso para todos.  Y luego est\u00e1 el acceso f\u00edsico.  Vivimos en una \u00e9poca en la que muchas cosas se desmaterializan, especialmente la ropa.  Los j\u00f3venes de hoy est\u00e1n expuestos a la ropa de Louis Vuitton a trav\u00e9s de fotos, a trav\u00e9s del influencer al que siguen.  No lo experimentas directamente en tu propio cuerpo.  Y creo que eso tambi\u00e9n es una barrera en la industria de la moda.  Para saber que un art\u00edculo de moda es de alta calidad, hay que vivirlo de primera mano, y no todo el mundo puede hacerlo de la misma manera\u201d.<\/p>\n<p>&#8220;El objeto de moda de lujo solo es accesible para unas pocas personas&#8221;, confirma Adrian Kammarti, profesor de historia y teor\u00eda de la moda en el Institut Fran\u00e7ais de la Mode.  \u201cLo positivo de la moda r\u00e1pida es que [Mode] puesto a disposici\u00f3n de la mayor\u00eda de la gente a trav\u00e9s de la copia.  Tienes que tener cuidado de no ser desde\u00f1oso aqu\u00ed.  Por supuesto que puedes criticar la moda r\u00e1pida por las condiciones de producci\u00f3n.  Sin embargo, lo que creo que lo ha hecho posible es lo que llamo el derecho a la moda.  Estamos en un contexto ecol\u00f3gica y socialmente tenso, sin embargo, hay ciertos logros que no necesariamente deben ser cuestionados, en particular este derecho y esta accesibilidad al producto de moda, aunque sea de una manera devaluada, pero no obstante\u201d.<\/p>\n<p><em>El &#8220;Forum de la Mode&#8221; fue organizado por el Comit\u00e9 strat\u00e9gie de la fili\u00e8re Mode et Luxe, la F\u00e9d\u00e9ration de Haute Couture et de la Mode, la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise du pr\u00eat-\u00e0-porter f\u00e9minin y en colaboraci\u00f3n con el D\u00e9fi de Franc\u00e9clat y el Organizaci\u00f3n del Comit\u00e9 Professionnel de D\u00e9veloppement \u00c9conomique de la fili\u00e8re Cuir, Chaussure, Maroquinerie, Gantanterie.<\/em><\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo fue publicado en FashionUnited.fr.  Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/der-wert-der-mode-ultra-fast-fashion-deinfluencing-und-das-recht-auf-mode\/2023060651751\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;El valor de la moda en un mundo en movimiento&#8221; &#8211; ese fue el lema del &#8220;Forum de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":792343,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[167112,10728,1128,10853,2500,10873,896],"class_list":["post-792342","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-defluencing","tag-derecho","tag-fashion","tag-fast","tag-moda","tag-ultra","tag-valor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/792342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=792342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/792342\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/792343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=792342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=792342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=792342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}