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\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene Jumbo con el deporte de \u00e9lite? \n Bajo el liderazgo del entusiasta de los deportes Frits van Eerd, Jumbo logr\u00f3 vincular su nombre a varios \u00e9xitos deportivos internacionales. La cadena de supermercados patrocina desde hace a\u00f1os al equipo de ciclismo y patinaje que ahora se llama Jumbo-Visma y en el que compite el esloveno Primo\u017e Rogli\u010d, que recientemente gan\u00f3 el Giro de Italia.\n <\/p>\n \n La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n aport\u00f3 generosamente al deporte del motor tan querido por Van Eerd y financi\u00f3 su propio equipo de carreras de autos en nombre de Jumbo, para el cual el ex director ejecutivo conduc\u00eda \u00e9l mismo. Hace diez a\u00f1os, su empresa firm\u00f3 un contrato de patrocinio con el joven Max Verstappen, cuando acababa de pasar del kart al automovilismo. Ahora que Verstappen se ha convertido en una de las estrellas deportivas m\u00e1s grandes del mundo, el supermercado a\u00fan puede hacer un buen uso de \u00e9l, incluso en comerciales. Pero esta era ahora est\u00e1 llegando a su fin.\n <\/p>\n \n Van Eerd renunci\u00f3 como CEO el a\u00f1o pasado luego de que fue arrestado bajo sospecha de estar involucrado en el lavado de dinero en el automovilismo. Jumbo luego comenz\u00f3 a cortar sus lazos con el deporte superior uno por uno. La compa\u00f1\u00eda ces\u00f3 sus actividades en el automovilismo, dejar\u00e1 de patrocinar al equipo de patinaje y ciclismo a m\u00e1s tardar a finales de 2024, y anunci\u00f3 el viernes que no renovar\u00eda los acuerdos de patrocinio con Verstappen y el GP de Zandvoort. A\u00fan no se ha decidido qu\u00e9 har\u00e1 Jumbo con sus actividades de patrocinio en el billar.\n <\/p>\n \n Sobre el Autor<\/b> \u00bfPor qu\u00e9 Jumbo de repente est\u00e1 retirando sus manos del mejor deporte? \n Bajo Ton van Veen, el sucesor de Frits van Eerd, sopla un nuevo viento en Jumbo. Tras un per\u00edodo dorado de unos veinte a\u00f1os, en los que el n\u00famero de sucursales pas\u00f3 de unas pocas decenas a m\u00e1s de setecientas, 2022 no fue un buen a\u00f1o. El arresto de Van Eerd en el caso de lavado de dinero no solo fue un desastre publicitario, sino que la tienda tambi\u00e9n tuvo que retirar un anuncio de la Copa del Mundo con trabajadores de la construcci\u00f3n bulliciosos. Eso fue malo, dadas las muertes de trabajadores migrantes durante la construcci\u00f3n de los estadios de f\u00fatbol en Qatar. La facturaci\u00f3n aument\u00f3 a\u00fan m\u00e1s hasta un m\u00e1ximo hist\u00f3rico, en parte debido a la inflaci\u00f3n, pero las ganancias fueron decepcionantes.\n <\/p>\n \n En su primera entrevista importante como CEO de Jumbo con la ANUNCIO<\/i><\/a> dice Van Veen que quiere volver al n\u00facleo de la empresa. La diferencia de precio con Albert Heijn debe ser m\u00e1s clara, las inversiones en personal deben reducir ‘la dimensi\u00f3n humana’. Tambi\u00e9n quiere un mayor \u00e9nfasis en la sostenibilidad y quiere limitar la gama para poder seleccionar productos con la mejor calidad. \u201cJumbo es puro y real, lo hemos perdido un poco. Tal vez deber\u00eda ser un poco m\u00e1s humilde\u201d, dice Van Veen.\n <\/p>\n \n Apoyar a las estrellas deportivas internacionales no encaja en esta imagen, seg\u00fan un comunicado de prensa de la empresa: ‘Max se ha convertido ahora en una estrella mundial y en un verdadero campe\u00f3n mundial. Estamos muy orgullosos de haber podido experimentar esto de cerca, pero el escenario internacional no se adapta a Jumbo como supermercado holand\u00e9s, con tiendas en los Pa\u00edses Bajos y B\u00e9lgica\u201d.\n <\/p>\n \u00bfEs prudente dejar de patrocinar el deporte de \u00e9lite? \n La compa\u00f1\u00eda puede perder atractivo entre algunos de los fan\u00e1ticos de Verstappen, pero al final Jumbo lo est\u00e1 haciendo bien, piensa Rupert Parker Brady, experto en ventas minoristas de Retaildenkers y Sandenburg. En t\u00e9rminos de sostenibilidad, la cadena va a la zaga de otros supermercados, explica, y la empresa quiere cambiar eso. Le cuesta conciliar el patrocinio de un deporte relativamente contaminante como es la F\u00f3rmula 1.\n <\/p>\n \n Tambi\u00e9n se\u00f1ala que Jumbo quiere centrarse m\u00e1s en patrocinar iniciativas locales de menor escala, por lo que los franquiciados deben tener m\u00e1s autonom\u00eda. ‘De esta forma la empresa puede demostrar que est\u00e1 en el centro de la sociedad. Eso tambi\u00e9n es necesario. Tome ese comercial alrededor de la Copa del Mundo, con esos trabajadores de la construcci\u00f3n bulliciosos, eso dice algo sobre la ceguera en esa organizaci\u00f3n. Su radar social no estaba bien ajustado.\n <\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es el impacto de la retirada de Jumbo en el mundo del deporte? \n Max Verstappen no perder\u00e1 el sue\u00f1o por eso. No se ha revelado cu\u00e1nto recib\u00eda anualmente de Jumbo, pero puede ser un m\u00e1ximo de varios millones de euros. Mientras tanto, el conductor gana seg\u00fan la revista de negocios. Forbes<\/i><\/a> m\u00e1s de 55 millones de euros este a\u00f1o. Su gerente, por lo tanto, muestra principalmente comprensi\u00f3n por la decisi\u00f3n del supermercado. ‘Sab\u00edamos que muchas cosas iban a cambiar en la empresa en t\u00e9rminos de patrocinio. Ten\u00eda que suceder en alg\u00fan momento\u201d, dice. ‘Max est\u00e1 extremadamente agradecido por todo el apoyo’.\n <\/p>\n \n Mayor es el hueco que deja Jumbo con el equipo de ciclismo y patinaje, en el que invierte aproximadamente 12 millones de euros anuales. Si no se reparten, entonces se necesita un patrocinador con millones de sobra para financiar tanto a los equipos de ciclismo como a los de patinaje de velocidad. Si se dividen, queda por ver si todos los equipos, como el equipo de marat\u00f3n para patinadores y el equipo de talentos para ciclistas, logran obtener fondos a tiempo. El equipo de carreras para el que jug\u00f3 Frits van Eerd, Racing Team Netherlands, se disolvi\u00f3 desde entonces. Todav\u00eda no se menciona un reinicio.\n <\/p>\n\n
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<\/b>Niels Waarlo es reportero general de de Volkskrant<\/i>. Anteriormente trabaj\u00f3 en la oficina editorial de ciencia y escribi\u00f3 sobre tecnolog\u00eda.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n\n
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