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El mes del orgullo se ha convertido en un elemento fijo en los calendarios de marketing de EE. UU., ya que junio presenta a las empresas la oportunidad de se\u00f1alar a los empleados y consumidores que valoran la diversidad por encima de la discriminaci\u00f3n.<\/p>\n
Eso ha cambiado este a\u00f1o, con una amarga guerra cultural sobre los derechos de las personas homosexuales y transg\u00e9nero que convirti\u00f3 una oportunidad de marca de rutina en una prueba costosa y tensa de los compromisos de las empresas.<\/p>\n
M\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s de que Disney se vio envuelta en una disputa con el gobernador de Florida, Ron DeSantis, por la legislaci\u00f3n republicana que limita lo que las escuelas pueden ense\u00f1ar sobre orientaci\u00f3n sexual e identidad de g\u00e9nero, otras marcas se encuentran en el foco de la ira conservadora por expresar su apoyo a la comunidad LGBTQ.<\/p>\n
Los boicots a la marca Bud Light de Target y Anheuser-Busch InBev le han costado al minorista y cervecero miles de millones de d\u00f3lares en valor de mercado en las \u00faltimas semanas, y las hostilidades no se han limitado a las redes sociales. AB InBev advirti\u00f3 sobre amenazas a sus instalaciones, mientras que Target dijo que el \u201ccomportamiento de confrontaci\u00f3n\u201d hab\u00eda dejado al personal sinti\u00e9ndose inseguro.<\/p>\n
\u201cHa habido una larga historia de boicots por parte de la derecha conservadora, pero el gran cambio ha sido la escalada de violencia con estas campa\u00f1as m\u00e1s recientes\u201d, dijo Katherine Sender, profesora de comunicaciones en la Universidad de Cornell que tambi\u00e9n estudia g\u00e9nero y sexualidad. \u201c[Companies] realmente est\u00e1n tratando de proteger a las personas que solo est\u00e1n tratando de hacer su trabajo en una empresa local\u201d.<\/p>\n
El creciente vitriolo sobre los anuncios y productos de afirmaci\u00f3n LGBTQ de larga duraci\u00f3n ha sorprendido a los especialistas en marketing. Las empresas estadounidenses han adoptado cada vez m\u00e1s los eventos culturales de los grupos marginados, desde el Ramad\u00e1n hasta el Mes de la Historia Negra, en un intento por diversificar sus bases de empleados y clientes.<\/p>\n
Los grandes minoristas, incluidos Target, Walmart y H&M, han vendido productos arco\u00edris durante aproximadamente una d\u00e9cada con poca resistencia. Desde principios de la d\u00e9cada de 2000, los ejecutivos han temido las acusaciones de “lavado de arco\u00edris” de sus marcas para beneficiarse de las celebraciones del Orgullo mucho m\u00e1s que los boicots de los grupos de derecha, seg\u00fan Sender.<\/p>\n
Pero esta din\u00e1mica ha cambiado a medida que las prohibiciones de la atenci\u00f3n de afirmaci\u00f3n de g\u00e9nero y los espect\u00e1culos de drag se han convertido en temas centrales de conversaci\u00f3n para los legisladores republicanos.<\/p>\n
Este a\u00f1o, varios estados, incluidos Florida y Tennessee, aprobaron 491 proyectos de ley calificados como anti-LGBTQ por la Uni\u00f3n Estadounidense de Libertades Civiles, un r\u00e9cord. Las medidas van desde restricciones a la discusi\u00f3n de temas LGBTQ en las escuelas p\u00fablicas hasta la prohibici\u00f3n de que los estudiantes transg\u00e9nero jueguen en equipos deportivos acordes con su identidad de g\u00e9nero.<\/p>\n
A medida que los pol\u00edticos republicanos y los expertos convierten los derechos LGBTQ en un tema de conflicto entre sus votantes, han despertado pasiones entre los conservadores que se han extendido al mundo del consumo.<\/p>\n
Las ventas de Bud Light se desplomaron durante seis semanas consecutivas despu\u00e9s de que una colaboraci\u00f3n con la personalidad transg\u00e9nero de TikTok y la actriz Dylan Mulvaney en abril provocara un boicot por parte de los conservadores.<\/p>\n
AB InBev puso fin a la asociaci\u00f3n y dos ejecutivos detr\u00e1s de ella se ausentaron. En la semana que finaliz\u00f3 el 20 de mayo, las ventas de Bud Light cayeron un 24,3 % interanual, seg\u00fan Nielsen, mientras que las acciones de AB InBev cayeron un 19 % desde la promoci\u00f3n de Mulvaney.<\/p>\n
Algunas tiendas Target fueron objeto de vandalismo despu\u00e9s de que circularon videos virales en las redes sociales, afirmando falsamente que vend\u00eda trajes de ba\u00f1o del tama\u00f1o de un ni\u00f1o, dise\u00f1ados para ayudar a las personas transg\u00e9nero a ocultar sus genitales.<\/p>\n
El minorista dijo que reubicar\u00eda sus exhibiciones Pride en la parte trasera de algunas tiendas y eliminar\u00eda algunos art\u00edculos por completo, solo para encontrarse con una reacci\u00f3n violenta de los defensores LGBTQ y una ca\u00edda del 9 por ciento en sus acciones durante una semana. <\/p>\n
\u201cComo comunidad LGBTQ, estamos realmente decepcionados con Anheuser-Busch y Target porque tienen un largo historial de asociaci\u00f3n con nuestra comunidad, pero aqu\u00ed est\u00e1n siendo evaluados por primera vez y se est\u00e1n retractando\u201d, dijo Sarah Kate. Ellis, director ejecutivo del grupo de defensa GLAAD.<\/p>\n