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Una compa\u00f1\u00eda de bebidas propiedad de Sean Combs, conocido como Diddy, demand\u00f3 a Diageo por presunta discriminaci\u00f3n racial, argumentando que el conglomerado global no ha invertido adecuadamente en marcas asociadas con el rapero.<\/p>\n
En documentos judiciales presentados en la corte estatal de Nueva York en Manhattan, la compa\u00f1\u00eda del m\u00fasico, Combs Wines and Spirits, dijo: \u201cDiageo ha tratado al se\u00f1or Combs y sus marcas peor que a otros porque es negro\u201d.<\/p>\n
La marca de tequila DeLe\u00f3n, copropiedad de los dos grupos, y la marca de vodka C\u00eeroc de Diageo, en la que colabora con Combs, han sido \u201cencasilladas\u201d y tratadas como \u201cmarcas negras\u201d que deber\u00edan estar dirigidas a consumidores \u201curbanos\u201d, seg\u00fan el documento legal. traje.<\/p>\n
Diageo caracteriz\u00f3 las diferencias de los grupos como una “disputa comercial” y agreg\u00f3 que “nos entristece que el Sr. Combs haya optado por reformular este asunto como algo diferente a eso”.<\/p>\n
Dijo que negaba categ\u00f3ricamente las acusaciones, que se \u201cdefender\u00eda en\u00e9rgicamente\u201d y que ten\u00eda un \u201cfirme compromiso con la diversidad\u201d.<\/p>\n
Pero Combs Wines and Spirits dijo que sus marcas de bebidas hab\u00edan estado “privadas” de recursos de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y ventas a expensas de otras, como el tequila Casamigos. El actor de Hollywood George Clooney vendi\u00f3 esa marca a Diageo en 2017 por hasta mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Los documentos legales agregan que el ejecutivo de Diageo, Stephen Rust, le dijo a Combs, anteriormente conocido como P Diddy y Puff Daddy, a fines de 2019 que \u201csi \u00e9l fuera Martha Stewart, sus marcas estar\u00edan m\u00e1s extendidas\u201d.<\/p>\n
El rapero estadounidense convertido en hombre de negocios compr\u00f3 el tequila DeLe\u00f3n junto con Diageo en 2014. Esto sigui\u00f3 al \u00e9xito del acuerdo de marketing conjunto y participaci\u00f3n en las ganancias de los grupos para el vodka C\u00eeroc de r\u00e1pido crecimiento de Diageo, del cual Combs es director creativo.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda de Combs dijo que Don Julio, una marca de tequila de propiedad total de Diageo, se distribuye en el 36 por ciento de los puntos de venta de Estados Unidos, mientras que Casamigos se distribuye en el 34 por ciento. DeLe\u00f3n solo est\u00e1 presente en el 3 por ciento de los medios estadounidenses.<\/p>\n
Combs Wines dijo que no le qued\u00f3 “otra opci\u00f3n” que buscar un recurso legal para asegurar el “mismo trato”. [Diageo] da otras marcas de tequila exitosas\u201d.<\/p>\n
Las bebidas espirituosas respaldadas por celebridades han proliferado en los \u00faltimos a\u00f1os y Diageo, el fabricante de bebidas espirituosas m\u00e1s grande del mundo, se ha apresurado a tomar posesi\u00f3n de tales marcas.<\/p>\n
En 2014, el grupo se asoci\u00f3 con el futbolista David Beckham para lanzar Haig Club, un whisky escoc\u00e9s. Tambi\u00e9n compr\u00f3 una marca de ginebra copropiedad del actor Ryan Reynolds en un acuerdo de 2020 por valor de 610 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
En 2022, el tequila fue la bebida espirituosa de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en los EE. UU., y los estadounidenses gastaron m\u00e1s de 13.300 millones de d\u00f3lares en bebidas espirituosas de agave, una categor\u00eda que tambi\u00e9n incluye el mezcal, un total mayor que el gasto en whiskies fabricados en EE. UU. En 2023, estas bebidas superar\u00e1n al vodka como el licor m\u00e1s vendido en Estados Unidos, seg\u00fan el grupo de investigaci\u00f3n IWSR.<\/p>\n
El tequila ha sido un motor de ganancias para Diageo, representando m\u00e1s de la mitad del crecimiento del grupo desde 2018, ajustado por las fluctuaciones monetarias, seg\u00fan RBC Capital Markets.<\/p>\n<\/div>\n