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Por primera vez, Launchmetrics se ha ocupado del fen\u00f3meno de la ropa deportiva, que lleva a\u00f1os influyendo en la moda y el estilo de vida como fuerza motriz. El informe Sportswear Insights by Launchmetrics examina las tendencias clave, las voces influyentes y las estrategias de marca exitosas en un intento por arrojar luz sobre la evoluci\u00f3n y la importancia de la industria en el din\u00e1mico panorama de consumo actual.<\/p>\n
En general, el analista de datos especializado en marcas de moda, lujo y cosm\u00e9ticos analiz\u00f3 m\u00e1s de 70 marcas de ropa deportiva para identificar las tendencias clave de la industria. Los temas cubiertos incluyeron las voces de mejor desempe\u00f1o, las personas influyentes clave en las comunidades de ropa deportiva, los mayores cambios en la industria y la direcci\u00f3n futura general del panorama de la ropa deportiva.<\/p>\n
El mercado de la ropa deportiva ha crecido enormemente en los \u00faltimos a\u00f1os con un valor de mercado total de 185.900 millones de d\u00f3lares estadounidenses (173.100 millones de euros) en 2022. Seg\u00fan Launchmetrics, para 2032 crecer\u00e1 hasta los 356.000 millones de d\u00f3lares estadounidenses (331.500 millones de euros). La raz\u00f3n de este crecimiento se debe a varios factores. Esto incluye, por un lado, la mayor conciencia de salud de las personas despu\u00e9s de la pandemia y, como resultado, la mayor disposici\u00f3n a gastar dinero en ella. Adem\u00e1s, el athleisure se ha consolidado como una tendencia de moda dominante y finalmente ha conseguido que la ropa deportiva se haya convertido en ropa de diario. En \u00faltima instancia, son cualidades como la funcionalidad y la comodidad las que han convencido a las personas de querer usar ropa deportiva en todas partes.<\/p>\n
Este cambio no solo ha sido impulsado por los productos en s\u00ed, sino sobre todo por marcas ic\u00f3nicas, dise\u00f1adores influyentes, personajes famosos y deportistas destacados. Pero tratar los temas de sostenibilidad o diversidad tambi\u00e9n tuvo un impacto en la percepci\u00f3n de la ropa deportiva.<\/p>\n
La unidad m\u00e1s importante para medir el \u00e9xito en Launchmetrics es el “Valor de impacto en los medios” (MIV). La empresa desarroll\u00f3 este algoritmo para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en los campos de la moda, el estilo de vida y la belleza. Al medir MIV para ropa deportiva, Launchmetrics encontr\u00f3 diferencias notables entre regiones.<\/p>\n
En 2021, Am\u00e9rica represent\u00f3 2500 millones de d\u00f3lares estadounidenses (2300 millones de euros) en MIV, lo que convierte a la regi\u00f3n en el mayor contribuyente, seguida de EMEA con 2100 millones de d\u00f3lares estadounidenses (1 de enero de 2021). El VIM de China fue de 1.200 millones de d\u00f3lares EE.UU.<\/p>\n
En 2022, sin embargo, el MIV total para ropa deportiva creci\u00f3 a nivel mundial, con un crecimiento del 7 % en Am\u00e9rica, 4 % en EMEA y un notable 52 % en China. Estas cifras muestran el panorama en desarrollo de la industria de la ropa deportiva en las diferentes regiones.<\/p>\n
Los tipos de medios que son m\u00e1s influyentes var\u00edan de una regi\u00f3n a otra. El an\u00e1lisis de los “tipos de voz” seg\u00fan Launchmetrics en el mercado mundial de ropa deportiva muestra un contraste entre China y el resto del mundo. En China, los influencers son el tipo de voz m\u00e1s importante para MIV. Estos juegan un papel importante en la configuraci\u00f3n del comportamiento del consumidor, las preferencias de marca y el compromiso general con los productos de ropa deportiva en China. Por el contrario, en el resto del mundo, los medios de comunicaci\u00f3n son el tipo de voz dominante que contribuye a MIV.<\/p>\n
Las cooperaciones han logrado MIV particularmente altos en el pasado, como la cooperaci\u00f3n entre Adidas y Gucci, que gener\u00f3 un MIV de 96,5 millones de d\u00f3lares estadounidenses (89,9 millones de euros) en 2022. En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, las colaboraciones seguir\u00e1n siendo un factor importante para maximizar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) y obtener una amplia conciencia de marca y dirigirse a nuevas audiencias.<\/p>\n
Al mismo tiempo, las marcas de ropa deportiva que impulsan la inclusi\u00f3n y el empoderamiento de las mujeres en deportes dominados por hombres y comunidades diversas est\u00e1n ganando terreno. Al promover la diversidad, estas marcas resuenan entre los consumidores que valoran la inclusi\u00f3n y generan lealtad a la marca.<\/p>\n
Las celebridades seguir\u00e1n siendo voces influyentes. Al mismo tiempo, sin embargo, los microinfluencers tambi\u00e9n est\u00e1n ganando importancia y est\u00e1n experimentando un aumento significativo de su influencia.<\/p>\n
La sostenibilidad se ha convertido en un tema importante para las marcas de ropa deportiva, lo que atrae mucha atenci\u00f3n a las marcas individuales. Sin embargo, hasta ahora, todo el tema solo ha representado el uno por ciento de todos los MIV de ropa deportiva.<\/p>\n<\/div>\n