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Aunque los consumidores de hoy usan cada vez m\u00e1s tallas grandes, es decir, tallas 44 (16 UK o 18 US) o m\u00e1s grandes, las tallas grandes todav\u00eda est\u00e1n muy poco representadas en la industria de la moda. Aunque se estima que el mercado de ropa de tallas grandes tendr\u00e1 un valor de m\u00e1s de 10\u00a0300 millones de euros en 2022 y el servicio de alojamiento de videos TikTok registra 32\u00a0000 millones de visitas para “tallas grandes”, menos del 1 por ciento de las modelos vistieron las semanas de la moda de tallas grandes de oto\u00f1o\/invierno de 2023. .<\/p>\n
No es de extra\u00f1ar, entonces, que los consumidores de tallas grandes se sientan subrepresentados en la industria de la moda y que no se tengan en cuenta sus necesidades en t\u00e9rminos de diferentes tama\u00f1os, estilos y ajustes. Por lo tanto, la plataforma mayorista Joor ha recopilado las quejas m\u00e1s comunes de los consumidores para cerrar esta brecha de conocimiento.<\/p>\n
Los expertos en moda de Joor han evaluado los v\u00eddeos de TikTok m\u00e1s virales sobre el tema y han recopilado las quejas m\u00e1s comunes de los consumidores de tallas grandes. El resultado fueron ocho \u00e1reas que causan m\u00e1s problemas a las consumidoras de tallas grandes.<\/p>\n
La queja m\u00e1s com\u00fan que encontr\u00f3 Joor en esta muestra representativa de consumidores fue que la selecci\u00f3n de tallas era demasiado peque\u00f1a. El fabricante de ropa Creative House UK cree que las marcas y los minoristas deber\u00edan ampliar su gama de tallas a 5XL o m\u00e1s. Adem\u00e1s, estos tama\u00f1os deben venderse al mismo precio que otros tama\u00f1os.<\/p>\n
\u201cLa moda es para todos y el mercado de ropa de tallas grandes es un segmento de la industria que crece r\u00e1pidamente; las marcas necesitan ver el panorama general, tanto en t\u00e9rminos de inclusi\u00f3n como de ganancias\u201d, dice Joor.<\/p>\n
Cuando alargas y ensanchas una prenda regular de corte recto, b\u00e1sicamente obtienes un saco. Pero como cualquier otro cuerpo, los cuerpos de talla grande son diferentes y se deben considerar las diferentes proporciones.<\/p>\n
\u201cTodo el mundo tiene un estilo y forma de cuerpo diferentes. Entonces, si solo dise\u00f1as para una persona, los consumidores ya no pueden sentirse seguros de lo que llevan puesto\u201d, explica Joor.<\/p>\n
Las marcas y los minoristas pueden hacer un buen trabajo con sus colecciones de tallas grandes, pero luego olvidan un aspecto importante: \u00a1los accesorios! Por esta raz\u00f3n, los accesorios de talla \u00fanica han sido nombrados como la tercera molestia m\u00e1s importante a la hora de comprar moda de tallas grandes. Las empresas de moda tambi\u00e9n deben asegurarse de ser inclusivas cuando se trata de accesorios, ampliando los tama\u00f1os de joyas como anillos, as\u00ed como cinturones, zapatos y otros accesorios.<\/p>\n
Una queja com\u00fan tambi\u00e9n ha sido que el estilo y el tama\u00f1o extra a menudo se presentan como mutuamente excluyentes. A menudo, la atenci\u00f3n se centra en art\u00edculos probados y probados, como estampados florales, ropa que abraza la figura o tendencias obsoletas.<\/p>\n
“Para evitar esto, las marcas deben apuntar a estilos coherentes con otras gamas, en lugar de crear una selecci\u00f3n limitada de tallas grandes y mostrar que los patrones de moda est\u00e1n disponibles para todas las tallas”, aconseja Joor.<\/p>\n
Como muestra un estudio reciente, los consumidores esperan que las tecnolog\u00edas digitales como IA, AR y robots enriquezcan su experiencia de compra en el futuro, especialmente cuando compran ropa.<\/p>\n
Los probadores virtuales, los espejos inteligentes y los avatares que utilizan la realidad aumentada para mostrar c\u00f3mo les queda una prenda pueden aliviar los factores estresantes comunes para los consumidores de tallas grandes.<\/p>\n
No basta con ofrecer una amplia gama y tallas grandes: tambi\u00e9n hay que comercializarlas en consecuencia, con modelos en tallas grandes. La tienda de ropa femenina estadounidense JessaKae y el e-tailer indio de ropa interior Tailor and Circus no solo usan modelos de todas las formas, tama\u00f1os y etnias, sino tambi\u00e9n personas reales con todas sus imperfecciones, lo cual es muy apreciado por sus clientes.<\/p>\n
Plunkettresearch.com estima que el 68 por ciento de las mujeres de EE. UU. tienen m\u00e1s de una talla 14 (UK 16, EU 44), lo que significa que se las considera “tallas grandes”, que glamour.com dice que es un t\u00e9rmino obsoleto de todos modos. La mejor manera para que las marcas y los minoristas eviten tal alienaci\u00f3n es incorporar tallas grandes en las colecciones principales.<\/p>\n
Por \u00faltimo, pero no menos importante, se cit\u00f3 la autenticidad como otra preocupaci\u00f3n clave, y esto incluye ser transparente sobre el tama\u00f1o y la gama y no enga\u00f1ar a los consumidores.<\/p>\n
No solo en este punto, sino en general, escuchar lo que los clientes tienen que decir y profundizar en su audiencia es una excelente manera de aumentar la inclusi\u00f3n y llegar a nuevos grupos de clientes.<\/p>\n<\/div>\n