Los consumidores est\u00e1n optando en masa por las marcas privadas debido a la inflaci\u00f3n. Seg\u00fan el investigador de mercado GfK, el 37 por ciento de los europeos tienen dificultades para llegar a fin de mes. <\/p>\n
“Eso no ser\u00e1 diferente este a\u00f1o, por lo que las marcas A siguen bajo presi\u00f3n”, dice el asesor Serv\u00e9 Muijres de la agencia de investigaci\u00f3n GfK. En los Pa\u00edses Bajos, la cuota de mercado de las marcas privadas creci\u00f3 2,2 puntos porcentuales hasta el 42 % el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
<\/p>\n
Seg\u00fan el investigador, los consumidores son m\u00e1s fieles a sus necesidades que a sus marcas. Por lo tanto, muchos holandeses intercambian sus art\u00edculos de marca de confianza y compran marcas privadas como alternativa. \u201cLas marcas A est\u00e1n bajo una fuerte presi\u00f3n por la inflaci\u00f3n\u201d, dice Muijres. “Incluso en los Pa\u00edses Bajos, las tiendas de descuento como Aldi y Lidl est\u00e1n agregando marcas A a sus rangos, pero esto no es suficiente para compensar la p\u00e9rdida de participaci\u00f3n de mercado”. <\/p>\n
<\/p>\n
En los Pa\u00edses Bajos y otros pa\u00edses europeos, la mayor\u00eda de los consumidores han ajustado su comportamiento debido a la inflaci\u00f3n. \u201cEso se aplica a m\u00e1s del 90 % de los europeos, que compran de forma mucho m\u00e1s consciente\u201d, dice Muijres. \u201cCompran m\u00e1s de listas de compras prefabricadas, a las que tambi\u00e9n se adhieren\u201d. <\/p>\n
<\/p>\n
Por lo tanto, los clientes del supermercado sucumben menos a la tentaci\u00f3n en la tienda y compran menos por impulso. Si ya compran marcas A, son las promociones las que llaman la atenci\u00f3n. Estas compras impulsivas est\u00e1n motivadas por precios m\u00e1s bajos. A los supermercados no les importa. Las promociones con marcas A generalmente las pagan los proveedores de la marca y si los clientes cambian a marcas privadas, la organizaci\u00f3n de la tienda obtiene m\u00e1s ganancias porque las marcas privadas tienen un margen m\u00e1s atractivo para ellos. <\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Donde s\u00ed duele es cuando los clientes deciden cambiar los supermercados que perciben como m\u00e1s caros por alternativas m\u00e1s baratas. Seg\u00fan GfK, el 15 por ciento de los consumidores encuestados dice que acudir\u00e1 m\u00e1s a las tiendas de descuento como Aldi o Lidl en los pr\u00f3ximos meses, mientras que los supermercados pueden esperar una ca\u00edda del 2 por ciento en el n\u00famero de visitantes. Llama la atenci\u00f3n que el entusiasmo por las compras en l\u00ednea tambi\u00e9n est\u00e1 disminuyendo (-8 por ciento) y las tiendas de conveniencia y las tiendas de delicatessen pueden esperar un 18 por ciento menos de negocios, seg\u00fan GfK. <\/p>\n
<\/div>\n