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GroupM, propiedad de WPP, una de las principales agencias de medios del mundo, les ha dicho a sus clientes que ya no considera a Twitter como de “alto riesgo”, solo unos d\u00edas despu\u00e9s de que Elon Musk nombrara a la incondicional de la publicidad Linda Yaccarino como la nueva jefa de la plataforma de redes sociales. <\/p>\n
Musk anunci\u00f3 la semana pasada que contrat\u00f3 a Yaccarino, exjefe de publicidad de NBCUniversal, para administrar Twitter mientras permanece como director de tecnolog\u00eda y presidente ejecutivo.<\/p>\n
El movimiento marc\u00f3 un impulso para atraer a docenas de importantes anunciantes que abandonaron la plataforma por el estilo de liderazgo poco ortodoxo de Musk y la moderaci\u00f3n de contenido m\u00e1s flexible luego de su adquisici\u00f3n de $ 44 mil millones. El \u00e9xodo elimin\u00f3 alrededor del 50 por ciento de los ingresos de $ 5 mil millones al a\u00f1o de Twitter.<\/p>\n
En noviembre, GroupM design\u00f3 a Twitter como de \u201calto riesgo\u201d debido a sus temores sobre la plataforma. Pero el lunes, la agencia elimin\u00f3 esa clasificaci\u00f3n, dijeron tres personas familiarizadas con la situaci\u00f3n, una decisi\u00f3n que probablemente alentar\u00e1 a sus clientes a aumentar nuevamente el gasto en publicidad.<\/p>\n
GroupM se hab\u00eda estado conteniendo hasta que hubo un “regreso a la normalidad” en t\u00e9rminos de la cantidad de contenido da\u00f1ino en la plataforma, que aument\u00f3 despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de Musk, dijo una persona familiarizada con el asunto.<\/p>\n
La persona dijo que el grupo hab\u00eda estado esperando que Musk repoblara su equipo de liderazgo senior, mientras que tambi\u00e9n hab\u00eda estado trabajando con Twitter para mejorar la “seguridad de la marca”, un t\u00e9rmino de la industria que se refiere al riesgo de que los anuncios aparezcan junto con contenido problem\u00e1tico e informaci\u00f3n err\u00f3nea.<\/p>\n
\u201cSi bien el trabajo no est\u00e1 terminado, ha habido mejoras materiales\u201d, dijo la persona, y agreg\u00f3 que estaban \u201ccautelosamente optimistas\u201d sobre el nombramiento de Yaccarino. <\/p>\n
GroupM se neg\u00f3 a comentar. <\/p>\n
Otras agencias de publicidad dijeron que las marcas estaban entusiasmadas con la idea de volver a Twitter.<\/p>\n
Sir Martin Sorrell, director de S4 Capital, dijo que era “un comienzo, pero su nombramiento alentar\u00e1 a los clientes a echar otro vistazo”. A\u00f1adi\u00f3: \u201cLinda marcar\u00e1 la diferencia si se le da margen de maniobra\u201d.<\/p>\n
Ben Foster, socio gerente de digital en The Kite Factory, dijo que el “enfoque de l\u00ednea dura” adoptado por algunas marcas de excluir a Twitter est\u00e1 comenzando a suavizarse. <\/p>\n
Sin embargo, agreg\u00f3: “Yo dir\u00eda que Elon y Linda todav\u00eda tienen mucho trabajo por delante para convencer a todos de que se anuncien en la plataforma a escala”.<\/p>\n
Omnicom Media Group dijo: \u201cSeguimos trabajando con los l\u00edderes de Twitter, actuales y entrantes, como la experimentada profesional de medios Linda Yaccarino, asegurando que la plataforma cumpla con los altos est\u00e1ndares de seguridad de la marca del cliente que le pedimos a cada editor que tenga implementado. Nuestra orientaci\u00f3n a los clientes no est\u00e1 dictada por titulares o especulaciones, sino por acciones verificables. \u201d<\/p>\n
En sus seis meses al frente de Twitter, Musk inicialmente busc\u00f3 ganarse el favor de los anunciantes, la principal fuente de ingresos de la plataforma, prometi\u00e9ndoles que no se convertir\u00eda en un “infierno para todos”.<\/p>\n
Sin embargo, muchas marcas importantes como Mondelez, Carlsberg y United Airlines detuvieron sus gastos en la plataforma. En algunos casos, Musk llam\u00f3 personalmente a los directores ejecutivos de las marcas para reprenderlos por frenar la publicidad, adem\u00e1s de amenazar con \u201cnombrar y avergonzar\u201d p\u00fablicamente a los involucrados.<\/p>\n
Los conocedores de la industria predicen que Yaccarino podr\u00e1 reparar las relaciones, destacando su reputaci\u00f3n de s\u00f3lidas relaciones como veterana de Madison Avenue.<\/p>\n