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“No perfecto, pero mejor cada d\u00eda”. Este es el lema de la nueva ‘Conscious Fashion Store’ de Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf de 3.000 metros cuadrados en Berl\u00edn, que ofrece una nueva experiencia de compra en el \u00e1mbito de la moda m\u00e1s sostenible.<\/p>\n
Algo est\u00e1 pasando en Potsdamer Platz. El centro comercial ‘The Playce’ sustituye a la Potsdamer Platz Arkaden con un nuevo concepto desde septiembre de 2022. Se supone que comprar aqu\u00ed es diversi\u00f3n y juegos, ergo el neologismo de juego y lugar. Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf ha seguido este concepto y, con su ‘Tienda de moda consciente’, trae un nuevo componente no solo a Potsdamer Platz sino tambi\u00e9n a su propia cartera. El n\u00facleo es sobre la sostenibilidad, el aprendizaje, la creaci\u00f3n de confianza y la construcci\u00f3n de comunidades.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>‘Tienda de Moda Consciente’ de Peek & Cloppenburg. Cr\u00e9dito de la foto: Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nDe pie sobre paneles de madera prensada, la jefa de sustentabilidad Lena B\u00f6ringschulte, el gerente general de ventas Thimo Schwenzfeier y el gerente de comunicaciones corporativas Lucas Hermanns dan la bienvenida a FashionUnited a una vista previa del nuevo concepto de sustentabilidad. Todav\u00eda quedan algunas cosas por hacer antes de abrir el 19 de mayo, pero en general la tienda parece bastante lista. Las escaleras mec\u00e1nicas ya est\u00e1n rodando, pero todav\u00eda hay que quitar los ascensores, como explica Thimo Schwenzfeier, y todav\u00eda faltan las plantas de los jardines verticales. Un par de manquines desnudos hacen fila en la entrada, est\u00e1n vestidos con los looks de la campa\u00f1a, que se pueden ver detr\u00e1s de las escaleras mec\u00e1nicas en una pared LED en im\u00e1genes en movimiento.<\/p>\n
La tienda tiene un dise\u00f1o m\u00e1s abierto y la variedad de productos es menor que en una tienda P&C ‘convencional’. En la entrada a la planta baja, que est\u00e1 dedicada a las colecciones masculinas, hay una llamada ‘Soft Shop’ de la marca Knowledge Cotton. \u201cLa diferencia con las tiendas de marca o shop-in-shop\u201d, explica Lena B\u00f6ringschulte, \u201ces que son nuestros propios muebles y no los del proveedor\u201d. se basa en la idea de sostenibilidad debida. Esto significa que se puede convertir y reemplazar de manera flexible en cualquier momento si se desea, y se prolonga la vida \u00fatil de los muebles. Incluso la marca de las tiendas no se instala de forma permanente, sino que se proyecta en la pared y, por lo tanto, se puede cambiar en cualquier momento.<\/p>\n\n‘Tienda de Moda Consciente’ de Peek & Cloppenburg. Cr\u00e9dito de la foto: Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nLas marcas m\u00e1s sostenibles se encuentran con las marcas existentes<\/h2>\n “Una simbiosis de marcas relativamente dedicadas y m\u00e1s sostenibles y las marcas establecidas existentes de P&C y sus productos o gamas m\u00e1s sostenibles”, dice Thimo Schwenzfeier, al describir la combinaci\u00f3n de marcas. Adem\u00e1s de Knowledge Cotton, Armed Angels tambi\u00e9n se puede encontrar aqu\u00ed con una gran selecci\u00f3n, pero tambi\u00e9n Marc O’Polo, Boss, Replay, Drykorn y la marca propia de P&C Jake*s Studio – “adaptada a las expectativas de los clientes de P&C” y la Exigencias sobre la sostenibilidad de la vivienda. Una excepci\u00f3n es la marca Vaude, que como marca para exteriores puede no ser familiar para los clientes de P&C, pero que encaja muy bien con la gama en t\u00e9rminos de sostenibilidad.<\/p>\n\nCr\u00e9dito de la foto: Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nPara la selecci\u00f3n de productos m\u00e1s sostenibles, Peek & Cloppenburg D\u00fcsseldorf utiliza un cat\u00e1logo de sellos, explica la directora de sostenibilidad Lena B\u00f6ringschulte. Su equipo intenta crear transparencia y confianza con su propia etiqueta, porque la mayor\u00eda de los clientes no ven a trav\u00e9s de la jungla de sellos de sostenibilidad: “‘We Care Together’ es la iniciativa de sostenibilidad para todo el Grupo P&C, incluidos Anson’s y Magasin du Nord ,” ella explica. \u201cQueremos usar esto para hacer que la sustentabilidad sea m\u00e1s comprensible para los clientes.\u201d Es por eso que se introdujeron categor\u00edas como ‘Reciclado’, ‘Org\u00e1nico’ y ‘Responsable’. Las compras de la Tienda Consciente son gestionadas de forma centralizada por los compradores de D\u00fcsseldorf, que est\u00e1n en contacto constante con el departamento de sostenibilidad.<\/p>\n\n1er s\u00f3tano, vista del estudio. Cr\u00e9dito de la foto: Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nLa moda femenina est\u00e1 un piso m\u00e1s abajo. All\u00ed, en la entrada, Lanius atrae a los clientes a la tienda, y tambi\u00e9n est\u00e1n Ecoalf, Save the Duck, Armed Angels y tambi\u00e9n Marc O’Polo. En la parte trasera del primer s\u00f3tano hay un estudio de espect\u00e1culos detr\u00e1s de un vidrio, donde se pueden realizar trabajos de impresi\u00f3n, bordado y costura. Los clientes pueden tener ropa individualizada, cambiada o reparada aqu\u00ed. Al lado hay un \u00e1rea de taller con una mesa larga y taburetes azules. “Organizaremos talleres aqu\u00ed, por ejemplo, un caf\u00e9 de costura abierto, talleres de bricolaje o reciclaje”, dice Thimo Schwenzfeier.<\/p>\n
El segundo s\u00f3tano se caracteriza por un p\u00fablico objetivo m\u00e1s joven y unisex. Los pilares que marcan el antiguo falso techo muestran el hecho de que ahora se encuentra en el antiguo aparcamiento de varias plantas. Marcas como Calvin Klein, Champion, Lacoste o la propia marca Review se presentan aqu\u00ed. Junto a \u00e9l hay un \u00e1rea de concesi\u00f3n de la tienda de segunda mano ‘Vintage & Rags’, que se especializa, entre otras cosas, en camisetas y sudaderas con capucha de los EE. UU. Tambi\u00e9n hay un \u00e1rea para conferencias y charlas que se puede separar por una cortina. Cuando no hay un evento, los asientos curvos de la tribuna naranja-roja est\u00e1n ocupados por zapatillas Flamingo y Mother Earth.<\/p>\n\n2. GU. Cr\u00e9dito de la foto: Peek & Cloppenburg KG, D\u00fcsseldorf<\/figcaption><\/figure>\nEn general, la tienda parece ser un buen paso hacia un relanzamiento que las grandes cadenas minoristas como P&C necesitan desesperadamente. Debido a que las tiendas conceptuales geniales y las marcas directas al consumidor captan a la generaci\u00f3n m\u00e1s joven con m\u00e1s compromiso que los grandes almacenes, tambi\u00e9n puede sentir eso en D\u00fcsseldorf. La Tienda de Moda Consciente podr\u00eda se\u00f1alar el camino para el futuro de Peek & Cloppenburg y sus puntos de venta: “Este es uno de varios posibles conceptos futuros”, dice Thimo Schwenzfeier. “Queremos mostrar lo que ya es posible hoy”.<\/p>\n<\/div>\n
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