Buenas noticias para las revistas holandesas. El gasto en medios de los anunciantes aument\u00f3 ligeramente en 2021. Los editores holandeses ganaron casi 11 millones m\u00e1s. Los resultados son mucho mejores que en 2020, cuando se anunciaron m\u00e1s de 59 millones de euros menos en las revistas holandesas. <\/strong><\/p>\nYa est\u00e1 disponible el informe anual Media Spending 2021 de la agencia de investigaci\u00f3n Nielsen. Esto demuestra que las empresas vuelven a hacer m\u00e1s publicidad en las revistas holandesas. El crecimiento de 11 millones solo en 2021 no es lo suficientemente grande como para compensar la enorme p\u00e9rdida de 59 millones de 2020.<\/p>\n
En los a\u00f1os previos a 2020, los ingresos publicitarios de los editores holandeses se mantuvieron bastante estables. La crisis del coronavirus ha cambiado eso. Lentamente, ves que la industria de las revistas sale del valle de la corona.<\/p>\n
Gasto bruto en medios impresos<\/h2>\n Los presupuestos de publicidad est\u00e1n cambiando cada vez m\u00e1s de los canales tradicionales a los digitales. Tiene sentido, con el uso cada vez mayor de los medios digitales, los anunciantes est\u00e1n rastreando el comportamiento de sus audiencias objetivo. El siguiente gr\u00e1fico muestra el gasto bruto en medios en revistas de los \u00faltimos diez a\u00f1os. En 2011, el importe total de la inversi\u00f3n bruta en medios en revistas fue de 417,9 millones de euros. Esta cantidad disminuy\u00f3 a 178,3 millones de euros en 2020 y aument\u00f3 ligeramente a 189,9 millones de euros en 2021.
Tendencia a largo plazo<\/h2>\n Esta tendencia a la baja ha estado ocurriendo durante 10 a\u00f1os. En el gr\u00e1fico a continuaci\u00f3n, tambi\u00e9n puede ver que la cantidad de anuncios est\u00e1 cayendo, al igual que los presupuestos por anunciante. La cantidad de anuncios en 2011 fue de 62.750, de los cuales quedar\u00e1n menos de la mitad en 2021, es decir, 30.287. Con la disminuci\u00f3n de la cantidad de anuncios, tambi\u00e9n observa una tendencia a la baja en el presupuesto promedio por anunciante. Eso fue 67.222 \u20ac en 2011 y esta cantidad ha ca\u00eddo considerablemente en 2021 a 36.338 \u20ac.
Las revistas femeninas y deportivas en particular sufren p\u00e9rdidas<\/h2>\n Son principalmente las revistas femeninas y las revistas deportivas las que sufren las mayores p\u00e9rdidas. El gasto bruto en medios en esta categor\u00eda ha estado disminuyendo constantemente durante a\u00f1os. En 2011 se gastaron 130,5 millones de euros en publicidad en revistas femeninas. Eso cay\u00f3 por debajo de los 100 millones de euros en 2014 y por debajo de los 60 millones de euros en 2019. En 2021 a\u00fan quedaban 41,5 millones de euros. Las revistas deportivas tambi\u00e9n est\u00e1n sufriendo mucho por la ca\u00edda de los ingresos publicitarios. De m\u00e1s de 15 millones en 2012 a 2,6 millones en 2021.<\/p>\n
DGP se beneficia m\u00e1s del crecimiento<\/h2>\n El dinero publicitario de los anunciantes se gasta principalmente en los grandes editores de revistas de los Pa\u00edses Bajos. DPG Media representa casi el 19,9% de la cuota de mercado. El editor tambi\u00e9n se beneficia de la mejora del mercado publicitario. La cuota de mercado aumenta un 3,9% respecto a 2020.
El Informe Anual de Gasto Bruto en Medios de Nielsen se puede solicitar enviando un correo electr\u00f3nico a marketing-nl@nielsen.com<\/p>\n\n <\/aside>\n <\/div>\n
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