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Como la mayor\u00eda de las cosas con Elon Musk, comenz\u00f3 con un tweet.<\/p>\n
\u201cEmocionado de anunciar que contrat\u00e9 a un nuevo CEO para X\/Twitter\u201d, escribi\u00f3 el jueves por la tarde, lo que desat\u00f3 una vor\u00e1gine de especulaciones en los medios y c\u00edrculos tecnol\u00f3gicos sobre a qui\u00e9n hab\u00eda elegido el multimillonario para dirigir el grupo de redes sociales.<\/p>\n
Los rumores se centraron en Linda Yaccarino, una veterana de la publicidad bien considerada que pas\u00f3 la \u00faltima d\u00e9cada en NBCUniversal de Comcast. Un portavoz dijo el jueves que Yaccarino no estaba disponible debido a “ensayos consecutivos” para el lanzamiento anual del grupo a los anunciantes el lunes, el evento m\u00e1s importante del a\u00f1o para el negocio.<\/p>\n
Pero el viernes por la ma\u00f1ana, Yaccarino sal\u00eda oficialmente de la empresa, con efecto inmediato.<\/p>\n
Fue un comienzo apropiadamente ca\u00f3tico para el reemplazo de Musk como director ejecutivo de Twitter. Yaccarino dejar\u00e1 atr\u00e1s los pasillos de la vieja escuela de Madison Avenue por una nueva empresa que ha sido administrada de manera err\u00e1tica por el empresario tecnol\u00f3gico desde que la adquiri\u00f3 por $ 44 mil millones el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Yaccarino, de 60 a\u00f1os, es una figura destacada en publicidad y tiene relaciones profundas con especialistas en marketing y agencias de publicidad, as\u00ed como v\u00ednculos con los elementos tradicionales de los negocios globales, como el Foro Econ\u00f3mico Mundial, donde es presidenta ejecutiva.<\/p>\n \t\t\t\tLos expertos en publicidad dicen que el mayor obst\u00e1culo de Yaccarino para restaurar el negocio de Twitter puede ser el propio Musk, quien conservar\u00e1 una posici\u00f3n de autoridad en la empresa \u00a9 Getty Images North America Los inversionistas de Twitter esperan que Yaccarino pueda ser una mano firme para reparar la irritable relaci\u00f3n de Musk con los anunciantes, la principal fuente de ingresos de la compa\u00f1\u00eda. El nombramiento se produce cuando Musk ha luchado por controlar las finanzas de la plataforma, llevando a cabo una reestructuraci\u00f3n dram\u00e1tica y un impulso de reducci\u00f3n de costos que, seg\u00fan los cr\u00edticos, ha causado caos interno y problemas t\u00e9cnicos para los usuarios.<\/p>\n Tras la adquisici\u00f3n de Twitter en octubre, Musk, un autoproclamado “absolutista de la libertad de expresi\u00f3n”, inicialmente intent\u00f3 atraer a los especialistas en marketing, prometiendo que la plataforma no se convertir\u00eda en un “infierno” a pesar de sus planes de relajar la moderaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n Sin embargo, muchas de las principales agencias de publicidad y marcas optaron por detener el gasto en la plataforma, afectando los ingresos de Twitter en aproximadamente un 50 por ciento y provocando que Musk atacara y amenazara con “nombrar y avergonzar” a los involucrados. En algunos casos, llam\u00f3 personalmente a los directores ejecutivos de algunas marcas que han reducido la publicidad para reprenderlos.<\/p>\n \u201cSi ella aparece y b\u00e1sicamente puede decirle a Musk lo que debe suceder, y \u00e9l realmente la deja sola para que haga eso, casi todos los [advertising] el dinero volver\u00e1, y algo m\u00e1s\u201d, dijo Brian Wieser, exejecutivo de WPP y analista de medios desde hace mucho tiempo. \u201cEso es un testimonio de lo bien que se la considera en la industria y de lo profundas que son sus relaciones\u201d.<\/p>\n Los expertos en publicidad dicen que el mayor obst\u00e1culo de Yaccarino para restaurar el negocio de Twitter puede ser el propio Musk, quien es conocido por su estilo de gesti\u00f3n poco ortodoxo y por atacar a quienes lo desaf\u00edan.<\/p>\n \u201cEl desaf\u00edo al que se enfrenta es Elon\u201d, dijo David Jones, director ejecutivo de The Brandtech Group y exdirector ejecutivo de la empresa de publicidad Havas.<\/p>\n Yaccarino ha ascendido en las filas de las grandes compa\u00f1\u00edas de televisi\u00f3n que cotizan en bolsa durante las \u00faltimas tres d\u00e9cadas, administrando un equipo de miles de personas como jefa de publicidad de NBCUniversal, donde supervis\u00f3 m\u00e1s de $ 10 mil millones en ingresos anuales. Su presencia inyectar\u00e1 profesionalismo en Twitter, donde Musk ha reducido el personal en casi un 90 por ciento y ha configurado la respuesta autom\u00e1tica de correo electr\u00f3nico de la empresa para consultas de periodistas con un emoji de caca.<\/p>\n El feed de Twitter de Yaccarino, que data de hace solo tres meses, es una mezcla de fotos de eventos de la industria, promociones del servicio de transmisi\u00f3n Peacock de Comcast y comentarios de moda. \u201cAnna Wintour es mi TODO!!!\u201d, escribi\u00f3 la noche de la Met Gala.<\/p>\n Habiendo crecido en una \u201cfamilia cat\u00f3lica italiana muy tradicional\u201d, es conocida por recibir ejecutivos de publicidad en su villa italiana despu\u00e9s de la conferencia anual Cannes Lion en el sur de Francia.<\/p>\n Los defensores dicen que es una constructora de relaciones consumada que podr\u00eda ayudar a cambiar el negocio de publicidad de la compa\u00f1\u00eda, que durante mucho tiempo ha quedado rezagado con respecto a sus pares m\u00e1s grandes, como Meta, en t\u00e9rminos de ingresos, recursos y sofisticaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cNo hay nadie que no se re\u00fana con Linda, sin duda\u201d, dijo una veterana ejecutiva de publicidad, y agreg\u00f3 que hab\u00eda sido una \u201cferviente partidaria de la publicidad por radiodifusi\u00f3n y por cable\u201d, pero que \u201cdespreciaba un poco el valor de las redes sociales\u201d. para construir marcas\u201d en el pasado.<\/p>\n En NBCUniversal, Yaccarino ayud\u00f3 a dirigir el lanzamiento de Peacock, el servicio de transmisi\u00f3n de Comcast, y ha empujado a la industria a cambiar. pr\u00e1cticas obsoletas<\/a>. Musk dijo que Yaccarino se \u201cenfocar\u00eda principalmente en las operaciones comerciales\u201d en Twitter.<\/p>\n
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