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Dana Mortada, una dise\u00f1adora libanesa-estadounidense con sede en Los \u00c1ngeles, California, es la fuerza impulsora detr\u00e1s de D\u0101l the Label. Con su filosof\u00eda de desgaste c\u00e1psula y producci\u00f3n en lotes lentos, la marca de ropa de mujer de lujo de Mortada pretende combinar sus propios valores ecol\u00f3gicos con su pasi\u00f3n por la moda.<\/p>\n
Puede que la marca D\u0101l no tenga ni un a\u00f1o, pero ya lanzaron su propia colecci\u00f3n c\u00e1psula y establecieron su presencia local y en l\u00ednea. El estilo moderno y neutral de la firma que eleva la vestimenta cotidiana es una de las fortalezas de D\u0101l the Label, mientras que la filosof\u00eda de econom\u00eda circular y el uso de telas sostenibles son otros dos pilares de la marca.<\/p>\n
El camino de Mortada hacia su marca ya ha sido pavimentado por una serie de \u00e9xitos en la industria. Mortada logr\u00f3 abrirse camino en el mundo de la moda en Oriente Medio, donde cre\u00f3 su propia marca de zapatos y trabaj\u00f3 en Marie Claire Arabia. Pero ella siempre tuvo en mente la fundaci\u00f3n de D\u0101l.<\/p>\n
Ya durante la pandemia y su embarazo, Mortada tuvo la visi\u00f3n de dise\u00f1ar un vestuario que se adapte a las mujeres modernas que son madres, creativas y orientadas a la carrera como ella. \u201cQuiero que estas mujeres se sientan bien y sientan que pueden conquistar el mundo en nuestras piezas\u201d, dice el dise\u00f1ador.<\/p>\n
As\u00ed como D\u0101l the Label es un proyecto de pasi\u00f3n inspirado en su \u00e9tica, tambi\u00e9n es un tributo a su herencia. \u201cAmo mi cultura y amo mucho a L\u00edbano. Es mi casa\u201d, dice Mortada. Es por eso que D\u0101l the Label fusiona la cultura del L\u00edbano con la historia del colonialismo franc\u00e9s, que siempre se nota all\u00ed. Esto crea una firma \u00fanica de sastrer\u00eda europea y la artesan\u00eda del Medio Oriente.<\/p>\n
Est\u00e9ticamente, las diferentes influencias se reflejan en las siluetas cl\u00e1sicas de las piezas y en el ajuste siempre envolvente. El \u00e9nfasis est\u00e1 en la materialidad y la textura, seg\u00fan Mortada: “Al final del d\u00eda, se trata de comodidad, esa fue la palabra m\u00e1s importante en mi tablero de humor”.<\/p>\n
Desde blazers de gran tama\u00f1o hasta vestidos de seda, la primera colecci\u00f3n c\u00e1psula de D\u0101l the Label ofrece prendas destinadas a usarse una y otra vez, “sin ser aburridas”, como dice el dise\u00f1ador. El concepto de un modelo c\u00e1psula de serie peque\u00f1a lleg\u00f3 a Mortada despu\u00e9s de a\u00f1os de trabajar con marcas de moda que abrazaron fuertemente la moda r\u00e1pida. No pod\u00eda conciliar tal producci\u00f3n con sus ideas personales de producci\u00f3n responsable y un enfoque general m\u00e1s lento de la moda.<\/p>\n
El primer paso fue la investigaci\u00f3n de la fabricaci\u00f3n en California, donde Mortada descubri\u00f3 la “madriguera de los tejidos sostenibles”, es decir, pas\u00f3 de la cent\u00e9sima a la mil\u00e9sima. Algunas de las telas que termin\u00f3 eligiendo son algod\u00f3n org\u00e1nico local, lino de lino sin tratar y tencel, que a menudo se usa para forros.<\/p>\n
Mortada obtiene estas telas de una serie de peque\u00f1as f\u00e1bricas y estudios en el sur de California. Sus piezas de algod\u00f3n org\u00e1nico provienen de algod\u00f3n procesado en Los \u00c1ngeles. Mortada sigue buscando tejidos m\u00e1s sostenibles producidos en la ciudad.<\/p>\n
La idea de econom\u00eda circular se manifiesta en el enfoque de D\u0101l the Label no solo en la pr\u00e1ctica, sino tambi\u00e9n en la “educaci\u00f3n” de la clientela. La actitud de Mortada hacia la perspectiva personal es una parte integral de la marca. Con todo, seg\u00fan Mortada, \u201cno queremos que compres m\u00e1s de lo debido\u201d.<\/p>\n
Mortada trabaja con trabajadores de la confecci\u00f3n en el distrito de las artes del centro de Los \u00c1ngeles, un conocido punto cr\u00edtico de la producci\u00f3n de prendas de vestir y la explotaci\u00f3n de los trabajadores.<\/p>\n
Un informe reciente del Departamento de Trabajo de EE. UU. revel\u00f3 que a muchos trabajadores estadounidenses de la confecci\u00f3n se les paga tan solo $ 1.58 por hora, con Los \u00c1ngeles, el principal centro de fabricaci\u00f3n del pa\u00eds, en el epicentro del fen\u00f3meno.<\/p>\n
La proximidad de Mortada a esta escena le ha ense\u00f1ado a estar atenta cuando busca f\u00e1bricas para trabajar. \u201cPor mucho que intentes hacer tu propia investigaci\u00f3n y ponerte en contacto con la direcci\u00f3n de la f\u00e1brica, siempre hay algo que se mantiene en secreto\u201d, dice Mortada. “Tengo muchas ganas de reunirme con los productores, preguntarles con qui\u00e9n est\u00e1n trabajando y recopilar toda esa informaci\u00f3n, y [wenn] luego descubres que hay un problema que no conoc\u00edas… te golpea como una bofetada en la cara”.<\/p>\n
Dado que Mortada solo fabrica diez productos a la vez, inicialmente fue muy dif\u00edcil encontrar las f\u00e1bricas adecuadas para trabajar, ya que a menudo requer\u00edan altos vol\u00famenes de producci\u00f3n.<\/p>\n
Mortada tambi\u00e9n tiene la intenci\u00f3n de introducir un sistema de pedidos anticipados que no satisfar\u00eda las necesidades de la mayor\u00eda de las f\u00e1bricas de la regi\u00f3n. Navegar por este entorno precario ha presentado desaf\u00edos, pero la dise\u00f1adora ha encontrado su camino. \u201cAfortunadamente, trabajamos con estudios muy selectos. Trabajamos con equipos de producci\u00f3n peque\u00f1os y no producimos en masa\u201d, dice Mortada.<\/p>\n
Inicialmente, Mortada trabaja con mayoristas y algunas salas de exhibici\u00f3n seleccionadas que pueden respaldar su enfoque de moda lenta. “No estoy obligada a producir 20 o 60 pistas cada temporada”, dice ella.<\/p>\n
Al igual que los m\u00ednimos de f\u00e1brica, muchos mayoristas exigen que una marca se comprometa con al menos cinco colecciones al a\u00f1o. El showroom de Mortada se destaca del resto y no solo le permite trabajar en peque\u00f1as c\u00e1psulas sino tambi\u00e9n replicar modelos. La dise\u00f1adora tambi\u00e9n est\u00e1 notando un cambio en el que m\u00e1s salas de exhibici\u00f3n est\u00e1n adoptando marcas como la suya; los modelos atemporales se pueden pedir una y otra vez, y no siempre tiene que ser una colecci\u00f3n completamente nueva.<\/p>\n
\u00bfOtro beneficio de trabajar con c\u00e1psulas? Menos exceso de producci\u00f3n. “Si est\u00e1 agotado, podemos producir para pre-ordenar y eso es todo. Es una simple matem\u00e1tica\u201d. De esa manera, Mortada puede administrar el excedente y no tiene que depender de los reembolsos para deshacerse del inventario, lo que, seg\u00fan ella, \u201cdiluye el concepto\u201d.<\/p>\n
\u201cEs realmente costoso hacer una prenda, especialmente si eres una marca peque\u00f1a y si eres local. El precio de trabajar con una gama de tejidos y fibras naturales y el alto coste de producci\u00f3n ha dado como resultado un nivel de precios de lujo que Mortada destaca. Reflejando el esp\u00edritu de alta calidad y alta \u00e9tica, el nivel de precios oscila entre $175 y $700<\/p>\n
Para Mortada, la clave del \u00e9xito es encontrar una audiencia que comprenda lo que implica el precio, desde una perspectiva basada en el valor, y seguir siendo transparente sobre los costos de las opciones ecol\u00f3gicas. “Fue dif\u00edcil para m\u00ed saber si a la gente le importar\u00eda la marca, pero me alegr\u00f3 encontrar una comunidad que realmente aprecia lo que hacemos”.<\/p>\n
A pesar de que D\u0101l ahora se lanz\u00f3 con \u00e9xito, Mortada todav\u00eda est\u00e1 trabajando en cosas de su lista de tareas pendientes. 2023 ver\u00e1 m\u00e1s mini lanzamientos a lo largo del a\u00f1o, nuevos colores, elementos esenciales actualizados en nuevos textiles y otra colecci\u00f3n c\u00e1psula para el oto\u00f1o.<\/p>\n
D\u0101l the Label todav\u00eda opera exclusivamente en l\u00ednea, pero tiene como objetivo expandir su presencia minorista local asoci\u00e1ndose con peque\u00f1as boutiques enfocadas en la sostenibilidad y aceptando pedidos de minoristas especializados. La localidad sigue siendo el principio y el fin, porque Mortada sigue buscando nuevas fuentes de material en su \u00e1rea: “Quiero apoyar el lugar donde vivo, pase lo que pase”.<\/p>\n
Para honrar a\u00fan m\u00e1s sus ra\u00edces internacionales, tambi\u00e9n busca formas de incorporar la artesan\u00eda libanesa, ya sea a trav\u00e9s de un estampado textil personalizado, productos importados o colaboraciones con dise\u00f1adores.<\/p>\n
Desde su lanzamiento, el crecimiento de sus ingresos no ha alcanzado picos, lo que Mortada atribuye a su enfoque en el reconocimiento. \u201cCuando construyes algo, se trata de reconocimiento de marca. No se trata s\u00f3lo de facturaci\u00f3n y ventas. Ese es el primer foco: la comunidad\u201d.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se beneficia de una fuerte conciencia de lo que su marca est\u00e1 haciendo bien. \u201cNo llevamos ni un a\u00f1o en el mercado, pero sabemos lo que quiere la gente: la americana, el traje, nuestras piezas y bodys de algod\u00f3n org\u00e1nico. Ahora sabemos ad\u00f3nde queremos ir y nuestros futuros dise\u00f1os van en esa direcci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Como parte de otras iniciativas ecol\u00f3gicas, Mortada tambi\u00e9n tiene la intenci\u00f3n de lanzar una colecci\u00f3n m\u00e1s peque\u00f1a utilizando telas excedentes de colecciones anteriores. Est\u00e1 buscando nuevas formas de hacer que su marca sea a\u00fan m\u00e1s sostenible para ella y sus clientes. \u201cEs una marca de estilo de vida. La comunidad es muy importante para D\u0101l, este es nuestro mensaje principal. No se trata solo de la ropa, tambi\u00e9n se trata de ser parte de algo\u201d.<\/p>\n