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El collar de tenis, considerado durante mucho tiempo un s\u00edmbolo de estatus de club de campo, se encuentra en medio de un cambio de marca de chica genial. Esto es gracias en gran parte a Meg Strachan y Dorsey<\/a>, la marca de joyer\u00eda creada en laboratorio que lanz\u00f3 por primera vez en 2019. \u201cQueremos democratizar la joyer\u00eda hermosa\u201d, dice. \u201cNos sentimos honrados por la respuesta\u201d. Dorsey apareci\u00f3 por primera vez en mi radar a principios de 2021 despu\u00e9s de que un pu\u00f1ado de amigos editores de moda mencionaron alegremente la marca. Un collar o brazalete de tenis reluciente me llamar\u00eda la atenci\u00f3n, y cada cumplido que hiciera recib\u00eda la misma respuesta: “Gracias, es de Dorsey”. <\/p>\n Strachan no est\u00e1 interesado en traer una actitud reticente o un secreto secreto a Dorsey. En cambio, su compa\u00f1\u00eda est\u00e1 llenando lo que ella vio como una vacante entre los conglomerados de lujo y las cadenas de centros comerciales al ofrecer piezas que parecen caras pero cuestan menos de cuatro cifras. \u201c[I asked myself], ‘\u00bfPor qu\u00e9 nadie ha creado una colecci\u00f3n de joyas a un precio asequible, que quiera usar y que se produzcan en las mismas f\u00e1bricas que las joyas finas?’\u201d, dice, explicando que decidi\u00f3 tomar el asunto en consideraci\u00f3n. sus propias manos combinando los engastes de la mejor calidad con piedras cultivadas en laboratorio. Llam\u00f3 a su floreciente marca Dorsey en honor a su abuela, quien era una experta en joyer\u00eda por derecho propio.<\/p>\n D\u00e9cadas de trabajo en el lado del marketing de la industria de la moda prepararon a Strachan para hacerse un hueco para la marca. Pas\u00f3 sus 20 y 30 a\u00f1os abri\u00e9ndose camino en compa\u00f1\u00edas en r\u00e1pida expansi\u00f3n queridas por los millennials como Anine Bing, Goop y Girlfriend Collective. Pero en alg\u00fan momento a la mitad de sus 30, mientras trabajaba como la mano derecha de un director ejecutivo tras otro, finalmente comenz\u00f3 a preguntarse por qu\u00e9 estaba construyendo las empresas de otras personas en lugar de la suya propia. <\/p>\n \u201cProbablemente siempre estuve destinado a comenzar mi propia empresa\u201d, reflexiona Strachan, y agrega que provenir de una familia emprendedora hizo que la opci\u00f3n de emprender por su cuenta se sintiera como una posibilidad. Pero tener una buena idea no es garant\u00eda de \u00e9xito, especialmente en una industria controlada por unos pocos jugadores importantes. El primer obst\u00e1culo lleg\u00f3 r\u00e1pidamente: no pod\u00eda conseguir ning\u00fan inversor. Las empresas dirigidas por mujeres est\u00e1n en gran medida subrepresentadas en el espacio de capital de riesgo y, seg\u00fan Revisi\u00f3n de negocios de Harvard<\/em><\/a>, reciben s\u00f3lo el 3% de las inversiones. Pero, despu\u00e9s de haber trabajado en varias empresas emergentes: “He estado en empresas que ten\u00edan kombucha de barril y empresas que no sab\u00edan si pod\u00edan pagar la n\u00f3mina”, el fundador decidi\u00f3 poner en marcha la empresa sin ayuda externa. <\/p>\n \u201cHice crecer el negocio a un mill\u00f3n de d\u00f3lares en ventas sin un solo empleado. Embalaje, env\u00edo, cada correo electr\u00f3nico, todo. Y fue lo m\u00e1s dif\u00edcil que he hecho en mi vida\u201d, dice. \u201cMe llev\u00f3 al final de m\u00ed mismo. Muchos fundadores no hablan de eso, pero me siento bastante abierto sobre c\u00f3mo es realmente el d\u00eda a d\u00eda\u201d. <\/p>\n Considerar a una empresa como un “\u00e9xito instant\u00e1neo” en muchos sentidos minimiza los cientos de horas de trabajo detr\u00e1s de escena que se dedican al lanzamiento de algo nuevo. Pero, en medio de la pandemia y a pesar de la falta de financiaci\u00f3n inicial, la idea de Strachan r\u00e1pidamente se hizo popular entre los clientes, incluso para su propia sorpresa. La fundadora de Moda Operandi, Lauren Santo Domingo, fue una de las primeras clientas y compr\u00f3 piezas antes de que Strachan tuviera relaciones p\u00fablicas o empleados. \u201cEstaba casi confundida por los pedidos que llegaban\u201d, dice, recordando la temprana popularidad de Dorsey. <\/strong>Mientras enviaba pedidos por correo durante la hora del almuerzo o fotografiaba campa\u00f1as desde la parte trasera de su Jeep, las celebridades y los estilistas compraban sus joyas en su sitio web. <\/p>\n Pero, sorprendentemente, de todas las celebridades que han usado joyas de Dorsey, incluidas Bella Hadid y Taylor Swift, Justin Bieber es quien m\u00e1s ha movido la aguja para la marca. La estilista de Bieber, Karla Welch, fue una de las primeras seguidoras de la marca y lo visti\u00f3 con el collar Riviere de Dorsey durante su gira de 2022. Su esposa, Hailey Bieber, quien tambi\u00e9n es estilizada por Welch, tambi\u00e9n ha usado collares de la marca. <\/p>\n La popularidad (y el conocimiento sobre) los diamantes cultivados en laboratorio ha crecido en los \u00faltimos a\u00f1os, pero a\u00fan existe un debate dentro de la industria sobre qu\u00e9 opci\u00f3n es mejor, tanto desde una perspectiva \u00e9tica como en lo que respecta al precio. \u201cSol\u00eda \u200b\u200b\u200b\u200busar una hermosa pieza de joyer\u00eda y alguien te dec\u00eda ‘\u00bfEs eso real o falso?’ Es invasivo\u201d, se\u00f1ala Strachan, comparando la pregunta con la comparaci\u00f3n moderna entre lo extra\u00eddo y lo cultivado en laboratorio. \u201cTengo una t\u00eda que dijo ‘\u00bfCu\u00e1l es la respuesta correcta para ti?’ a quienquiera que est\u00e9 hablando porque hay una respuesta correcta. Es una cuesti\u00f3n de juicio\u201d. <\/p>\n El mercado de diamantes cultivados en laboratorio est\u00e1 en camino de duplicarse entre 2021 y 2031, seg\u00fan Investigaci\u00f3n de mercados aliados<\/a>. A medida que los diamantes cultivados en laboratorio contin\u00faan expandiendo su participaci\u00f3n en el mercado, existe cierta competencia, ya que aquellos que producen joyas con diamantes extra\u00eddos buscan asegurar el valor. Aunque f\u00edsica y qu\u00edmicamente id\u00e9nticos, los diamantes cultivados en laboratorio cuestan alrededor la mitad del precio de las piedras extra\u00eddas<\/a>, con cierta variabilidad basada en el tama\u00f1o del quilate y la claridad. El uso de piedras cultivadas en laboratorio tambi\u00e9n le permite a la marca explorar colores y tama\u00f1os de piedras, no solo de diamantes, sino tambi\u00e9n de rub\u00edes, esmeraldas y zafiros, sin tener que considerar la rareza en sus formas extra\u00eddas.<\/p>\n Para Strachan, estas diferencias son ventajas en todo caso. \u201cNo veo c\u00f3mo ganar\u00e1 la industria de diamantes extra\u00eddos cuando un consumidor quiere una piedra m\u00e1s brillante con mejor claridad que sea m\u00e1s grande por un precio m\u00e1s asequible\u201d, explica. \u201cAhora puedes dise\u00f1ar cualquier cosa. Las piedras cultivadas en laboratorio no son solo diamantes; son colores raros, son tama\u00f1os raros\u201d.<\/p>\n Si bien las diferencias en sustentabilidad, \u00e9tica y valor retenido a menudo se mencionan como argumentos adicionales para un lado o el otro, Strachan elige usar los diamantes cultivados en laboratorio debido al precio y la trazabilidad, la capacidad de saber d\u00f3nde se fabrica cada diamante. Los diamantes cultivados en laboratorio no tienen el mismo impacto humano desde una perspectiva laboral, pero aun as\u00ed requieren grandes cantidades de energ\u00eda para ser producidos, incluso si no requieren pr\u00e1cticas de extracci\u00f3n f\u00edsica. No son inherentemente sostenibles (aunque a menudo se comercializan como tales), pero aun as\u00ed pueden ser una mejor opci\u00f3n desde una perspectiva \u00e9tica si las pr\u00e1cticas laborales en los laboratorios se controlan activamente. Y aunque los diamantes extra\u00eddos tradicionalmente retienen un valor de reventa m\u00e1s alto, el mercado desarrollado en laboratorio a largo plazo a\u00fan no se ha probado, y no todos compran con la intenci\u00f3n de vender su piedra. En \u00faltima instancia, “es imposible hacer declaraciones generales sobre cualquier parte de cualquier industria, pero en algunos casos, el cultivo en laboratorio es un proceso mucho m\u00e1s transparente”, dice Strachan.<\/p>\n Los cambios no solo est\u00e1n en marcha dentro de la industria de la joyer\u00eda; Los cambios en las preferencias de los consumidores tambi\u00e9n han ayudado en \u00faltima instancia a impulsar el \u00e9xito de Dorsey. \u201cLa historia de marketing que nos han contado es que vas a conocer a alguien y va a comprar joyas; por lo general, es un hombre que le regala a una mujer\u201d, dice Strachan. \u201cDe ninguna manera le voy a contar esta historia a mi hija. Esta no es la historia\u201d. En cambio, los clientes de Dorsey son mujeres que compran para s\u00ed mismas, ya sea que eso signifique comprar su primera pieza de joyer\u00eda o construir una extensa colecci\u00f3n. <\/p>\n En \u00faltima instancia, Dorsey ha creado un nuevo rango de precios para piezas de diamantes atemporales, producidos en f\u00e1bricas junto con nombres conocidos en joyer\u00eda de lujo, pero con gemas cultivadas en laboratorio. Sus estilos m\u00e1s vendidos son, como era de esperar, dise\u00f1os atemporales de alto quilate que ahora est\u00e1n al alcance de una franja m\u00e1s amplia de compradores. El collar Riviere de cuatro puntas<\/a>, un elemento b\u00e1sico de club de campo reapropiado, es en \u00faltima instancia su \u00e9xito de ventas. Pero Strachan reconoce que la mujer moderna es multifac\u00e9tica y necesita m\u00e1s de una opci\u00f3n en su colecci\u00f3n. Algunos d\u00edas son para los cl\u00e1sicos, otros son para combinar creativamente.<\/p>\n Aunque su experiencia no es en dise\u00f1o, en \u00faltima instancia, Strachan entiende a su cliente y, adem\u00e1s de ofrecer estilos atemporales de inspiraci\u00f3n vintage, sabe cu\u00e1ndo arriesgarse con algo fuera de la caja. Un anillo de tabique de diamantes lanzado durante las vacaciones se agot\u00f3 en solo 24 horas. \u201cTodos los hombres en la industria de la joyer\u00eda [who don\u2019t understand]\u201d, dice, recordando el momento en que estaba sentada en una mesa de conferencias en su f\u00e1brica defendiendo este estilo en particular. \u201cEstaba tratando de explicarles ‘Esto va a pegar; esto va a ser algo grande’\u201d. <\/p>\n Hasta ahora, la marca ha optado por mantenerse alejada de lo que podr\u00eda ser la compra de diamantes m\u00e1s popular: el anillo de compromiso. Y aunque Strachan no descarta explorar la categor\u00eda alg\u00fan d\u00eda, por ahora su enfoque es llevar los diamantes a las ocasiones cotidianas. <\/p>\n \u201cLo que ha surgido [from the pandemic] es un regreso completo a la herencia y los cl\u00e1sicos\u201d, dice ella. \u201cAs\u00ed me gusta vestirme. Llevo un solo collar Riviere; Llevo una gran camisa abotonada; Tengo tres bolsos que intercambio. El exceso se ha ido\u201d.<\/p>\nLos primeros d\u00edas<\/h2>\n
La era de los diamantes cultivados en laboratorio<\/h2>\n
Siempre cl\u00e1sico<\/h2>\n