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Shein defiende su modelo de negocio. Seg\u00fan el gigante chino de la moda r\u00e1pida, los precios bajos se basan en una producci\u00f3n orientada a la demanda y no en mano de obra forzada o barata, dijo la compa\u00f1\u00eda en una entrevista con la agencia de noticias francesa AFP.<\/p>\n
Fundada en China en 2008, la compa\u00f1\u00eda se asegur\u00f3 r\u00e1pidamente un lugar destacado en el mercado mundial de la moda r\u00e1pida al ofrecer a los clientes j\u00f3venes expertos en redes sociales colecciones asequibles que llegan al mercado a un ritmo constante.<\/p>\n
En el lanzamiento de una ventana emergente de Shein en Par\u00eds, Peter Pernot-Day, director de estrategia de la compa\u00f1\u00eda con sede en Singapur, dijo a la AFP que Shein es “un fabricante bajo demanda… el pionero mundial de esta tecnolog\u00eda”. Al probar productos en tiradas cortas y aumentar la producci\u00f3n cuando hay demanda, Pernot-Day dice que Shein ha eliminado el “riesgo de existencias”, eliminando “el mayor factor de costo en la indumentaria”.<\/p>\n
Seg\u00fan Bloomberg, las ventas de Shein aumentaron un 60 por ciento a 16.000 millones de d\u00f3lares estadounidenses (14.490 millones de euros) en todo el mundo en 2021, justo por detr\u00e1s de la cadena de moda sueca H&M.<\/p>\n
Con m\u00e1s de 11 000 empleados en todo el mundo, Shein tiene grandes planes para una mayor expansi\u00f3n. “Es importante tener equipos en los pa\u00edses, regiones y lugares donde operamos\u201d, dijo Pernot-Day. La estrategia de “localizaci\u00f3n” incluye la construcci\u00f3n de un nuevo almac\u00e9n de 40.000 metros cuadrados en Polonia que permitir\u00e1 una entrega m\u00e1s r\u00e1pida al mercado europeo. “Seguir\u00e1n m\u00e1s”, agreg\u00f3.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n planea establecer un mercado digital donde los clientes tambi\u00e9n puedan comprar productos de otras marcas. La experiencia de compra de moda y estilo de vida ser\u00e1 similar a una “tienda por departamentos digital”, basada en las tiendas por departamentos elegantes de Par\u00eds.<\/p>\n
Pero la expansi\u00f3n implacable de las ventas y la producci\u00f3n es exactamente de lo que las ONG y algunos gobiernos culpan a Shein, diciendo que su bajo costo es incompatible con el trato justo de los trabajadores o el medio ambiente.<\/p>\n
Pernot-Day enfatiz\u00f3 que eliminar el riesgo de inventario y almacenamiento sin vender es lo que le permite a Shein ofrecer precios extremadamente bajos, como camisetas por tan solo 4,99 \u20ac. “Somos capaces de medir con precisi\u00f3n la demanda y solo producimos tantas prendas como necesitamos\u201d, dijo. Los esfuerzos de Shein para mejorar su imagen incluyen una tienda de ropa de segunda mano en los Estados Unidos, la investigaci\u00f3n de materiales y la integraci\u00f3n de materiales reciclados en los productos.<\/p>\n
Si bien Pernot-Day reconoci\u00f3 que existen “cr\u00edticas justificadas” de que las p\u00e1ginas de productos de la compa\u00f1\u00eda brindan a los consumidores pocos detalles sobre el contenido reciclado y otros factores de trazabilidad, “tratamos de comprender la forma en que describimos y categorizamos nuestros productos, mejorarlos”.<\/p>\n
Hizo hincapi\u00e9 en que Shein est\u00e1 “muy bien conectado digitalmente con la informaci\u00f3n de los proveedores sobre el abastecimiento”.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda ha realizado hasta 300.000 pruebas qu\u00edmicas solo este a\u00f1o, dijo Pernot-Day, y agreg\u00f3 que trabaja con Oritain, una firma de an\u00e1lisis de productos que tambi\u00e9n trabaja para el gobierno de EE. UU.<\/p>\n
“Todav\u00eda estamos aprendiendo. El desaf\u00edo es que tenemos muchos proveedores y muchos productos”, agreg\u00f3.<\/p>\n
Los legisladores estadounidenses pidieron recientemente a la SEC que lleve a cabo una investigaci\u00f3n independiente sobre las denuncias de trabajo forzoso uigur en varias marcas, incluida Shein.<\/p>\n
Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 trabajando con una “lista negra” del gobierno de EE. UU. sobre trabajo forzoso “para revisar nuestra cadena de suministro y comprender si las empresas est\u00e1n representadas all\u00ed o no”, dijo Pernot-Day.<\/p>\n
Y si se afirma que se venden productos falsificados en Shein, “entonces los retiramos de la venta, si no, entonces no”, agreg\u00f3, aunque “ese es un tema legal dif\u00edcil”.<\/p>\n
“Hemos visto una disminuci\u00f3n en el n\u00famero de denuncias contra nosotros”, dijo Pernot-Day (AFP).<\/p>\n