{"id":743387,"date":"2023-05-08T08:13:18","date_gmt":"2023-05-08T08:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-jefe-de-ab-inbev-culpa-a-la-desinformacion-de-las-redes-sociales-por-la-reaccion-contra-bud-light\/"},"modified":"2023-05-08T08:13:22","modified_gmt":"2023-05-08T08:13:22","slug":"el-jefe-de-ab-inbev-culpa-a-la-desinformacion-de-las-redes-sociales-por-la-reaccion-contra-bud-light","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-jefe-de-ab-inbev-culpa-a-la-desinformacion-de-las-redes-sociales-por-la-reaccion-contra-bud-light\/","title":{"rendered":"El jefe de AB InBev culpa a la &#8216;desinformaci\u00f3n&#8217; de las redes sociales por la reacci\u00f3n contra Bud Light"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>El director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev culp\u00f3 a la desinformaci\u00f3n en las redes sociales por avivar un boicot de los consumidores conservadores a Bud Light despu\u00e9s de que un influencer transg\u00e9nero promocionara la cerveza estadounidense m\u00e1s vendida.<\/p>\n<p>Bud Light se ha convertido en el blanco de una feroz reacci\u00f3n violenta desde que Dylan Mulvaney public\u00f3 un video el mes pasado en Instagram, donde tiene 1,8 millones de seguidores, que muestra una lata de cerveza hecha a medida proporcionada por la cervecer\u00eda que estaba adornada con una imagen de su rostro. <\/p>\n<p>El boicot derechista ha provocado que los vol\u00famenes de venta de la cerveza caigan una cuarta parte, mientras que dos ejecutivos de Bud Light se han ausentado.<\/p>\n<p>\u201cLa gente a menudo habla de este tema en las redes sociales como ruido\u201d, dijo el director ejecutivo Michel Doukeris al Financial Times.  \u201cTienes un hecho y cada persona pone una opini\u00f3n detr\u00e1s del hecho.  Y luego las opiniones comienzan a replicarse r\u00e1pidamente en todos y cada uno de los comentarios.  En el momento en que 10 o 20 personas ponen un comentario por ah\u00ed, la realidad ya no es lo que es el hecho, sino que es m\u00e1s [about] cu\u00e1les fueron los comentarios\u201d.<\/p>\n<p>Los comentarios de Doukeris, cuya empresa tambi\u00e9n posee marcas de cerveza desde Stella Artois hasta Corona, subrayan el desaf\u00edo que enfrentan las empresas de bienes de consumo por la asociaci\u00f3n percibida con temas sociales pol\u00e9micos. <\/p>\n<p>Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light y una de las dos ahora en licencia, hab\u00eda descrito anteriormente que el marketing tradicional de la marca tiene &#8220;un humor fraternal y fuera de contacto&#8221; y prometi\u00f3 actualizarlo con &#8220;una campa\u00f1a que es verdaderamente incluyente\u201d.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p id=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image o-teaser--opinion js-teaser\" data-id=\"3a84b28c-912a-4805-b942-13e597766a93\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2398%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Doukeris dijo que la &#8220;informaci\u00f3n err\u00f3nea y la confusi\u00f3n&#8221; que circulan en l\u00ednea incluyen que la lata de Mulvaney se entiende como &#8220;una lata de producci\u00f3n y cada lata ser\u00eda como la que estaba en esa publicaci\u00f3n&#8221;.  .  .  Nunca tuvimos la intenci\u00f3n de hacerlo para la producci\u00f3n general y la venta al p\u00fablico\u201d. <\/p>\n<p>Otros, dijo, pensaron que era una campa\u00f1a de Bud Light mientras que \u201cno lo era: era una publicaci\u00f3n.  No era un anuncio\u201d. <\/p>\n<p>Denunci\u00f3 que incluso hab\u00eda videos de vallas publicitarias con im\u00e1genes de la lata de Bud Light insertadas \u201celectr\u00f3nicamente\u201d y \u201c10 millones de personas [were] vi\u00e9ndolo y comentando.  .  .  Eso no tuvo nada que ver con Bud Light, fue como pura creaci\u00f3n de redes sociales\u201d.<\/p>\n<p>La tormenta de fuego est\u00e1 afectando las ventas, que ya estaban sufriendo una ca\u00edda a largo plazo.  Los vol\u00famenes de ventas de Bud Light durante la semana hasta el 22 de abril, los datos de la industria m\u00e1s recientes disponibles, cayeron un 26 por ciento respecto al a\u00f1o anterior, seg\u00fan un an\u00e1lisis de Bump Williams Consulting basado en datos de Nielsen IQ. <\/p>\n<p>Doukeris dijo en una llamada de ganancias el jueves que la ca\u00edda de las ventas de la marca en los Estados Unidos en las primeras tres semanas de abril represent\u00f3 el 1 por ciento de los vol\u00famenes globales de la cervecera, pero se abstuvo de comentar sobre su impacto para todo el a\u00f1o, diciendo que era &#8220;demasiado temprano para tener una vista completa\u201d. <\/p>\n<p>Las ganancias del primer trimestre de AB InBev aumentaron casi un 14 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, superando las expectativas de los analistas en medio de una demanda sostenida incluso despu\u00e9s de los aumentos de precios.  El grupo cit\u00f3 &#8220;una combinaci\u00f3n saludable de volumen y precio&#8221;, ya que mantuvo su perspectiva de crecimiento de ganancias a mediano plazo de 4 a 8 por ciento.<\/p>\n<p>\u201cParece que lo peor ha pasado en t\u00e9rminos de ca\u00edda de vol\u00famenes\u201d, dijo Simon Hales, analista de Citi.  \u201cLa pregunta ahora es qu\u00e9 tan r\u00e1pido podemos ver un regreso a la normalidad, o al menos algunas mejoras en esa tasa relativa de disminuci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/dc63c64c-d32e-460a-afdc-458c94860c93\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev culp\u00f3 a la desinformaci\u00f3n en las redes sociales por avivar un boicot<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":743388,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[83588,110,5602,5773,59947,1930,246,6937,231,8377,253,254],"class_list":["post-743387","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-bud","tag-contra","tag-culpa","tag-desinformacion","tag-inbev","tag-jefe","tag-las","tag-light","tag-por","tag-reaccion","tag-redes","tag-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/743387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=743387"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/743387\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/743388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=743387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=743387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=743387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}