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Instagram ha recortado la cantidad que paga a los creadores de videos cortos, ya que la empresa propiedad de Meta adapta su estrategia hacia los llamados influencers mientras se encuentra bajo la feroz competencia de TikTok.<\/p>\n
El esquema de solo invitaci\u00f3n, que est\u00e1 disponible para algunos usuarios de Instagram en los EE. UU., paga una tarifa basada en las vistas recibidas en los clips llamados “Carretes”. <\/p>\n
Instagram present\u00f3 el programa el a\u00f1o pasado, en parte en respuesta a la popularidad de TikTok, la aplicaci\u00f3n de video de formato corto a la que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, culp\u00f3 por robar la atenci\u00f3n de sus aplicaciones de redes sociales, incluido Facebook.<\/p>\n
Bajo el sistema Reels, los influencers reciben pagos personalizados con objetivos espec\u00edficos para las vistas, con dinero limitado a una tarifa m\u00e1xima por mes.<\/p>\n
Varios creadores le dijeron al Financial Times que los pagos por Reels se han reducido en las \u00faltimas semanas hasta en un 70 por ciento por vista, y el umbral para recibir pagos es m\u00e1s de 10 veces mayor. Un usuario al que se le pod\u00eda pagar un m\u00e1ximo de $35,000 dijo que su objetivo personal de vistas salt\u00f3 de 58 millones a 359 millones.<\/p>\n
A los influencers no se les han dado las razones de los pagos revisados \u200b\u200by el movimiento se produce a pesar de que la compa\u00f1\u00eda dice p\u00fablicamente que se enfoca cada vez m\u00e1s en el video.<\/p>\n
\u201cEl video est\u00e1 impulsando una inmensa cantidad de crecimiento en l\u00ednea para todas las plataformas principales en este momento, y creo que debemos apoyarnos m\u00e1s en \u00e9l\u201d, dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram, en junio del a\u00f1o pasado. \u201cYa no somos una aplicaci\u00f3n para compartir fotos\u201d.<\/p>\n
Ed East, director ejecutivo de la agencia creativa Billion Dollar Boy, que hace publicidad de marcas en las redes sociales, dijo que Instagram tend\u00eda a pagar m\u00e1s que TikTok. <\/p>\n
\u201cLos creadores han tenido experiencias mixtas con estos programas y existe incertidumbre sobre las ganancias potenciales debido a la falta de transparencia e informaci\u00f3n sobre los c\u00e1lculos de pago\u201d, agreg\u00f3. <\/p>\n
Los creadores tambi\u00e9n dijeron que hab\u00edan visto el compromiso (la cantidad de vistas, me gusta, acciones compartidas y comentarios) en Reels caer en Instagram en el \u00faltimo mes, con su algoritmo favoreciendo a Carousels, una serie de im\u00e1genes fijas en una publicaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cActualmente estamos probando Reels Play en Instagram y Facebook, lo que significa que los pagos de bonos pueden fluctuar a medida que refinamos nuestros modelos de precios\u201d, dijo Meta. \u201cNuestro objetivo es garantizar que el mejor contenido de Reels sea recompensado en nuestras plataformas\u201d.<\/p>\n
Despu\u00e9s de que TikTok se convirtiera en la aplicaci\u00f3n de redes sociales de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento del mundo en 2020, las empresas de redes sociales rivales se apresuraron a lanzar clips de formato corto y herramientas generadoras de ingresos para atraer y asegurar a los creadores de contenido, en una batalla por el talento de los influencers. <\/p>\n
Meta perdi\u00f3 m\u00e1s de $ 220 mil millones de su valoraci\u00f3n de mercado en febrero despu\u00e9s de que advirti\u00f3 que los usuarios pasaban cada vez m\u00e1s tiempo en TikTok, la mayor ca\u00edda en un d\u00eda en el valor de mercado de una empresa registrada. <\/p>\n
En agosto del a\u00f1o pasado, YouTube present\u00f3 un fondo de cortos de $ 100 millones, que paga a los creadores pagos individuales de entre $ 100 y $ 10,000 en funci\u00f3n del compromiso con videos de formato corto. <\/p>\n
Snap tambi\u00e9n pag\u00f3 m\u00e1s de $250 millones el a\u00f1o pasado a miles de creadores que usaron Spotlight, su oferta de formato corto. Inicialmente, pagaba m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares al d\u00eda a los contribuyentes en la plataforma, pero tuvo que reducir los montos de los pagos porque fomentaba demasiado “contenido imitado”, dijo el director ejecutivo Evan Spiegel en una conferencia de Goldman Sachs en septiembre pasado.<\/p>\n
Algunas compa\u00f1\u00edas de redes sociales tambi\u00e9n han tenido que introducir tecnolog\u00eda para detectar cu\u00e1ndo se editaron videos con las herramientas de TikTok, para evitar que los creadores publiquen el mismo contenido en todos los canales.<\/p>\n
\u201cEl impulso inicial detr\u00e1s de Reels ha desaparecido\u201d, dijo Binny Shah-Patel, bloguera de viajes y comida que crea contenido tanto en Instagram como en TikTok. “Crear un Reel en Instagram puede ser complicado y fallar, en TikTok tienes mejores funciones y tu audiencia es m\u00e1s amplia”.<\/p>\n