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Los almacenes llenos y la terminaci\u00f3n de la asociaci\u00f3n con Yeezy tambi\u00e9n pesaron sobre el fabricante de art\u00edculos deportivos Adidas a principios de a\u00f1o. <\/p>\n
En el negocio continuado hubo una p\u00e9rdida de 24 millones de euros en el primer trimestre, como anunci\u00f3 Adidas el viernes en Herzogenaurach. Hace un a\u00f1o, el grupo hab\u00eda obtenido aqu\u00ed un beneficio de 310 millones de euros. El Consejo de Administraci\u00f3n confirm\u00f3 su previsi\u00f3n para el a\u00f1o. A\u00fan no est\u00e1 claro c\u00f3mo lidiar\u00e1 Adidas con los productos “Yeezy” de la cooperaci\u00f3n cancelada con el controvertido rapero estadounidense Kanye West, que est\u00e1 en un mont\u00f3n. La acci\u00f3n de Adidas gan\u00f3 alrededor del seis por ciento poco despu\u00e9s del inicio de la negociaci\u00f3n. Los analistas esperaban resultados a\u00fan peores.<\/p>\n
Seg\u00fan el CEO Bj\u00f6rn Gulden, el primer trimestre termin\u00f3 algo mejor de lo esperado. Los inventarios siguen siendo demasiado altos, pero ya 300 millones de euros m\u00e1s bajos que a principios de a\u00f1o. A la fecha del informe a fines de marzo, los inventarios de Adidas a\u00fan ascend\u00edan a casi 5.700 millones de euros.<\/p>\n
En Europa y especialmente en los EE. UU., los minoristas tienen altos inventarios. En el \u00faltimo a\u00f1o, como resultado de los problemas de la cadena de suministro, hab\u00edan pedido una cantidad considerable de productos adicionales para poder satisfacer la gran demanda en ese momento. Los art\u00edculos ahora est\u00e1n almacenados mientras los consumidores est\u00e1n reteniendo las compras.<\/p>\n
El jefe de Adidas, Gulden, que ha estado en el cargo desde principios de a\u00f1o, considera 2023 como un a\u00f1o de transici\u00f3n para el grupo. Quiere reposicionar a Adidas este a\u00f1o para comenzar a construir un negocio rentable en 2024.<\/p>\n
A pesar de la p\u00e9rdida, Adidas super\u00f3 las expectativas de los analistas en el primer trimestre. Ajustado por los efectos de la moneda, las ventas se mantuvieron en el nivel del a\u00f1o anterior en casi 5.300 millones de euros. El resultado operativo se derrumb\u00f3 en m\u00e1s del 86 por ciento a 60 millones de euros. El margen operativo correspondiente fue solo del 1,1 por ciento, despu\u00e9s de alcanzar el 8,2 por ciento el a\u00f1o anterior. Sin embargo, los analistas esperaban una ca\u00edda en las ventas y una utilidad operativa a\u00fan menor.\n<\/p>\n
El experto en la industria James Grzinic de la casa de inversiones Jefferies elogi\u00f3 sobre todo el desarrollo de las ventas. Esto podr\u00eda significar que Adidas superar\u00e1 la previsi\u00f3n emitida por la direcci\u00f3n para el conjunto del a\u00f1o. Para 2023, el Consejo de Administraci\u00f3n espera una disminuci\u00f3n de las ventas ajustada por moneda en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito. Adidas a\u00fan ve un mayor riesgo de recesi\u00f3n en Am\u00e9rica del Norte y Europa, as\u00ed como incertidumbres con respecto a la recuperaci\u00f3n en China.<\/p>\n
La previsi\u00f3n incluye una p\u00e9rdida de ventas de 1.200 millones de euros en caso de que Adidas ya no pueda vender sus productos Yeezy restantes. Los art\u00edculos fueron creados en asociaci\u00f3n con el rapero West. Adidas hab\u00eda ganado mucho dinero con esto en el pasado. El a\u00f1o pasado, el grupo puso fin a la cooperaci\u00f3n, entre otras cosas, por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero.<\/p>\n
En el primer trimestre, Adidas perdi\u00f3 por tanto unas ventas de 400 millones de euros. Tampoco est\u00e1 claro qu\u00e9 pasar\u00e1 con los productos. Las opciones van desde varias oportunidades de venta, que tambi\u00e9n podr\u00edan incluir la donaci\u00f3n de las ganancias a organizaciones, hasta la destrucci\u00f3n de los bienes (dpa). <\/p>\n<\/div>\n