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Hace unas semanas, una bolsa se volvi\u00f3 viral en TikTok. Con un asa anudada y lo que parec\u00eda ser una t\u00e9cnica de tejido familiar, aparentemente se trataba del bolso ‘Jodie’ de Bottega Veneta. Pero las primeras impresiones fueron enga\u00f1osas: en realidad era un ‘duplicado’ del minorista Anthropologie, como se muestra en un video de Tia Allen.<\/p>\n
‘Dupes’ se ha convertido en un hashtag popular en TikTok y ya tiene m\u00e1s de 2300 millones de visitas. El acr\u00f3nimo significa “duplicado” y se usa ampliamente entre los que saben que ofrecen, o incluso buscan, alternativas asequibles de belleza y moda a los productos de marca de lujo en TikTok.<\/p>\n
En muchos videos, los usuarios promocionan ropa, accesorios e incluso zapatos de Chanel, Louis Vuitton y Balenciaga, pero rara vez son reales. El consumo de falsificaciones est\u00e1 aumentando entre los consumidores j\u00f3venes que, si bien se sienten atra\u00eddos por el tremendo poder de comercializaci\u00f3n del lujo, no pueden pagar los precios de lujo. Al igual que Tia Allen, los usuarios califican productos similares falsificados o m\u00e1s baratos y brindan informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde encontrarlos.<\/p>\n
En Instagram, la cuenta @dupethat tiene 1,2 millones de seguidores y brinda informaci\u00f3n sobre productos cosm\u00e9ticos m\u00e1s baratos, as\u00ed como rese\u00f1as e informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde comprar copias baratas.<\/p>\n
Con las tendencias de la industria de la moda, el mercado de r\u00e9plicas tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando. Los j\u00f3venes en particular aceptan cada vez m\u00e1s la compra de falsificaciones. Mientras que comprar art\u00edculos de lujo falsificados sol\u00eda ser un tab\u00fa, se ha vuelto cada vez m\u00e1s normal en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Una de las razones es la asequibilidad de estos art\u00edculos. Las marcas de lujo a menudo tienen un precio fuera del alcance de los clientes j\u00f3venes, lo que hace que las alternativas falsas sean una opci\u00f3n atractiva. Los consumidores j\u00f3venes quieren verse a la moda y a la moda, pero es posible que no tengan los ingresos para hacerlo. Los productos falsificados les ofrecen una forma asequible de emular a su celebridad o persona influyente favorita.<\/p>\n
Un informe publicado el a\u00f1o pasado por la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO) encuentra que la compra deliberada de productos falsificados ha aumentado. El 37 % de los j\u00f3venes confirma haber comprado al menos un producto falsificado en los \u00faltimos 12 meses (frente al 14 % en 2019). Cuando el intercambio de informaci\u00f3n en la era digital ha creado comunidades enteras, es posible que las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes no comprendan las ramificaciones legales, en particular.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las marcas de lujo que se dirigen a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes para alentarlas a comprar sus productos no son del todo inocentes. Los j\u00f3venes son el alma de la industria de la belleza y la moda, y el mercado es fundamental para generar ingresos y alcance. Los adolescentes que todav\u00eda viven en casa y van a la escuela no podr\u00e1n comprar un bolso Chanel si el original cuesta 7.000 euros, pero el falso s\u00ed.<\/p>\n
Cadenas de moda como Zara o Anthropologie aprovechan las ganas que generan las marcas de lujo con sus presupuestos para publicidad e influencers de millones de euros, y hacen de sus productos una alternativa al aut\u00e9ntico lujo. <\/p>\n
Si las casas de moda de lujo conf\u00edan principalmente en campa\u00f1as e influencers en lugar de transmitir valores como la artesan\u00eda y la apreciaci\u00f3n de los materiales nobles, no deber\u00edan sorprenderse si la generaci\u00f3n m\u00e1s joven se conforma con una copia promocionada en TikTok. <\/p>\n