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Despu\u00e9s de una ca\u00edda en las ganancias el a\u00f1o pasado, las perspectivas para el fabricante de art\u00edculos deportivos Adidas siguen siendo malas por el momento. El nuevo CEO Bj\u00f6rn Gulden ve a la compa\u00f1\u00eda enfrentando otro a\u00f1o dif\u00edcil: las perspectivas econ\u00f3micas inciertas y sus efectos en el consumo, los altos inventarios y la situaci\u00f3n poco clara sobre los productos Yeezy que se encuentran en el mont\u00f3n debido a la terminaci\u00f3n de la cooperaci\u00f3n con el controvertido rapero estadounidense Kanye West deber\u00edan ser una carga para el negocio.<\/p>\n
En la conferencia de prensa del balance a principios de marzo, Gulden ya describi\u00f3 2023 como un “a\u00f1o de transici\u00f3n”. La empresa tuvo que reducir los inventarios y reducir los descuentos. Europa y especialmente los EE. UU. tienen altos inventarios. Como resultado de los problemas de la cadena de suministro, los minoristas ordenaron una cantidad considerable de productos adicionales el a\u00f1o pasado para poder satisfacer la gran demanda en ese momento. Estos est\u00e1n ahora en los almacenes y se encuentran con una creciente renuencia a comprar por parte de los consumidores.<\/p>\n
Adem\u00e1s, est\u00e1n los problemas con la sociedad disuelta con West y los productos “Yeezy” resultantes, con los que la empresa con sede en Herzogenaurach hab\u00eda ganado mucho dinero en el pasado. La forma en que Adidas lidiar\u00e1 con eso a\u00fan estaba abierta. Las opciones van desde varias oportunidades de venta, que podr\u00edan incluir la donaci\u00f3n de las ganancias a organizaciones, hasta la destrucci\u00f3n de los bienes. Adidas termin\u00f3 la cooperaci\u00f3n el a\u00f1o pasado debido a acusaciones de antisemitismo, entre otras cosas.<\/p>\n
La gerencia espera p\u00e9rdidas de ventas de 1.200 millones de euros en el a\u00f1o en curso debido solo al fracaso de los productos Yeezy. En general, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 asumiendo una ca\u00edda en las ventas ajustada por moneda en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito, tambi\u00e9n en vista de las campa\u00f1as masivas de descuento en curso. Gulden espera que Adidas vuelva a la senda del crecimiento en 2024. Para 2023, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha anunciado una depreciaci\u00f3n de los productos Yeezy de 500 millones de euros en el peor de los casos y ha anunciado una p\u00e9rdida operativa de 700 millones de euros. Si se excluyen los posibles ajustes de valor y los efectos especiales, como los costos de un programa de conversi\u00f3n, el resultado deber\u00eda estar en el punto de equilibrio.<\/p>\n
Gulden se ha propuesto mejorar el negocio de la moda deportiva y quiere fortalecer tanto el negocio directo con los consumidores como el comercio mayorista. En el negocio chino, tradicionalmente m\u00e1s ajustado a la moda deportiva, el \u00e1rea deportiva deber\u00eda recibir m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/p>\n
Los expertos del mercado esperan un comienzo de a\u00f1o d\u00e9bil. La conclusi\u00f3n es que Adidas deber\u00eda haberse deslizado en la zona de p\u00e9rdidas. En una estimaci\u00f3n elaborada por Adidas, los analistas suponen una p\u00e9rdida neta media en operaciones continuadas de 20 millones de euros. En el a\u00f1o anterior, Adidas hab\u00eda obtenido un beneficio de 310 millones de euros. Los expertos ven el margen operativo como ligeramente positivo en 0,3 por ciento, pero esto corresponde a una disminuci\u00f3n de 7,9 puntos porcentuales. En cuanto a las ventas, esperan un descenso del cuatro por ciento tanto en euros como en moneda ajustada hasta casi 5.100 millones de euros.<\/p>\n
Para 2023, los analistas han pronosticado hasta ahora una ca\u00edda de las ventas ajustada por moneda del siete por ciento. En cuanto al resultado operativo, esperan una p\u00e9rdida de 665 millones de euros y el resultado final en el negocio continuado con un menos de 620 millones de euros.<\/p>\n
El primer trimestre tiene poca relevancia para la historia de la inversi\u00f3n, escribi\u00f3 la analista Zuzanna Pusz del banco suizo UBS. 2023 ser\u00e1 un a\u00f1o de transici\u00f3n. La atenci\u00f3n se centra, entre otras cosas, en el uso de acciones de la cooperaci\u00f3n Yeezy finalizada. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n