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Los compradores y minoristas en Europa est\u00e1n menos dispuestos que sus contrapartes estadounidenses a pagar precios m\u00e1s altos por una variedad de bienes de consumo, seg\u00fan ejecutivos, analistas y economistas de la industria.<\/p>\n
Las cifras de empresas como Unilever, que fabrica productos como la mayonesa y la vaselina Hellmann’s, y Procter & Gamble, cuyas marcas incluyen el detergente Ariel y los pa\u00f1ales Pampers, mostraron que los vol\u00famenes de ventas en Europa el trimestre pasado fueron m\u00e1s d\u00e9biles que en Estados Unidos.<\/p>\n
Los fabricantes de bienes de consumo han subido los precios en todo el mundo para tratar de compensar los aumentos hist\u00f3ricos en el costo de las materias primas. Tanto Unilever como P&G aumentaron los precios en promedio aproximadamente un 10 por ciento el \u00faltimo trimestre.<\/p>\n
La sensibilidad de los compradores a los cambios en los precios, conocida como elasticidad, var\u00eda considerablemente seg\u00fan el producto y el mercado local, y no todas las empresas han reportado vol\u00famenes m\u00e1s bajos en Europa. <\/p>\n
Sin embargo, las finanzas familiares m\u00e1s d\u00e9biles en Europa en general han hecho que sea m\u00e1s dif\u00edcil cobrar m\u00e1s sin sacrificar el volumen, dijeron varios ejecutivos. Los consumidores tambi\u00e9n tendieron a estar m\u00e1s dispuestos a cambiar a alternativas de marca propia de supermercado m\u00e1s baratas en Europa, donde el mercado de “marca privada” est\u00e1 m\u00e1s desarrollado que en los EE. UU.<\/p>\n
\u201cEstamos viendo elasticidades de precios m\u00e1s altas en Europa\u201d, dijo Graeme Pitkethly, director financiero de Unilever. Los vol\u00famenes del fabricante brit\u00e1nico de barras de helado Magnum y jab\u00f3n Dove cayeron un 3% en Europa, pero aumentaron un 0,6% en Am\u00e9rica, a pesar de aumentos de precios similares en ambas regiones.<\/p>\n
Pitkethly not\u00f3 la prevalencia de tiendas de descuento como Aldi y Lidl en Europa. Dijo que los productos de marca privada estaban haciendo “algunos avances” en algunas categor\u00edas de productos en el continente, particularmente en los helados.<\/p>\n
Andre Schulten, director financiero de Procter & Gamble, dijo que \u201clas presiones inflacionarias en Europa pesaron m\u00e1s sobre el consumo\u201d durante el trimestre.<\/p>\n
Los datos macroecon\u00f3micos muestran que los hogares en Europa se han enfrentado a aumentos de precios m\u00e1s pronunciados que en los EE. UU. durante el \u00faltimo a\u00f1o. La inflaci\u00f3n general de la zona euro alcanz\u00f3 un m\u00e1ximo del 10,6 % en octubre y el mes pasado se mantuvo persistentemente alta, en un 6,9 %. Por el contrario, la inflaci\u00f3n de EE. UU. super\u00f3 el 9,1 por ciento en junio pasado y ahora se ha reducido al 5 por ciento.<\/p>\n
\u201cEuropa sigue siendo un entorno de alta presi\u00f3n\u201d, agreg\u00f3 Schulten, quien tambi\u00e9n dijo que los consumidores europeos estaban \u201ccomerciando con productos de marca privada\u201d.<\/p>\n
P&G, cuya cartera incluye maquinillas de afeitar Gillette y champ\u00fa Head & Shoulders, dijo que los vol\u00famenes de ventas disminuyeron un 7 por ciento en sus principales mercados de Europa occidental, mientras que en Estados Unidos estaban en un territorio positivo “modesto”.<\/p>\n
Aun as\u00ed, las ventas org\u00e1nicas de la compa\u00f1\u00eda aumentaron un 8 por ciento en esos mercados de Europa occidental y un 6 por ciento en los EE. UU. Schulten dijo que los “mercados de consumo de P&G se mantuvieron relativamente resistentes” a nivel mundial. <\/p>\n
Martin Deboo, analista de bienes de consumo de Jefferies, dijo que los minoristas en Europa tambi\u00e9n podr\u00edan ejercer \u201cm\u00e1s presi\u00f3n de negociaci\u00f3n\u201d sobre las empresas de bienes de consumo que en Estados Unidos.<\/p>\n
Cit\u00f3 el poder de negociaci\u00f3n de supermercados como Tesco y J Sainsbury en el Reino Unido, Ahold Delhaize en los Pa\u00edses Bajos y Carrefour en Francia.<\/p>\n
Bruna Skarica, economista de Morgan Stanley, dijo: \u201cHa sido m\u00e1s f\u00e1cil para las empresas traspasar los aumentos de precios a los consumidores en EE. UU.\u201d, donde la demanda es m\u00e1s fuerte.<\/p>\n<\/div>\n