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En la cultura pop moderna, una marca no es solo una marca. En la cultura pop moderna, cada marca es siempre una promesa. Sin embargo, no hay demasiadas marcas que puedan arraigar su promesa de valor tan profundamente en la historia de la cultura musical como la marca japonesa Technics.<\/p>\n
Adem\u00e1s de sistemas de sonido de alta calidad, sus tocadiscos son algo as\u00ed como los embajadores de marca m\u00e1s destacados. Porque la cuesti\u00f3n es que si compras un tocadiscos Technics, no solo compras un tocadiscos Technics. Quien compra un tocadiscos Technics tambi\u00e9n compra un trozo de historia del pop. Cada dispositivo pesa mucho m\u00e1s que el peso f\u00edsico que realmente pesa. Es su historia lo que lo convierte en un peso pesado cultural.<\/p>\n
Por ejemplo, est\u00e1 lo del hip hop. Porque el hip-hop tal como lo conocemos hoy probablemente no hubiera sido posible de esta forma si Technics no hubiera lanzado el Technics 1200 MK2 en 1980. Un tocadiscos que era mucho m\u00e1s que un tocadiscos. El nuevo 1200 no funcionaba con transmisi\u00f3n por correa, como es habitual en la mayor\u00eda de los dispositivos, sino con una transmisi\u00f3n por motor. Doce bobinas dispuestas en un c\u00edrculo repelen el im\u00e1n permanente que las rodea en un c\u00edrculo en la parte inferior del tocadiscos. Colocas el disco en la alfombrilla, una alfombrilla de fieltro fina, y el motor sigue girando cuando fijas el disco con una ligera presi\u00f3n. Si le dio un empuj\u00f3n, inmediatamente volvi\u00f3 a estar en la mezcla correcta.<\/p>\n
Entonces, si colocaba dos discos id\u00e9nticos y reten\u00eda uno mientras tocaba el segundo, era posible crear un bucle durante un per\u00edodo de tiempo infinito. De esta forma, con cierta destreza, se creaba un comp\u00e1s interminable sobre el que se pod\u00eda rapear. Tambi\u00e9n era posible con las “Wheels Of Steel”, como se bautizaba cari\u00f1osamente al reproductor, rayar discos, moverlos adelante y atr\u00e1s sobre la aguja con el motor en marcha, sin da\u00f1ar el disco ni el reproductor. Un dispositivo estil\u00edstico que deber\u00eda cambiar el sonido del hip hop para siempre.<\/p>\n
Y luego est\u00e1 el tema de la cultura del club. Porque la cultura de club tal como la conocemos hoy dif\u00edcilmente ser\u00eda posible de esta forma si el Technics 1200 MK2 y sus posibilidades para crear un bucle no se hubieran utilizado para estirar canciones de varios discos tan eternamente que, en las temporadas de radio estrictamente estandarizadas, se convirtieron en una mezcla eterna que invitaba a un baile interminable que hizo posible el impulso del \u00e9xtasis y por ende el triunfo de la cultura de club en primer lugar. A partir de ese momento, la cultura del club signific\u00f3 que un club no pod\u00eda tener cultura si no hab\u00eda un tocadiscos Technics en el set de DJ.<\/p>\n
Y ah\u00ed radica el significado especial de los platos giratorios Technics. No eran solo jugadores. Tambi\u00e9n eran herramientas. S\u00ed, instrumentos. No fueron meros objetos, sino que pasaron a formar parte de la pr\u00e1ctica cultural. Ahora puede decir que ser\u00eda bueno conocer a un peso pesado hist\u00f3rico del pop como el peso pesado hist\u00f3rico del pop (por cierto, un Technics 1200 MK2 pesa unos robustos once kilogramos), pero la historia es historia y tal vez pueda ponerlo en un museo lo pone de pie o lo escribe y lo presiona entre dos cubiertas de libros, pero no pertenece necesariamente a la sala de estar de casa. Aqu\u00ed se encuentra el tercer nivel de significado: los tocadiscos Technics no eran solo dispositivos de reproducci\u00f3n y herramientas en uno, tambi\u00e9n eran objetos de dise\u00f1o. Con sus l\u00edneas claras, ofrecen una elegancia atemporal que adquiere cierto valor no solo como objeto \u00fatil, sino tambi\u00e9n como objeto de contemplaci\u00f3n. Y como Technics es una marca democr\u00e1tica, tambi\u00e9n hay dispositivos que no solo tienen un peso cultural sino que tambi\u00e9n son razonablemente asequibles, como el SL-1500C, que puedes conseguir por menos de 800 euros como reproductor de alta calidad.<\/p>\n
Se dice que los tocadiscos Technics est\u00e1n hechos para durar. Se les considera particularmente capaces de sufrir. Algunos incluso dicen que son indestructibles. De hecho, en 2010 pareci\u00f3 brevemente como si una eternidad pudiera terminar alg\u00fan d\u00eda: porque Technics anunci\u00f3 que dejar\u00eda de producir el cl\u00e1sico 1200 MK2 (se hab\u00eda producido de manera id\u00e9ntica desde la d\u00e9cada de 1980). Fue una reacci\u00f3n a una nueva era, una \u00e9poca en la que los DJ ya no viajaban por el mundo con maletas de aluminio hechas a medida, sino solo con memorias USB aptas para el equipaje de mano, y hac\u00eda tiempo que hab\u00eda tocadiscos que tambi\u00e9n permit\u00edan reproducir formatos digitales. mezcla rayada y grabada. Sin embargo, las protestas fueron tan grandes que en 2016 se decidi\u00f3 restaurar las “Ruedas de Acero”. La fascinaci\u00f3n por la marca y la pasi\u00f3n por el objeto siguen siendo indestructibles.<\/p>\n
En la cultura pop moderna, una marca no es solo una marca.<\/p>\n<\/p><\/div>\n