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Vero Moda, una marca de ropa de mujer del grupo de ropa Bestseller, tiene su hogar en la costa este de la pen\u00ednsula danesa de Jutlandia. La sede de bestsellers est\u00e1 ubicada directamente en el puerto de la ciudad de Aarhus, una de las tres en Dinamarca.<\/p>\n
A lo lejos se puede ver la torre de cristal que est\u00e1 al frente del edificio anidado, que recuerda al juego de Tetris con sus bloques altos y bajos. Incluso desde el exterior, est\u00e1 claro que el dise\u00f1o dan\u00e9s se est\u00e1 creando aqu\u00ed. La est\u00e9tica escandinava-minimalista no solo determina la arquitectura y el interiorismo, sino tambi\u00e9n las colecciones de los 14 showrooms diferentes.<\/p>\n
Obtuvimos informaci\u00f3n exclusiva sobre el mundo de Vero Moda en el sitio. Pero Vero Moda no es solo Vero Moda. La marca sorprendi\u00f3 con su l\u00ednea hype moderna, que no es t\u00edpicamente escandinava, y mostr\u00f3 su original acercamiento al mundo digital. No se trata del metaverso, sino de un c\u00f3digo QR que pretende promover la reventa.<\/p>\n\n<\/noscript><\/div>Entrada a la sede de Bestseller en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\nZona de entrada Vero Moda & Bestseller HQ en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nReestructuraci\u00f3n en Vero Moda<\/h2>\n El director de marca de Vero Moda, Henrik Matthiesen, ha trabajado para el grupo de moda dan\u00e9s Bestseller por segunda vez en sus m\u00e1s de 20 a\u00f1os. Ha estado a cargo de los negocios en Vero Moda durante aproximadamente dos a\u00f1os. Desde entonces, la marca ha realizado algunos cambios y tambi\u00e9n ha remodelado el equipo directivo. La directora de ventas Susanne Buur Ildsvad forma parte del equipo directivo desde abril de 2022. Pero tambi\u00e9n hubo reestructuraciones en el lado creativo. Mathilde Mathislund es responsable del dise\u00f1o de la submarca ‘Aware’ desde junio.<\/p>\n\nSede de mayor venta en Aarhus. Foto: Fashion United <\/figcaption><\/figure>\nVero Moda est\u00e1 representada con sus submarcas en 68 mercados. Estos incluyen Australia, donde la marca est\u00e1 representada por la cadena de grandes almacenes Myer, y EE. UU. El ADN escandinavo de la marca es bien conocido en el mercado nacional y en Europa.<\/p>\n
En muchos mercados, incluido Alemania, Vero Moda se basa en asociaciones a largo plazo con minoristas. Esto tambi\u00e9n incluye al minorista de moda de D\u00fcsseldorf Peek & Cloppenburg, donde la gama anteriormente solo estaba disponible en el comercio electr\u00f3nico. Sin embargo, a partir de la temporada AW23, la cooperaci\u00f3n deber\u00eda intensificarse nuevamente y las colecciones tambi\u00e9n deber\u00edan estar disponibles en tiendas f\u00edsicas en Alemania. Al menos esos eran los planes ante el minorista de moda en marzo entr\u00f3 en un proceso de escudo protector<\/u>.<\/p>\n\nSede de Vero Moda y Bestseller en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\nObra de arte en el \u00e1rea del comedor de la sede de Bestseller en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nLa venta al por mayor juega un papel importante en la estrategia de distribuci\u00f3n de la marca. Sin embargo, Vero Moda tambi\u00e9n est\u00e1 representada con 640 tiendas en todo el mundo. Aproximadamente la mitad de estos se operan de forma independiente y la otra mitad se conf\u00eda a socios franquiciados.<\/p>\n
El patio de recreo creativo<\/h2>\n Desde hace un tiempo, Vero Moda tambi\u00e9n trabaja con influencers. Estos se utilizan como las caras de la marca principal, pero est\u00e1n particularmente enfocados en la nueva l\u00ednea m\u00e1s experimental ‘0803 Something New’. Los creadores de contenido participan activamente en las colecciones y, al igual que Naomi Anwer y Madeleine Pedersen, reciben su propia c\u00e1psula. Recientemente se ha lanzado la colecci\u00f3n veraniega, casual y a la vez elegante de la mano de la australiana Pia Mance.<\/p>\n
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algo nuevo<\/p>\n
\n El n\u00famero ‘0803’ en el nombre representa el d\u00eda en que se fund\u00f3 la etiqueta, el 8 de marzo del a\u00f1o pasado. Sin embargo, la primera colecci\u00f3n no sali\u00f3 al mercado hasta septiembre. <\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\nCada mes hay un nuevo proyecto que se puede implementar con otras marcas y empresas adem\u00e1s de los influencers. En general, el proyecto no sigue las normas habituales de la marca principal. Las dimensiones establecidas de best-seller para las colecciones se tiran por la borda y una falda, por ejemplo, es mucho m\u00e1s corta. El equipo creativo responsable obtiene su libertad y realmente puede desahogarse. Something New se basa en ‘Big Data’ para reconocer y cumplir los deseos de los clientes.<\/p>\n\nShowroom de ‘0803 Something New’ en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nAl parecer, esto tambi\u00e9n es bien recibido en sus propias filas, ya que las muestras de las nuevas colecciones siempre est\u00e1n \u201cmuy solicitadas\u201d. Sin embargo, en t\u00e9rminos de distribuci\u00f3n, Something New solo se enfoca en ciertas cuentas clave.<\/p>\n
Sin embargo, Vero Moda sigue creando nuevos enfoques para la l\u00ednea principal que no est\u00e1n dirigidos a todos los mercados. El pasado verano, por ejemplo, se mostraron por primera vez piezas de ‘Vero Moda Boutique’, dirigidas espec\u00edficamente al mercado franc\u00e9s y del sur de Europa. Sin embargo, ahora tambi\u00e9n est\u00e1n encontrando el favor de nuevos mercados como B\u00e9lgica, los Pa\u00edses Bajos y Luxemburgo. Estas colecciones, que se adaptan a los respectivos mercados y circunstancias, como las condiciones clim\u00e1ticas, con sus cortes, patrones y estilos, no se comercializan como una submarca separada como Aware o Something New.<\/p>\n
Chica Vero Moda<\/h2>\n Para que los grupos objetivo m\u00e1s j\u00f3venes no se descuiden, tambi\u00e9n ha habido una l\u00ednea para ni\u00f1as de entre seis y 14 a\u00f1os desde hace alg\u00fan tiempo. Se presenta en un showroom que recuerda a un sal\u00f3n de clases con pinturas a la tiza en una pared de pizarra y sus simples bancos. Sin embargo, las piezas se presentan luego -como en la mayor\u00eda de los showrooms del edificio- frente a un fondo liso, con perchas sobre simples percheros.<\/p>\n
Las colecciones transmiten los looks del mundo Vero Moda con sastrer\u00eda h\u00e1bil en las tallas del grupo objetivo joven. Un toque fresco con looks informales inspirados en el skate y los estilos universitarios para el pr\u00f3ximo oto\u00f1o y materiales acogedores como el terciopelo y las prendas de punto muestran c\u00f3mo la ropa infantil no solo puede ser pr\u00e1ctica sino tambi\u00e9n moderna.<\/p>\n\nShowroom ‘Vero Moda Girl’ en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\nShowroom ‘Vero Moda Girl’ en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nVero Moda Girl est\u00e1 actualmente disponible en tiendas como Zalando, About You y Baur. En el futuro, la l\u00ednea se dividir\u00e1 en dos grupos de edad: ni\u00f1as de seis a doce a\u00f1os y mayores.<\/p>\n
Relanzamiento de Aware<\/h2>\n No es completamente nuevo, pero el Subline Aware se presenta con una nueva capa de pintura. Adem\u00e1s del nuevo director creativo Mathislund, tambi\u00e9n hay un nuevo logotipo y marca.<\/p>\n
Para el relanzamiento, Mathislund conf\u00eda en dise\u00f1os atemporales con calidad mejorada para fortalecer la longevidad de las piezas. En la colecci\u00f3n m\u00e1s elegante -con looks para el d\u00eda a d\u00eda, pero tambi\u00e9n para la noche-, los tejidos naturales como la lana y el algod\u00f3n juegan un papel importante.<\/p>\n\nSala de exposici\u00f3n ‘Aware’ en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\nMoodboard de ‘Aware’ en el showroom de Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nReventa mediante etiqueta QR<\/h2>\n Junto a la colecci\u00f3n, el tema de la longevidad proporcion\u00f3 otra sorpresa en la sala de exposici\u00f3n bastante ordinaria de Something New. Un empleado sac\u00f3 una etiqueta de c\u00f3digo QR de una de las piezas, que est\u00e1 destinada a respaldar la reventa de los productos.<\/p>\n
Al escanear el c\u00f3digo, los clientes obtienen informaci\u00f3n, datos e incluso im\u00e1genes que podr\u00edan ser \u00fatiles para la reventa. Por lo tanto, las piezas no vuelven al vendedor, como ocurre con otros conceptos, sino que simplemente se pueden ofrecer en una plataforma de reventa como el mercado de Facebook. Adem\u00e1s de Something New, Vero Moda tambi\u00e9n est\u00e1 probando este servicio en Aware.<\/p>\n\nSede de Vero Moda y Bestseller en Aarhus. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nEsto tambi\u00e9n se aplica al nuevo concepto de tienda que Vero Moda lanz\u00f3 en Dinamarca el a\u00f1o pasado. Ahora tambi\u00e9n se puede descubrir en varias tiendas alemanas y pronto se utilizar\u00e1 en otros mercados como los Pa\u00edses Bajos. Sin embargo, el concepto es tambi\u00e9n un proceso continuo que se adapta a las respectivas necesidades de los mercados. Un enfoque h\u00edbrido con pedidos en la tienda tambi\u00e9n puede ser parte de este concepto. Sin embargo, aqu\u00ed tambi\u00e9n, la atenci\u00f3n se centra en las necesidades de los clientes que acuden a la tienda para experimentar f\u00edsicamente los productos.<\/p>\n\nTienda Vero Moda en Aarhus con un nuevo concepto de tienda. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\nTienda Vero Moda en Aarhus con un nuevo concepto de tienda. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\n\nVestuario (izquierda) y decoraci\u00f3n (derecha) en la tienda Vero Moda de Aarhus con un nuevo concepto de tienda. Foto: Fashion United<\/figcaption><\/figure>\nVero Moda ha invitado a FashionUnited a visitar su sede para presentar la colecci\u00f3n FW23. <\/em><\/p>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Vero Moda, una marca de ropa de mujer del grupo de ropa Bestseller, tiene su hogar en la<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":722472,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[782,31707,14503,15920,2500,480,55944,6931],"class_list":["post-722471","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-codigos","tag-danes","tag-diseno","tag-innovadores","tag-moda","tag-nuevo","tag-vero","tag-visita"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/722471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=722471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/722471\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/722472"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=722471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=722471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=722471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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