Fashion Retail todav\u00eda domina el comercio minorista alem\u00e1n con 143 cadenas de tiendas, que es el n\u00famero 2 en una comparaci\u00f3n internacional de pa\u00edses. Sin embargo, nuestras ciudades del interior se enfrentan a una transformaci\u00f3n. A largo plazo, este panorama cambiar\u00e1 en los centros: cada vez m\u00e1s tiendas cierran, dejando atr\u00e1s espacios vac\u00edos y sin uso. Hay un gran potencial para crear nuevos lugares de anhelo y posibilidades de interacci\u00f3n con espacios f\u00edsicos, cuyo enfoque es menos en la venta pura de productos y m\u00e1s en los servicios.\n<\/p>\n
Experiencias y encuentros son los nuevos incentivos en el retail<\/h2>\n
Despu\u00e9s de Covid, el comportamiento del consumidor se caracteriza por una indulgencia social m\u00e1s consciente. El consumo por consumir est\u00e1 en declive, pero hay un mayor deseo de reunirse para perseguir pasiones e intereses comunes. Los siguientes enfoques de diferentes marcas pretenden inspirar y mostrar c\u00f3mo una mejor puesta en escena en el espacio f\u00edsico puede mejorar la lealtad del cliente.\n<\/p>\n
En vivo y exclusivo<\/h2>\n
Como exclusivo Traveling Social Club, el pop-up de moda de Prada ha albergado ciudades internacionales como Miami, Hong Kong y Mosc\u00fa, coincidiendo con eventos art\u00edsticos mundiales. La \u00faltima edici\u00f3n se realiz\u00f3 junto con la reciente feria de arte Frieze Los \u00c1ngeles y cont\u00f3 con una instalaci\u00f3n inmersiva del artista Martine Syms. Prada se hizo cargo durante dos d\u00edas del popular restaurante Genghis Cohen. El formato es una combinaci\u00f3n de instalaciones de arte, hospitalidad, performances y charlas, por lo que es un buen ejemplo de una nueva forma menos comercial de fidelizaci\u00f3n del cliente. Con el exclusivo live eventos, Prada adopta el concepto de \u201cMember Clubs\u201d y tiene como objetivo consolidar la postura cultural de la marca, en lugar de simplemente promover las ventas directas.\n<\/p>\n Para el primer aniversario de TX Huaihai, un centro cultural juvenil en Shangh\u00e1i, Burberry colabor\u00f3 \u200b\u200bcon j\u00f3venes talentos creativos para presentar la exposici\u00f3n \u201cGeneraci\u00f3n Burberry\u201d. Comisariada bajo los tres temas “Jard\u00edn reconstruido”, “Variaci\u00f3n” y “Mi equilibrio”, se representan diversas formas art\u00edsticas, incluidas esculturas, fotograf\u00edas y arte virtual y digital. Lanzado en noviembre de 2020 para el mercado chino, el proyecto Burberry Generation se centra en las fuerzas pioneras de varios campos como la m\u00fasica, el arte, la moda y la tecnolog\u00eda. Durante el \u00faltimo a\u00f1o ha habido once ediciones del proyecto, que han resultado en una variedad de obras de arte en colaboraci\u00f3n con m\u00e1s de 30 creadores de contenido.\n<\/p>\n Con sus canchas de baloncesto para atletas locales, Nike muestra c\u00f3mo se puede mejorar y revitalizar el espacio p\u00fablico: la legendaria y colorida cancha de baloncesto \/ Pigalle en la Rue Duperr\u00e9 de Par\u00eds fue dise\u00f1ada por la agencia de dise\u00f1o francesa Ill Studio junto con St\u00e9phane Ashpool como parte de la colaboraci\u00f3n. de su marca de moda Pigalle dise\u00f1ada con Nike y ya se ha sometido a cinco cambios de imagen desde el primer trabajo de pintura en 2009, el \u00faltimo en 2020 con un dise\u00f1o de color de bloque gr\u00e1fico para combinar con la colecci\u00f3n Nike Pigalle Converse.\n<\/p>\n A fines del a\u00f1o pasado, en Belgrado, la marca cre\u00f3 un espacio contempor\u00e1neo para los atletas y entusiastas del deporte locales. Como parte de la campa\u00f1a Move to Zero, Nike renov\u00f3 una cancha de baloncesto en el centro recreativo Block 70 con 20\u00a0000 tenis donados por la comunidad. Los equipos de gimnasia y el mobiliario p\u00fablico existentes en el parque fueron reparados y pintados para garantizar que el Nuevo Centro de Ocio de Belgrado refleje la rica historia del baloncesto en la regi\u00f3n y, al mismo tiempo, se convierta en un lugar de encuentro para los entusiastas de los deportes locales.\n<\/p>\n Los consumidores de moda esperan que la moda dure, raz\u00f3n por la cual, por ejemplo, el “retail retail” est\u00e1 experimentando un auge. Por ejemplo, los minoristas de moda pueden integrar estaciones de reparaci\u00f3n o talleres de bricolaje en sus tiendas para transmitir una actitud m\u00e1s sostenible hacia la reparaci\u00f3n y la reutilizaci\u00f3n y, al mismo tiempo, crear incentivos para visitar. Converse est\u00e1 demostrando esto en Melbourne con su iniciativa “Renew Labs”, una experiencia minorista que re\u00fane creatividad, creaci\u00f3n conjunta, ideaci\u00f3n inclusiva y la visi\u00f3n de un futuro m\u00e1s sostenible en la industria de la moda. La tienda act\u00faa como un espacio comunitario y un centro que ofrece talleres creativos, as\u00ed como servicios de limpieza y reparaci\u00f3n de Chucks gastados para darles vida nuevamente.\n<\/p>\n Cuando se trata de la cuesti\u00f3n de c\u00f3mo nuestros centros urbanos pueden encontrar un nuevo brillo, el comercio de la moda es un factor decisivo. Los centros de las ciudades y las tiendas dependen mutuamente: su atractivo depende mutuamente, ya que los encuentros en los centros de las ciudades estimulan el comercio minorista y viceversa. Los conceptos orientados al servicio reemplazar\u00e1n gradualmente las ventas de productos puros y los enfoques obsoletos de “M\u00e1s grande es mejor” en el centro de la ciudad. Si los minoristas de moda logran utilizar nuevos enfoques para crear incentivos atractivos para visitar, convirtiendo el espacio f\u00edsico en un lugar de experiencia o un destino comunitario, las \u00e1reas animadas est\u00e1n garantizadas.\n<\/p>\n <\/p>\n Mathias Ullrich es Director General de LIGANOVA, el l\u00edder en innovaci\u00f3n en el campo de las experiencias de marca y venta minorista en el espacio phygital. Durante los \u00faltimos diez a\u00f1os, el ingeniero industrial ha asesorado a clientes del sector retail de marcas en posicionamiento, crecimiento y transformaci\u00f3n digital. En LIGANOVA, dirige la divisi\u00f3n Experience Solutions y dise\u00f1a ubicaciones minoristas y \u00e1reas de experiencia para marcas premium globales de los sectores de lujo, art\u00edculos deportivos, automoci\u00f3n, moda y venta minorista en la interfaz entre personas, marcas y productos.\n<\/p>\n<\/div>\nFuera de l\u00ednea y centrado en la comunidad<\/h2>\n
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<\/div>P\u00fablico y accesible para todos<\/h2>\n
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<\/div>Juntos y sostenibles<\/h2>\n
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<\/div>El retail de moda no debe ser un canal de venta puro<\/h2>\n
Sobre el Autor<\/h3>\n